 :    ,   -     
 


   ,  .    Virgin,     ,    ,         . ,            :  ,  .





 

 :    ,   -     













 . , . 

  . 

 . , . 

  . 

  Toby Clarke

 Dustin Rabin,

   Power Magazine

 Richard Branson, 1998, 2002, 2005, 2007

Originally published in Great Britain by Virgin books Ltd.

    , , .   , 2017



  .                        ,         ,           .


* * *


 

   










  .     ,      .    ,    .      ,   ,  ,     ,   ,     .

   Apple Think different

    -    .  ,      ,  ,              .   (    )      ,    .

 ,          1970-. ,          ,    Virgin Cola,   ,  .                    .       ,       ,    ߻.

     ,           ,     ,      .  ,   堖    ࠖ  ,        .        ,      : ,   ,    ,      .

  ,   ,    .      ,     ,   ,      (in deep shit),      ,   .              ,  ,     .    ,           .

 ,           ,      ,    .      ,    (        仠   Sex Pistols?).         :   -   .                

        .      Virgin Money.

     .  !        ,   ,       ,   . ,  ,   !

  ,    !

   ,   .



 

      ,      .       ,    ,    ,    25 ,   






  !   ![1 - Screw it. Lets do it.    . .]


, 7  1997 , 

5.30

       .     ,    ,      .      ,            ,   .



   ,

    .   ,   ,  ࠖ .

   ,       .  ,   46       .          ,      .

,         .    ,    .  ,       ,   ,     . ,  -  .

      ,  ,         .  12  15     .     .          ,  .   , ,  ( !).      ?

 .  ,   .      ,        .

     .    .      ,       .

  . .


       .    ,       .      ,         .          .          ,   ,          .      ,      .  ,      ,        .     ,  .        ,  ,    :    .      ,        ,     .         .

  ,  .   .

6.20

       ,   . ,          ,     .

 .  .                ,    .               V2    Virgin Clothes     Virgin Vie.

    ,   ,  .    , .

.     ,   .    ,    .        .

  ,  ,    ,    ,   .

, !  ,  .

      ,          ,     ,      .   .     .               .                   ,      ,     -     .     ,            .    ,       ,    .  ,     .

                       ,    .      ,    .     ,         ,     ,      ,    [2 -      ,      ,         ,     ,         ,   ,     .].

 ,        .   .

8.30

   .   ,      ,     ,  ,      .        ,   .    .             .       , - ,    .

9.15

   ,           .          ,    - .  ,   ,       , , , .       ,        ,     .  -       ,         ,   . ,             .   ,      .

10.15

      .   ,      .     .        ,  ,     .  ,   ,         ,  .       .       .    ,    .    ,       .      .     ,  .    ,    .

10.50

    .    ,  ,       ࠖ   ,   ,  ?    .    .     ,    ,        .

11.19

, , , , ,     ,        .     .                 ,    . , , ,       ,     ,   ,        .     ;    ,      .     ,    ,  ,     ,    .

     ,     ,     .   ,    ,   ,     ,    ,    .   10 000   ,    .            .   ,      .

       .

 !    .   .

,   ,      ,  .

    .     .         ,            .

    ,     ,  ,   .

    5000 ,       ,  .   .

    ,    . ,      ,   ,       .      ,     ,  .     .   ,     ,    ,      ,  .

     -    ,    .  , ,      ,  -,      .

      .     :   ,  ,     .  ,        , .   ,    ⠖  ,    .         ,     ,    ,    ,  .        .    ,       ,      ,      .

   ,      .  ,      ,    ,     .       ,   .

  .

          ,    ,      .     ,  ,     ,       ,     .   ,              .      .

    ,       .  ,         : . ,    .   . -  .   .  ,         .   .

     -    30 000 .    ,     .       ,         .

-   ,  .

  ?  .

 .

   ,    .   1000 ,   500.        .  ,    ,      .

    ,  .

  .  .     ,    ,     .  ,         .    ,      ;  ,  .     ,    .     ,         ,       ,           .

