        
 


      ?    ,    (    )    -.       ,       ,     ,       ,    ,      .     ,  ,   -,      -   .    "  -.   ".





 

        





 


,         .

,         , .       .        ,           ;       ,  .

,             .           ,       ,       ,  .  :  ,     .      ,      .

      .   ,    ,    ,    .   .            ,          .               ;             .              .    ,      ,    .

 -      .  ,         .       ,         ,      :        ,   .   :          .      (         ),             .

    ,      .     ,  ,   ,    .

   ,       .

    -.

     ,      , ,     .

       ,     -.

,  ,   -,          .          ,  -,      -.



   .    ,   -,     .       .   :      -.   .

    ,       ,    .  ,             .



  ,    -!











 1.    



   ,   . ,   ,    .

  ,  




 


    :

* ,    ;

*   -  -      ;

*    ,    .



    :

*    ;

*  -  -;

*      .




  


     ,           ,             .

   ,          .

     ,           .

    ,        .

       ,             ,   .

    ,              ,         .

     ,        .

     ,             .

 ()    ,          , , -   .

     ,      ,          ,   ,   .

    ( )   .

        .     ,     .




 


1)    .     Natura Siberica       .

2)       1+2.       :    .

3)     .

4)   : 11   - Apple       .

5)    !  .

6) . .   :      10000 .

7)   McDonald's.   .

8)    .

9)    .   Nike,   .

10)    .    .

11)    -   ! /     .

12)      Walmart.

13)   .

14)        Starbucks.

15)    Mary Kay:   .

16)        

17)    .    ,   




1.1.    ?


        .        ,     ,    .  ,      :

*  ,       ;

*     ;

*    ;

*    ;

*      ;

*   .



     :

*  , ,          ;

*  ;

*   ,          ,       ;

*    ;

*   ;

*    (           ).



          :

*          ,    ;

*     ,           ;

* /SMM (Social Media Marketing)                ;

*         ,

*           ,    ,      ,     ;

*      ,    -  ;

*       .



          ,            .

          :  ,   ,   ,    .      :  ,   , , ,    .   ,        .      , , .

       ,     , ,   .        ,              .      ,           , ,  ,      .        :   1214   ,     ,      ,  ..     ,           .                      .




1.2. -  


 ,   ,      . -  ,   :

*   (, ),     .    ,          ,    .             ;

*    -.   ,        .     ,    ;

*       ;

*       .  ,           .          (   2);

* ,    .        .     .               4;

* ,    .         ,      .          ,       (       5).



    ,    .  ,        :

*  ;

*   -;

*    ( , , );

*      ;

*   (, );

*    ;

*  ,      ;

*    .           .



            ,  ,               .       ;      ,  .  ,         (, , ).        :

 1.    .        ,    ,      .       .   ,  ,           ,      .

 2.   .   (, , )   ,     .    ,         .          .

 3.    .          .       ,    ()   .       ,       (    ),     .

 4.    .           (, , )      ,      .



  -   ,        ,        .     ,          .




1.3.   :    


   .

         , ,      iPhone.  ,    ;    ,             .                .

         ,       .   -   ,   ,     -,      . ,  1992    (    )            .   ,           ,        .           .             brandpedia.

        .

      .  ,   ,    .    -,        ,     .             .    ,   -,   .       .  ,      ,        .    ,      ,   ,    ,      .               ,   ,           ..         ,   . ,   ,                ,       .        .

:

*     .        ,         .  ,    ,      ;

*    , -;

*     ,    ;

*         ,    ,            .        ,  ,     ;

*   ,    ,   ;         , ,     -.



 ,              ,    ,  ,     .  ,          .



:

*             ;

*   - ,     .  ,        ,  ;

*        ,       ;

*         ,    .               - .  ,       .



         ,  .       ,      .         -       -,    .  ,    ,     ,       .       .      :     ,         .

  :   ,      (     ,              ),            ,     .

  ,    ,          ,      .    ,         McDonalds, Zara  ..,         .



,     ,      . :

*              ,     ;

*   ;

*        ;

*     .



     :    ,     ,          .    ,         :

*   ();

*   .     ,      5 .             ;

*     .       ,  ,     ;

*        ;

*     ;

*   .       (  )    ,    ,      ,     ;

*   .

      .




1.4.       


  ,       ,     .       :

* , ;

*       ;

*    .       ;

*  .   ,           ;

*    ,          .



       ,         .    ,       .  ,   ,    ,    ,        (Kenzo  Enzo, Lancome  Loncame).    ,        .       :

*   ( 14.10  ).           ;

* -  (  1515  1537  ),   5         ;

*   ( -180  ),      6     500  .



   ,    .    ,         .            (   76.      , , ,   ).     10 .     ,      .        .   ,          ,   ,   ,         .

