  .  
  


        ()  1950- .   .          ,               ,     .        .              .      ,         ,       .        ,     .





  

  :  



-     



:

- .  .. ,  -    ;

.. ,    



        -  







  XXI .            ().      ,      ,           ,     .

 ,    ,            ,            .     - ,      ,      ,            ,        .     Corporate Register.com,  2010 .      4000     ,    2000 .      [CR Reporting awards, 2010, p. 4].          .             2008,         ,                 ,     ,     ,   [., 2008, . 8].

 ,          .        ,       ,   IBM  2008 . (IBM Global CEO Study  2008),   [1 -      ,     IBM,  . [, 2009].].     ,              ,           ,   ,  ,     .           ,   ,      ,     ,     .       , , ,     ,     ,  ,     ,         PricewaterhouseCoopers,   ,    .[2 - ,    2008 .        ,      .       [, 2008],      [., 2008]   The Economist Intelligence Unit [ ., 2008].]

     ,            1950- .            ,     ,   Academy of Management review  Academy of Management Journal, California Management Review  Harvard Business Review,      ,      Business and Society, Business and Society Review, Journal of Business Ethics, Business Ethics Quarterly, Sustainable Development, Journal of Corporate Citizenship, Social Responsibility Journal, Corporate Governance: The International Journal of Business in Society.      ,     .         ,       ,     ,  ,        ,      ,     ,      ,      .            (EABIS)   .  ,   ,       ,     ,       [, 2006, . 4].[3 -  , ,   . ,       18  ,    [, 2006, . 4]. ,       ,     .]

 ,          .        ,     ,      XX .,[4 -   . ,      1920- .       ,    ,    :  ,        [Windsor, 2001, p. 229].        . ,        [Anderson, 1989, p. 30].]        1950- .       .    ,   1953 . [Bowen, 1953].   ,         [Carroll, 1999, p. 270],            .    ,          XX .,    ,          .   ,             ,     ,  ,        .   ,            ,        ,    .

            .                ,          ,      - .  "".   ,              ,      . .   . . , . . , . . ,     . .   . . .        ,      ,          -   ,        ,           .           ,        .

        1950- .   .                        :   ,     . ,                :        ,   .                        .         ,       .

     ,    ,    ,  ,             .

     :                             .          ,       .        ,       ,          ,    .

            ,         .      ,      .               ,            .

    XXI :              ,         .                      .        ,   , ,    .         .

              .               ,           .

           ,     ,            .

  ,        ,         ,       .         ,     .

      ,      .        . .          .        ,       - .  ""    ,       .         .     .  () . ,        .

      . .    . . ,       .




 1

  :        



       ()       .  ,          . ,   .   . -,   ,        1972-1996 .,      :    (1960- .),    (1972-1979 .),  (1980- .)   (1988-1996 .) [Gerde, Wokutch, 1998, p. 416].  ,        ,    ,              ,               .

 ,     ,        ,      () .  [Carroll, 1999].       , .            ,       .

, 1950- .        λ,     ; 1960- .      λ; 1970- .     λ. ,    ,      ,  1980- .; 1990- .                  [Carroll, 1999, p. 268].

, ,      , .         ,        .         ,           ,   ,     .

        ,          .  , . ,           ,     ,          ,       [Windsor, 2001, p. 225]. .             [Van Marrewijk, 2003, p. 95]. . , .   .            ,      [Matten, Crane, Chapple, 2003, p. 109-111]. .      ,      ,         [Steurer et al., 2005, p. 263].

       . ,     ,           .        ,  ,       ,   ,  ,  ,      [. : De Bakker, Groenewegen, Den Hond, 2005, p. 288].

  , ,               ,            ,    .[5 -      ,  . .    1891 .:      ,   ,  ; ,   .   ,   ,   . [. : , 1994, . 20].    . .     .      [ ],     .  ,  ()   ,        ,      . ,  ,    ,    .]  ,   ,    .    ,            ,         [Matten, Crane, Chapple, 2003, p. 290].             ,       ,     .[6 - . , .   .      ,  ,     ,      /   ,      ,     . -.      ,     ,      ,      . -,           (     )      ,    .           ,    . .      [De Bakker, Groenewegen, Den Hond, 2005, p. 312-313].]   ,          ,    . , .   . .[7 -      : .  ( ), .  (    ),   .  (    )  .  [  , 2003].] ,    ,       ,     ,      .  ,   ,       ,    -,   .  ,       ໠     ,     ,      ,    ,              .[8 -   . ,     ,                 [  , 2003, . 34].]

 ,        .     ,   ,        ?             ?[9 - ,          Y,        ,          .             .]     ,        ?                1950-1990 .        .   ,   ,         ,      .