  .       ,     .      .     2000 ,     .  ,   ,    - ,    .       15 000 .    ,          ,      .      .     .   .      -   ,    .  .    .

        ,  .

,  .     .

      12 000 ,      11 000.        .         : , ,   젖 ,    . .   .      .       .       .

 ,  , ,      9000 .  - .

.    ,  .     .

    ,   ,     .    , ,      ,   .       ,     .          .    ,    .

    ?   .

,  .

   ,  ,   .

 7000 ,   ,  .  6600.

       .   ,    .  .          ,  .    .       ,   :  ࠖ  ,   ,    .    .    ,  ,     .    .   .  6000 , , 5500.      ,  3500.  ,    ,       ,    .        .   .     .   ,  ,   ,     .

 ,    .

3700,  .

 ,  .

3400 .

 .

2900 . 2400

     .   ,      ,    ,   .

 ,  . !

   .

 .    ,    .    ,      .  ,    .  ,   ,   .      ,     .    .      : 2600, 2700, 2800 . .      3000 ,       .

         .

 ,    ,  .     .

,          .     .      ,   ,      ,   , ,     ,   ,    ,      .      ,      ,    -.    ,     ,        ,   ,     -    .          .

       ,     .  -          .   ,        ,     .        .     ,      ,  ,    ,  .

          ,        [3 -  黠    ,   1962 ,   ,      .       ,       ,       ,   Β.].      ,   ,   ; ,  ,   .       ,    ,    .      ,    ,       .          .    ,    ,   ,       ,         .

      ,       .      ,  :

  !

   ,     ,         .

 ,   ,  .

   ,     :         .

     ,          . -    .     .           ,       .  ,      .     ,   .      ,     .     ,    ,  , ,   .

,   .

   ,      ,    .      ,      .

    ,   :       ?   ,      .          - ,     Virgin Cola  Virgin Energy.   ,     ,   ,    Virgin Atlantic, Virgin Direct, Virgin Territory  Virgin Cola. ,  ,        ,      Virgin Energy:   ,    ,   Virgin Energy   .


* * *

  ,    ,            ,        .       -     ,           ,    ,     ,  .   ,         ,    [4 -      , Breitling Orbiter 3     .         蠖    . ,  , ,        ,    .].

 ,     :    ,      ?       Virgin Group?     ,    , -        .

 ,        ,          .         ,      ,            .

   ,    Virgin Group,  .          ,    ,    ,  ,    Virgin.       , ,  ,        Virgin Group     .  ,    Virgin       ; 堖  Virgin ,         ;        ,       .   ,    .  ,     Virgin,   ,    ,        .

       ,  ,      Virgin Atlantic,  : Virgin:      [5 - Virgin: The Art of Business Strategy and Competitive Analysis.].

,   ,   ,    .

,  ,    : ,   !   ![6 - Oh Screw It, Lets Do It.].




 1

,       

19501963


    - ,       .   ,        .       .     ,                 .   .            ,   ,           .           ,      .

     ,  ,     .       ,   ,          . ,      ,        ,   .   ,     ,        ,    ,          .    -,        ,    .

, ,     ,    .  ?         ?     ,    ,    ,       .

 ,   ,     ,    ,         .      ,    .       ,          蠖     蠖     .       .           ,         .      ,     ,         .     ,    .        , , ,   ,    .

, ,   .    .

      .      ,   ,         .      ,          .   ,  ,    .      .     ,   .

, , , ,  .

     :  ,         .

, !  .

     ,        .

 ?   ,       .

   , ,  .       .

       ?     ,   .

 , .    ,   .   ,    .

           .    ,    .      .         .              .    .  :  ,  ,  ,     ,   :    ,       .   ,       ,        .

        ,    ,  :       .   ,       .       .    ,    ,      .   ,    .

   ,     .   .  ,   .       .

  ,    ,    .        ,    :  .    ,      .     .       ,    .     ,          ,  ,          .    ,         .   ,    ,    .

, ,   . .

      ,    .   ,   .       ,     .

,   ,  .   .

    ,     .         .    .

