. , , 
 

 


   ,     ,  .            .

,    ,     ,      .       ,      ,      ,         .

     .     .





 ,  

: , , 





Mikael Krogerus, Roman Tsch?ppeler

TDas Kommunikationsbuch: Wie man sich besser verst?ndigt

 KEIN & ABER, 2017

 Steve Bustin

 Kein & Aber AG Z?rich  Berlin, 2017 All rights reserved.

    , , .  -, 2019





 ?


   :    ,   ,      .      , ,  ,      ,     .    -   ,   ,   , ,   -   .         - (    )      .             .

      ,      ,  ,      ,     ,         .             .      ,      :      ,        ,        ,   .

P. S.  ,  ,          (Museum f?r Kommunikation; , ),         .   :  2029                (www.mfk.ch).




  











        


          (. Cultivation Theory)[1 -        . . .]   (. George Gerbner, 19192005),     1976 .    , ,     ,       ,     .  ,   -      .

     ,   -     ,  .   , ,    (   ),        . ,      ,  ,          .           ,      .       ,    .  ,    :         ,   ,      .          .

 ,          ?   ,      action,      ,      ? , .       .     ! ,       ,       .  ,    ,        ,         .

      ,   -     ,     .       (. Kurt Lewin, 18901947)    (. Gatekeeping Theory),      ,     (       ).   ,     ,   ,      . ,   -      ,        .

         -      :   -     ,    (         ).









     


        .          .

      ,      ,       - .  ,    .

     ,    .     ,       .

    .  ,          .             (     ).  ,     .

   .      .  ,    ,      .         , ,     ,    .      ,   :      :     , ,       ;       .   ,   ,  :        :   ,        ;      .     ,         .

   ,      . ,    .       :     .  ,   . ,    .    !      ,    .       .



 

       ,  , ,  .








 ,      


    .       one-to-one (--; ,   ),      one-to-many (--; ,     ).               . -,           :          ,          . -,      ,  ,          ?

       ?         (. Andrew K. Przybylski, . 1982)     - ,    ,        FOMO (.  . Fear of Missing Out).     -  . ,  40%   35    ,   ,  ,    .   :     -  ,    ,       .   :  ,   ,         .      ,      FOMO.        : The medium is the message (    ;        ).



 

 XXI   , ,    :   , ,  .

 







   


        .    -  ,    :  !        ?  .    , , ,   ,     .      ,          .

         .         ,   ( . PR, Public Relations).    PR    (. Edward Louis Bernays, 18911995; ,   ,  ).      (Propaganda, 1928),            ,          .  :             . <>  ,   ,   ,            ,       .       [2 -  .  / .  . . . .: -, 2015.  . 1.]




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/mikael-krogerus-2/kommunikaciya-kratko-yasno-prosto/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


       . . .




2


 .  / .  . . . .: -, 2015.  . 1.