 1.   :  


           1950- .     :          .          ,      ,         .              ,      .

 ,                 (corporate social responsibility  CSR). -,   ,  .       ,              ,    . -,     , -   .   ,  ,      1950-1970 . -       .   ,   1990- .      ,        . -,          , ,   ,   .       ,       .           ,      .

                    ,    , , ,       .  ,    . ,                  [Velasquez, 2003, p. 532].

-,      ,    ,     (  ). -,           ,    ,          ( ). -,      ,          ( ).             ,         ,  ,      [, 1996, . 35].            ,    :  ,   ,  ; ,   ;  ,   .[10 -           , , ,      .                 ,    . ., , [Kaptein, Wempe, 2002, p. 54].             .  [, 2009].] ,              ,      .      ,       ,      ,      ,            [, 1996, . 48].[11 - ,  .     軠     ,        .  ,  ,    ,        ,             ,         [, 1990, . 49-50].]

     -     .    ,      ,     .   ,  ,        , . .   . ,   ,   .     ,   ,  ,  ,    ,     ,      ,     .                         , . . ,         .       ,    ,        . ,                ,    ,     .

    ,   ,     .     . -,           ,           ,       - . -,      ,         ,      ,       ,      . -,       (     ),    ,    ,    ,   .  ,        ,     ,   ,    .  ,            .

 ,     ,          ,          :   (   )     (   - )    ?

,               .          ,           () .    , ,    ,      [Bowen, 1953].   ,        ,        ,          [Bowen, 1953, p. 6].      . ,     ,   ,   .  , ,        .       , ,   ,         ,   ,  ,      ,    .

     ,    .   ,  .      ,        .          ,      ,          .   ,            ,        ,        .  ,        ,             ,            .

   .   . ,            λ [Unfolding stakeholder thinking, p. 21]. ,      , ,    ,      ,   . - ,     ,      .   ,   ,        ,   ,            .

           ,  . , . , . , . .                 ,            .   ,  ,  ,           .     ,    , ,           .    ,       ,       ,    ,  ,  ,   .    ,         ,     ,            .     ,              ,       .

             ,       .     ,       ,   ,      (. 1).






. 1.    



             .        ,    .[12 -   .        ,     .  (   ).     ,       ,      .  ,     ,  ,  .         ,         ,                . ., . [Werhane, 1999].]               ,       ,    ,  ,        [Levitt, 1958].  ,  .            ,     .  ,   ,  . ,          . ,   ,   ,     ,    ;  ,   ; ,     , ,     [Levitt, 1958, p. 44]. ,             ,      ,     .          ,    . ,  ,     ,        ,            ,    [Levitt, 1958, p. 49]. ,      , .   , ,  ,     :       (,   . .)      [Levitt, 1958, p. 49].

 .        ,      . .       ,           ,         , ,         [Friedman, 1962, p. 133].   . ,           :       ,     ,   ,      ,          [Friedman, 1962, p. 133].  ,    ,  ,       ,    .                 , .    ,  -  .    ,        - . ,   ,   ,      .              [Friedman, 1970].[13 -  , ,       , .          ,        ,     .]   ,   ,        ,      ,     , ,    [Friedman, 1970].  , .           ,  .            ,   ,       .

  .   . ,   ,           ,      .      ,   . ,           ,  ,     ,      [Galbraith, 1977, p. 274]. ,     ,    ; , ,         ,         .          ,         .  ,  . ,    ,           [Galbraith, 1977, p. 277].[14 -  , .         ,        ,   .           ,     ,   ,      [Galbraith, 1977, p. 278]. , ,            .]  ,     ,   ,          .

         ,      ,        () . ,         .   . ,  .         ,            λ [Carroll, 1999, p. 271].   ,   1960-1970 .,       , ,   ,      ,       ;  ,     ,    .

-,   . ,         ,        .    ,        ,      [Davis, 1960, p. 71].  ,        ,         [Davis, 1960, p. 76].           ,      ,   , , , ,  .  ,   ,      ,   , ,      [Davis, 1967, p. 46-47].

-,          -, .  ,           ,   ,     [Davis, 1960, p. 71].   ,    . ,      ,    ,  ,   -   , , ,     .   ,   . ,      .   .       : ,      ,   ,      [Davis, 1967, p. 49].[15 - . , , ,            ,    ,      [Davis, 1967, p. 50].]  ,                 .        ,   ,      ,          .[16 - ,   .    ,  , .  ,    ,     ,       ,       ,       .       ,        [Levitt, 1958, p. 49].]