     ,        .   ,       .    .    ,         . ,  ,       . ,  ,   ,         .         .    ,   ,   , ,        .     .     ,       ,            .  ,     ,           ,        .                       ,    .

  1939     ,        ,     ,  .    ,        -   1942         .           .       ,    ,   .  ,        ,       .   ,         ,      ,   ,  ,     . ,       ,          .

     ,  ,  ,       ,    .      ,       ,      ,   1939     .       ,   Picture Post   ,  :       ,      ,    .        ,       ,    ,        .       :  ,    ! ,   !      .     ?,      .

   -    .          ,  ,     .     ,    ,            ,   ,    .

  ,     : ?   -    ?, , ,   : .      . ,     ,   ?

  ,      ,     ,            ,     .   ,    ,       ,     ,  ,      ,       :       . -  .

 -        ,     :  89       ,       ,   90    ,        .

  99,   .      ,  ,         .              -      .       (,      !).     .     :    ,      .

              -    ,             .            :    ,           -.       ,          ,    .    ,     .    , ,      .  ,      , ,   ,          .      ,     ,  . ,   ,        .

        ,     ,      .    ,   ,       .    ,      ,           ,     .    ,    ,    ,   ,   ,      .               .

    ;         .   :        ,    23  27 ,  -    .         -    ,                  -  .     ,       :  13   ,     21 .     :     ,     .     - ,       , , ,        ,        .

  ,     :    ,    , ,      -.      -       ,       ,    .         ,         , ,        .  ,  ,   ,   .    ,    .      ,    ,     ,      .

  ,            .

   , , ,               ,    -   .    ,       ,       ,      .   14  1949 ,           .

       젖   堖      ,     ,   .    ,    ,       ,   - ,          .  ,   ,   ,    .         ,   , ,         .  ,      .  ,     ,      ,    ,   ,  -        .      ,      ,    ,        .

   ,    ,  .     ,      ,   ,  ,         ,    .           .        ,  ,    -  , ,    . ,       .         ,      - ,    .     ,    .         .       ,       ,         .

      ,  .     .     ,             ,      .      ,    ,     .    ,          .

  ,     ,  ,       ,   ,      ,     ,    -    .     ,      ,        .      .           .     :   ,   ,       ,     ,   .   ,       .

     :           ,    .      ,    ,   -  .      ,          ,   .    ,        ,   .       .    ,    ,   .           ,       .     ,       ,      .

      :         ,     .   ,    ,     .        ,        .       ,    - .                  .   .    ,     ,         .        ,   .

   ,        ,     .

      .    , ,       ,     . ,           .

        :         . ,     ,    ,         .           ,   ,    .       ,  .             .         ,  .     ,      .

     ,    .  ,        ,  .

      ,   .

 ,  .   .

      .        ,   ,     .          ,       .    ,     .

  .      ,          ,        ,    .    ,     Times  ,      ,       .

 !  ,      .

,    - ,  .    ,      .  ,   , -    ,      - .

 ,        ,          .  ,   ,      .      ,     ,      .       ,    .           .        .

  ,       .         . ,              .              :       ,      .       ,     ,      .

   ,  ,  ,      .

     ,  .           ,        ,      .             .   ,   The Black Sheep Marketing Company        .        -, -,      .                .    ,     Black Sheep,   :     - .

  ,      Virgin Music,    : ,   .      .

     ,     ,      .

  ?  ,   , : , , - .

-, -,  , ,     .      . ,       ,         ?     ,        .

          24-  ,        .        ,   ,     -, -,  .       .

       ,         .       ,  .          .         .       ,                ,  .     ,    .

    ,   .     ,     ,        .       -   ,        .

     ,  .    .

  .      ,    .          ,   .    ,  ,            .   ,           .   ,    .        ,     -  .    ,        .   ,  .

   !     !

    ,    .      .

 ,  ,   ,  .

 ,  .   .     .

  .

         ,        .      .    ,   ,     .   ,          .     ,   ,      .        ,     ,            ,  .

 ,  .     .

  ,     :

   .

    ,            .