      ,         ,           .

    +  +  +  +  +       ?       .   ,       .

        ,   :

*    .        ,      ,   .       ,  ;

*          .   ,       ,     ,    -,  ;

*   10     .      10 ,      .



   ,    -   .          .

 1.    .          ,     .           , , online patent.       :

*    ,      ;

*   :  ,      ;

*  ,        (  ,   home, aribolt  oribold).



    ,        .

 2:    .             ,      ,            (                    ).

    . ,    ,     ,     .     ,     ,      ,         . -       ,       .       ,        rospatent.gov.ru         ,       .

     ,       .    ,       ,    ,      .        (, ),        .

         :

*   .            ;

*   .            .  ,     ;

*     .          ;

*    . ,            ( ).           (   ).         .          .        ,      ,        . ,           ,        ;

*  .         ,     . ,                .          ,         .    6%   ,          20%.



        :

*  ,        ;

*     (    rospatent.gov.ru);

*            ();

*       ;

*       .



         14-18 .            ,             .

  ,       - ,          ,         . ,   ,        :

* ,        .         .                  ;

*   :   ,    (    )  . .;

*    .       ,    ,   ;

*    ,    .       ,        .



       ,       .  ,               ,    .




1.5.  ,    


   ,    .

*  /    .          .          ;

*      ;

*     ,    .          ;

*   ,       ;

*    ;

*      ;

*           .            (   4,  4).            .            ;

*    ,      .



   :

*       ,           ;

*     ;

*              ;

*      ,     ,          ;

*   ,    ,    .         -;

*  -    ,   .      ,           -.



   ,    ,            .        ,           ,      .          .




  


1)       ?

2)     ?

3)      -?

4)           ?

5)         ?

6)        ?

7)      ?




 2. -  



      .     ,     .




 


      :

*   ;

*       ;

*  - ;

*      .



    :

*      -:  ,  - ,  ,   ;

*      -;

*      




  


-  ,         .

-         .

-         ,   ,   ,    .

       ,   .

    ,          .

    ,      , , ,  , PR;        .

              .

       (  contrahens, .. ).       ,        .              

       (),          ,      .

      (),               .       .

       ,         .




 


1)    .  Lean Startup       -.

2)  .   Toyota. 14     .

3)   Harvard Business School Press    -.

4)   -:   ,   .

5)     .     ,      .

6)   45  :   .

7)   45  :   ,     .




2.1.  -


         :    ,    ,           .  ,         (),    ;         .         ,             .        :








 ,         ,   ,      .       ,      ,   .      -,       -.   -  ,      ,   ,         ,     .

 ,  -    .    ,     ,   .       ;        ,     ,    -  , , , ,  .

     -.  -   ,     .      - ,   (  ),  .  -   ,    -:    ,  ,  ,    .

  -  :

* ,    ;

* ;

* ;

* ;

*      -.




2.2.  - -


        -.             .



   - 

 -   -  ()  ,         .      ,    (, , ,    ,   ,      ..).

     -     (  )       .       .

          ;     (  ...).

     (  ...).

     -:             ,         ,     .         .

      -    - :








          .           :

*     ,         ,  ,        ;

*     -.             ,        ,    ;

*               .      (   )  12  2006 . N 53, . 10:      ,     ,        ,        ,  .



, ,  ,          15  ,    10  ,       ,  ,    ..  ,   ,  750 . : (15 .  10  )   15%.  ,  ,       ,    , ,        ,         6  .      1 650 . : (15 .  4 .)   15%.

    (      )       (  , pb.nalog.ru)    ,    , Rusprofile  ..



 

  .      .   -   .              ,   . ,    ,      ,  ,             .   ,        ,      .     ,       ,  ,  ,        ,      .    ,       .

           .      ,   . ,       ,     ,   ,      (    )  .

         .  ,         , ,     .   ,    ;          nalog.ru,       .

     ,     20000   .    ,     13%.     20000      17400  (20000  * (1-0,13)).

  20000     ,          .      6 040 . (20000 30,2%). ,      26040  (20000 + 6040);     17400 .

       ,        .        ,       .  ,      (    ),          /  .  :   ,     ,             .  ,              ,   .   ?

      ,     ,   ,      ,    ,   .    ,       .

    :

*     ,        ,       .    .            .       ,   ,      .        ;

*           ,      -  ().          .      ,        .

 :        ,      ,       .          (,   ..).         ,  ,   ,   ,   .                     .    : ,     ,               ;           .

       ,   ,         .



  

 -   ,      ,      .            (       -  ,      ).          (          195   ,            ).  ,        ,       .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/nadezhda-kotelnikova/kak-otkryt-svoy-biznes-i-ne-ostatsya-bez-shtanov/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