-,   .  ,          ,    ,   ,           [Davis, 1960, p. 70]. ,         , .       ,     ,    ,      [Davis, 1973, p. 312].  ,   . ,     ,           ,       [Davis, 1973, p. 313].          , , ,         .[17 -  .           , ,  ,  . ,   1963 . ,         ,       ,     [McGuire, 1963, p. 144].]

-,     .  ,          ,      ""           [Davis, 1960, p. 70]. ,     ,         , ,           ,     [Davis, 1960, p. 70].             .          ,        (. 1).         , .           ,     .  ,               ,      XXI .     .



 1.        






 : [Davis, 1973, p. 313-321]



   -  (public responsibility),         ,     .    .       . .   ,    ,            - .   .   .                     [Preston, Post, 1975, p. 102].   ,      ,        ,      .    ,       ,   ,   .  ,   ,        ,      ,    ,    ,   ,         [Preston, Post, 1981, p. 57].[18 -  ,          public policy   ,     ,     ,            .  public policy         ,      . .                    .]               .         ,      .[19 -   .   . ,               ,  ,  ,      ,      ,     ,    .   ,                 ,     ,     [Preston, Post, 1981, p. 57].] ,           ,     .  ,       , ,         .   ,    ,  .   ,        ,         [Preston, Post, 1981, p. 57].

  . ,  .   .        . -              [Preston, Post, 1975, p. 10].        ,          .          ,      ,   ,         .  ,    .   .     ,    . ,   .       ,     ,  "- "          [Carroll, 1999, p. 280].      .

      ,    ,  ,     .      ,      [Wartick, Cochran, 1985, p. 761].

    ,             ,       ,   . ,     .    1970- . .          , ,    ,        [Caroll, 1979, p. 500]. , .       : , ,    (. 2).   .    ,       -         .[20 -  ,   . ,   ,    ,        [Caroll, 1979, p. 500], . .,     ,     ,         .]  , ,   ,      ,                 [Caroll, 1979, p. 449].  ,     ,  ,         .          -,  . ,                     .  ,          , ,     [Caroll, 1979, p. 500].  ,   ,   ,           ,          ,    [Caroll, 1979, p. 501].






. 2.     : [Carroll, 1979, p. 499]



  [Carroll, 1991]      ,       ,       (. 3).                  ,     , ,  .          ,     ,    .  ,   ,       ,      ,      .  ()     ,               . ,   ,  ,  ,        ,  ,  ,       [Carroll, 1991, p. 43].




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/u-e-blagov/korporativnaya-socialnaya-otvetstvennost-evoluciya-koncepcii/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


     ,     IBM,  . [, 2009].




2


,    2008 .        ,      .       [, 2008],      [., 2008]   The Economist Intelligence Unit [ ., 2008].




3


 , ,   . ,       18  ,    [, 2006, . 4]. ,       ,     .




4


  . ,      1920- .       ,    ,    :  ,        [Windsor, 2001, p. 229].        . ,        [Anderson, 1989, p. 30].




5


     ,  . .    1891 .:      ,   ,  ; ,   .   ,   ,   . [. : , 1994, . 20].    . .     .      [ ],     .  ,  ()   ,        ,      . ,  ,    ,    .




6


. , .   .      ,  ,     ,      /   ,      ,     . -.      ,     ,      ,      . -,           (     )      ,    .           ,    . .      [De Bakker, Groenewegen, Den Hond, 2005, p. 312-313].




7


     : .  ( ), .  (    ),   .  (    )  .  [  , 2003].




8


  . ,     ,                 [  , 2003, . 34].




9


,          Y,        ,          .             .




10


          , , ,      .                 ,    . ., , [Kaptein, Wempe, 2002, p. 54].             .  [, 2009].




11


,  .     軠     ,        .  ,  ,    ,        ,             ,         [, 1990, . 49-50].




12


  .        ,     .  (   ).     ,       ,      .  ,     ,  ,  .         ,         ,                . ., . [Werhane, 1999].




13


 , ,       , .          ,        ,     .




14


 , .         ,        ,   .           ,     ,   ,      [Galbraith, 1977, p. 278]. , ,            .




15


. , , ,            ,    ,      [Davis, 1967, p. 50].




16


,   .    ,  , .  ,    ,     ,       ,       ,       .       ,        [Levitt, 1958, p. 49].




17


 .           , ,  ,  . ,   1963 . ,         ,       ,     [McGuire, 1963, p. 144].




18


 ,          public policy   ,     ,     ,            .  public policy         ,      . .                    .




19


  .   . ,               ,  ,  ,      ,      ,     ,    .   ,                 ,     ,     [Preston, Post, 1981, p. 57].




20


 ,   . ,   ,    ,        [Caroll, 1979, p. 500], . .,     ,     ,         .