     ,    .  ,          ,     -.

        ,      ,     ,   .  -    .    ,           ,  ,       .   .    ,     ,       .     ,  . ,   ,   ,   ,                .            -.           ,     ,   ,    .     :  堖   .           .

    -    ,  ,    .          ,       ,       .  ,        - ,       .

               ,    . ,        ,    .            .

, : , ,   .

    .   ?

,    ,   .

 .

   , .

, .     , .

     .        .  ,      .         ,     ,     .     -    .     ,         .        ,  ,     ,   .       ,  ,               :   ,  .        ,   .         .             .

      . ,      ,         . , ,     ,   :  -       ,        ,  ,          .

     ,     :     .          .      ,   :      ,      .      , , ,      .      ,   .  ,     ,          .     ,  1961 ,    .       .           ,       .  ,         .           :      .                 ,  ,      ,    .

           .          ,     ,    .   ,      .      ,     ,   ,        ,  .        ,      .    ,  -    ,   ,   ,    .    ,     ,    .      ,  ; ,    ,     ,         ,     .    .      ,   .

   ,     . ,     .  -     ,       ,   ,   ,   .  ,  ,   ,        ,         .

     ,   .   ,      ,    .  ,            .

 , ,  ,     ,    .    .     ,     ,      .         ,   ,   ?

      ,    ,      .       ,   ,     .

    ,     .          -.    ,          蠖     .       ,    ,     ?r2,   :   ,       .            ,   - .     ,     .     ,  ,              .  ,    ,       .

    ,    .    ,      ,        :    ,  ;  ,   ; ,    ;    .   ,      ,        , ,        - ,     .

        . ,   ,  ,     ,         .      .   , ,             . ,     ,    ,       .

        .

  , ?  .

 ,     ,    :

          , .

,         .

  ,  ,      ,    ,   ,       .    ,         ,    , ,  ,   ,     .

,                .       ,     ,    ,     .      ,    .

    .   , ,  ,      .




 2

    ,   

19631967


          ,     ,    ,       800    .         .       ,            ,  ,   .     .  ,  ,    ,           .     :       ,    .          ,      .           蠖  .  ,    ,     ,   .

    ,    ,    .      ,        ,    ,            . ,   ,     ,      . ,         ,        -  ,   ,            .       ,               ,   ,          ,     ,     ,     .

        ,       蠖  -.             ,       .    ,         :    Private Eye[7 - Private Eye  껠    ,                .],       .     .          ,    ,     .

         ,       [8 - Junior Gavin Maxwell Prize.]    ,   .            ,     .  ,  ,   .

 ,     (Ring of Bright Water),   ,   .      ,   Observer         (Slow Boat to China).            .     .   , , , ,    .     ,     ,        .       ,            .            ,   .   ,           ,        󻠖       .

-          .                .          ,      ,                .    ,       .     ,     .   :  400       .             ,      .          .

          400     .  ,        ,    ?2   ,      ?800  ?5     .        .       ,    ;     .       :    ,     .         ,   , ,   ?800,    .

       .        -:   !

   ,        ,      .      ,            .      .              :      .   ,       ?        ,     .      30 ,     , ,  17,        18  19 ,     ,       10   .     ?

    ,    .        .              ,      .           .  ,     ,    .      , ,       ,         ,    .   -   .

        ,    -,   .  ,           ,      - .   ,         ,   ,     .      -    .        IQ,      .          , , ,      .     ,          .      ,   IQ-   ,         .     -,        ,  .

,  ,     .   ,     ,   .        ,   ;   ,      ,     .          . 젖  (  ),           . ,     .         ,        ,       .

     1966       ,    .     ,   ,     - .     ,      , ,   ,    ,   ,      .                .

     ,   ,      ,         ,       .           ,           .     ,     ,      .   :

    ,       .  -     First I,         ,  . ,         ..,      ,   .    450  ,    ,   , ,     ,        ,  ,    -.

      :

 ,      ,   ,  ,   ,   젖 .         .   ,   ,   ,       .    ,           ,      .         .        ,     ,  ,            .       ;              .

