   !
 


     -   .       .





   !



 



 ,2018



ISBN978-5-4493-4274-4

     Ridero




Ҡ


 !

   ,       .        .  㠖  .      ,    .

  . ,         .            .         -  .

,    .      .      .

 .     ,   ,     .   ,   ,   .

     , , ,      .  ,  ,   .

       .      .    .

       .       ,     .  ,   ,      .

Ѡ    .       ,    .          ѻ.        .     .   .  栖  .      .

     .      ,    .      .     ,    .      . ,   ,   .        .

,    ,

à  !




  








    .    ,   :

㠖      ,            .

 ,         ,    ,   .







  ?        100% :

   .   ,   ?

      .

?

    ,   ,   ,   ,  ,  -   .     , , , , ΅

   ,  ,        .   .   .   . ( .  100%. .: , 2003).

  ,    .  -   ,         .           .




 







      .      ,     .       .

       . ,      ,     .




 


   .             .

 ,   .




 


     .      .    .  .

        (.. . .: , 2011).

Ӡ  ,     .      ,     .    .








 : , ,

: , , 

: , ,  

:   , , 

: , , 

     .     堖 .     .




 


 ,     ,     , ,   .

  :

  ();

 ();

 ();

 ();

 ( );

 ().

       젖 .

    .    .       . ʠ  ,    ,  ,  .

,      ,  , ,    .     ,    .        ,   ,   .

 ,           .  ,       ,    ,  .

: ,  1,5, , , 

 : , , , 

 : , , ,  

: ,  ,  ,  

  : , , 

: ,  , 

       ,   .   ࠖ ,  .           ,    .

      .




 


   4P,   4.  ࠖ , ,  .      (4P),     (4C).








:

;

;

;

.

   . -,   .

  ⠖    .      (),      ().   ()     ()  .

        .




 


     ,  -.

1. .

   Product () Customer (, ).      .

    . Ѡ    ,      .    !      ?      頖   ,  .

2. .

Price () Cost ().     ,     ,     .       .       ,      .

    10% ,   .

3. .

Place ( ) Convenience ().      .      ,     .

          .

4. .

Promotion (, ,  ) Communication ().   ,    ,      .

      ,   .           .      .




  







Ӡ  .    .   .      , 堖    .        ,    ,   .

  .    ,  .   .      ,  .          .      ,     .      .

Ӡ    .       ,     ,      .     .

          .










  


  ࠖ     ,       .

       ,   ,    .








 ,   ࠖ   . Ӡ   , 蠖  .        .  , , ,  , , , 



 ,      .     . ,   .

  ,  ,   ,    .  ,  ,  ,    .

     ,        ,    .

       ,    :

1.  2,5%.

   , ,   , .

2.  蠖 13,5%.

    :       .  ,       .

3.  34%.

     ,  .       ,     .

4.  34%.

,        .             .        ,     .

5. 16%.

 ,  ; ,   ,    .



 ,        .




   


1.   .

 ࠖ      .     . ࠖ .  . 堖 .  ,   .

        .

2.  .

   ,     .     , ,   ,   .     . 堖 - .

 ,        .

3.  .

  .   .    .     . 堖 , .

     1   0,7 1,5.

4.  .

 ࠖ   .     .   .   .  ,   . 堖 , ,     .

    ,     .

5.  .

 ࠖ  .    ,   .   .    . 堖  ,    .

  , ,    ,    - . Ƞ  .    -,    .




    


1.  .

 -     ,   ,  - ,       ,        .



2. .

    .  ,     .   .     -,     .

    ,        .

3. .

 ,      ,    .        : , , ,  ,     .       ,   .      ,     . ,      .

4. .

        .      ,        .        40% .  ,  ,    .         ,  ,  ,     .

       ,        .    .

5. .

      ,     .      ,   . ,         .   ,  - ,      .          ,        -  .              .




 


ࠖ , ,    ,   ,       .

        ,   , ,  ,  .   -    , .

     :

1.  .

     .   -,  ,       .     , .

2.   .

   ,   ,   .     .       .

         ,    .       .

  ,       Blue Water   Bledina.

3.   .

 , ,     ,     ,   .

4. .

,  .     ,     .          .

5.  ().

  ,   .    ?      ,           .

6. .

           .   ѻ   ,  , ࠫ .    ,          .

7.  .

     ,    .      shublog.ru: bit.ly/simplemarketing-1 (https://bit.ly/simplemarketing-1).   !




 


 ࠖ     : ,  ,   ,     .

  ,     - .

     .

     ,    . ,  ,  ,   ,    .

    (, , )  (, , )  .

        .

   ,      .         .       ,     .   蠖     .

     :  ,  ,  ,  ,  ,  ,   ,       ().

          .           . Ӡ   :



 ࠖ19%;

 ࠖ19%;

 ࠖ17%;

  ࠖ12%;

 10%;

 蠖9%;

 ࠖ7%;

 5%;

 Ƞ2%.

     ,  .       .

                 .       :

 ࠖ9,5;

 ࠖ9,5;

 ࠖ8,9;

  ࠖ9,4;

 9,3;

 蠖9,3;

 ࠖ9,6;

 9,5;

 Ƞ9,2.

Ѡ      .  ,       .          .         9,35 .




   


1.   .

,      .    24 1853,  -,    -   Moons Lake Lodge.

,     Moons Lake Lodge   .          ,  ,    . -,    ,      .     .    .          .

2.  .

      XX  . ,            .      .     .        . , , 1905    .

3.  .

       .      ,  -      .    -,           Nutella.

 ,    ,    .          :     !

4.  .

1678,     ,      . ,     .   ,   .    .   ,   ,   ,   .

5.   .

 1941          . ,     ,        ,      .    ,      Velcro.     ,       NASA.         .

6.  .

 1904  -     .   ,   .     ,   .      .




 





 


 ࠖ ,      .








    .

   ,    :  , , , ,   .     .

    .

     ,  ,  ,  ,    :



1. .

,  ,      ,  , ,       .       .    ,  ,         .       .

2. .

,   , 90-             .

3. .

 ,         ,  Uber . .

4. .

 ,    ,  ,          ,    ,    .     . ,     ,     .    , , ,   .

5. .

  ,    

    ,      , -4, -5, -6

6. .

      , ,     .



     ,     .  :

1. .

    .      .       ,     ,   .  ,      N  100  10  .

        ,      .

2. .

:   ,      ,   ,        .        ,  ,     .      .

3. .

     , , , ,     .

         .     , 젖 ,    .

4. .

      :  .      .        . 蠖   , , ,   .    .

    :   ,   ,    ,  ,   .

       ,         .         (  ),    (  ).     -, -  .         .

5. .

   ,       .           .     ,   . ,       .  -    ,   .

6.  .

   ,  , ,    . Ѡ   .           . ,    .  .







   , 堖  , 堖   . ( )

       .     , 젖 ,    .

  ,    ,       ,      .

   :

1.   .

Ӡ     . ,     ,    . Ƞ       ,  ,  ,   ,   ,  ,  ,    ,     .          .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/andrey-pozdeev-16745708/marketing-eto-prosto/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