       ,      , ,      

       .

         ,             .     ,  ,   ,       .      ,        (The Stoic),          .   ,      ,   . -      .         .        : , 1966, !,    .    ,      ,     ,     .

    250  ,        (Whos Who),    ,      .      WH Smith[9 - WH Smith    ,   45 000    530  .], ,       . ,    , ,      ,   ,  ,     -.

   ,        ,      .             .  , ,       ,     ,      ,    .

    (Student).     ,           .     ,       .      .    ?4;    ,       .             Student       .    ,       .

 Student    ,      .      .                  ,  .        .        :      ,    ,   ,    .  ,    ,         --,    .   ,     ,    :      .

     ,    ,      .        ,     .         .      National Westminster  ,   Lloyds                   Lloyds?  Student       ,  .    Coca-Cola  ,  Pepsi        ,     .    Daily Telegraph  ,          Daily Express?       ,     :           ?        ,     .         

       ,        ,     .    ,    ,      ,     .       ,             ,   ,    ,  .

       ,             .       ,          ,    ,       .     ,   .

        .         .        .  ,  Student      ,      ,          ,   .     ,   ,      .

  1966-      0-     ,         ,       .   ,           :                  .      ,       ,  , ,        .       ,    ,     ,   :     ,               .    ,      .

 -         ,      .        ,     ,   - ,     Student      .          ,          .   1967         -,     (    ,         ),  -      .        ,  ,    ,           ⠖       ,       .     .   ,  27  1967 ,      ,        :

       ,     ,  -  . ,      ,          ,     . ,  ,  ,        Student.   .            .          Student,    .          .     ,       ,     .           ,      .       .   ,       ߔ,    ,   ;      ?  ,    ,        ,           :      ,      .   , ,     ? , , ,    蠖  ; ,       .    ,    .        ,     .     .    .  ,  Student        . ,  .     ,   ,      ? -,    ,   .         ,  -     ..    蠖   ,      ,       .    ,         ,            - ,     ,      .

 .   ,     ,        .       ,       ,        .       ,         ,            .         ,   ,   -       ,  ,   ,       .  ,      ,          ,       .       :   ,    ,     ,    ,    .    ,       [10 -       ,   -             .],    ,    ,     -,   -,    .

  :         ?250   ,   [11 -    -,  ,        Pink Floyd  (The Wall).]        .  Student          .


* * *

 ,      ,  .        ,        .   ,    ,      .

     ,      ,      ,   ,        .   ,         .       ,     .      .     , ,  ,   ,            ,    .    ,        ,  ,    .     .   ,     ,     ,        .         ,     ,       .

!  , . !  !

 ,      .    ,         .            .          ,     ,    ,      .        ,  ,   .     .    Student              -[12 -  -    ,    1960-                . .        1976 .].

         ,   ,        .          ,   .        -,       ,        .       ,         .               ,      .      ,     ,       .              ,   .        Student,      .                    .

     1967      ,    : , .  ,      ,   .

           .     ,  16  1968 :



 ,

   ,       ,            .         .

 . .


   Student      1968 .




 3

  

19671970


   1967              -      -  .     [13 -  ⠖      ,     ,  ,   -  .     ,    .]        Student,    .     ,         ,   .       ,   [14 -  蠖  ,   ,       ,     .]  - , , ,        ,  Student   ,     .

       .   ,     .      .        ,         .    .     ,       .            .

   !   .       ?

         .

   ?100 .    ,    ,      .          ,     .  ,     ,    ,      .  ?100               .        .

 ,        [15 - Sergeant Pepper.]  The Beatles,      .       :   Student    .  ,     ,    .  :   ,    ,   ,        .     , ,       ,   .

      ,      ⻠     :  ,        ,  .          .  ,     .   ,       . ,         .   ,      :     .    ,     .

,  ,        ,   ,     ,         .  , ,    :       .      .      ,  .     ,    ,      ,   .      [16 -     ,      10,     , ,    .   ,     ,         .],     ,  : ,      ,   .       -  ,      , :           ,    .

         .      . Student      :

  Melody Maker :         ,     -  ,   ,   , ,       ,  - ,      ,        .     .

  ,    ,  . ,   ,   .

 ,    -   ,      ,     .       ,      ,   :

..:    ?

..: .

..:         Student?

..:  .   .     .      .

..:   ?

..: .

..: ?

..:       ,     ,   .   :    ,   .

..:        ?

..: , ,  ,  ࠖ    .  :       .     .

        .     ,       :

..:     [17 - A Day in the Life,     The Beatles.]   [18 -   (The Waste Land)    ,   , ,            .]  .

..:  ?

..:    .

..:    .     .

  ,         Student.         ,            ,            .

    ,   The Beatles.

The Beatles    Apple Foundation for the Arts,      .          -,   ,      ,     The Beatles.    -   .  ,     ,          .

   ,    ,   ,   .      - ,  .     ,   Apple    ,     .

    -   .       ,          .        Student.     ,  ,          ,        .      100 000 ⠖        .

 ,     .   ,   .  , ,  .    - .  , -  .           ,     - .      ,      ,            .

    .       Student   .           ,   ,       Apple     .

     .

  Apple,  .   -   .

           Apple  , ,   ,  ,   .       ,    .

 ?  .

    ,  .

   ,   .       .   ,  ;  ,   - ,         .

 ,  .     .

   ,  ,   .  ,          ,      . ,  ,        ,       .       .      ,     .      ,          ,   -  堖    ,          .          ,         .     ,       : ,   ,  [19 - All you need is love]

  .     . ,        .       ,    ,      Student    .      -   ,        .      .  ,        .          .

              ,   .      .         (The Politics of Experience). , ,    ,    - .     ,       ,       .    ,    ,      ,          .   ,   ,    ,      .  ,       ,   .

    ,   Student,  .            .            .     ,      .   -   .      :    ,     ,  ,      .          .   ,  ,    ,     .

     .    :         2/6 d[20 - d , 2/6 d    (  5 , 20   )        ,   1970 .]  ,      ,   1/3 d    . ,     ,    .         :           ,       .  ,      ,      ,          .

     ,           .     ,    ,       .      ,   -       , , ,        . ,     .       ,   .      ,     ,  , 2, 4  -  . ,    ;    ,  .  Student       ,   .

  ,         .    ,     ,      ,   ,  ,    .   ,    -,    .       .    ,          .  蠖  ,     .   ,     , , ,      .

   Student, ,  .         , The Beatles  The Rolling Stones,          .       , , ,      ,          .            ,   .      ,    .    -, -    ,    .

       ,    ,      .          .         ,      堖  .        .      -  [21 -  蠖   ,              ,       ,      -.], Pink Floyd     ,    ,        .       ,       Student     ;         ,  British Leyland   Lloyds,   ,      .        .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/richard-brenson/teryaya-nevinnost-kak-ya-postroil-biznes-delaya-vse-po-svo/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


Screw it. Lets do it.    . .




2


     ,      ,         ,     ,         ,   ,     .




3


 黠    ,   1962 ,   ,      .       ,       ,       ,   Β.




4


     , Breitling Orbiter 3     .         蠖    . ,  , ,        ,    .




5


Virgin: The Art of Business Strategy and Competitive Analysis.




6


Oh Screw It, Lets Do It.




7


Private Eye  껠    ,                .




8


Junior Gavin Maxwell Prize.




9


WH Smith    ,   45 000    530  .




10


      ,   -             .




11


   -,  ,        Pink Floyd  (The Wall).




12


 -    ,    1960-                . .        1976 .




13


 ⠖      ,     ,  ,   -  .     ,    .




14


 蠖  ,   ,       ,     .




15


Sergeant Pepper.




16


    ,      10,     , ,    .   ,     ,         .




17


A Day in the Life,     The Beatles.




18


  (The Waste Land)    ,   , ,            .




19


All you need is love




20


d , 2/6 d    (  5 , 20   )        ,   1970 .




21


 蠖   ,              ,       ,      -.


