    
  

  

  


              ,         ,       .        (, ,  ),     (, -  ) .      ,           .    -    ,  ,  ,   ,    .       ,         ,     , , ,  , , , ,  .,          ,   ,  ,       .





 ,  ,  

    

 



:   ,      .. 



  ..,  ..,  .., 2019







         , , ,   ,              .          , ,  . ,       ,     ,  ,     .

        ,       ,   :     ,  ,  ,      ..   ,      ,           .

                    .  ,      ,   .  ,    ,      ,           ,    .

             .    ,        ,    :                ,        .

        ,   ,  .       , , ,       ..,           .            :      ,     ,   ,      .    -    ,  ,    ,    .

     -         .              .           ,       .     ,              ,       ,    .

      :

1):

-  ,       ;

     ;

   ;

    ;

-   ;

    ;

    ;

2):

             ;

      ;

    ;

      ;

3)  ( ):

      ,  ,       PR-;

          ;

      .







       .       ,      -                 .        ,              ,     .     ,        .

           .            ()     .   ,       ,     ,   ,    .        ,   .

         ,   .       ,  ,   ,            ,        .     ,   ,     .               .

        .   ,   ,       ,      .              .                       .     ,      .       ,    ,        ,     .

            .         ,                 .        ,       ,           ,     .                  .       ,   ,     - ,   ,       .

 ,           ,              .       -.                     .        ,    ,   .         ,  ,   ,      .

          ,       .       ,     ,    .               : , , , , , ,    ..   ,            .             :

1)      ( );

2)  ;

3)    .

               .      ,        ,      .           ,  ,  ,       ,     ,       ..

            .          .         :      1,2   180  .          ,        90  .   ,        ,         . ,          3 ,         100  .

 ,           ,          .      : 1965.   3,3 ,  1995.    5,7,    1999.       6 .  ,         100   .      ,      3   ,  10 600      254 000  .

            .   1       ,        .   100                   .            ,   50      ,           ..                    .

           ,         .                 .          .              ,      .

 ,        ,    .              .              .                ,          ,   .




 1

    :  ,   



       ,     ,     .

      :

     ,    ,    ,          ;

         ;

     .




1.1.       


 1947.       (Foreign Service Institute, FSI),           . ,    ,        , ,      .               ,   . , ,              .

 1954.  Culture as communication: A model and analysis (  :  ) .   .         [Trager, Hall, 1954].      (   ,    )        .          The International and Intercultural Communication Annual  International Journal of Intercultural Relations,     ,   , ,    .            .        .        .  1959. .    The Silent Language [Hall, 1968]        .          ,       ,       ,     . .                  ,     .      ,             (cultural patterns of interaction) [Ibid.].

      .    .   . ,        .   ,     ,         ,     (human nature orientation),     (man-nature otientation),     (time orientation),  / (activity orientation) [Kluckhohn, Strodtbeck, 1961]. .   .       ,    , ,   ,    ,         [Samovar, Porter, 2004].

       19601970-         .            [Berry, Annis, 1974; Graves, 1967; Kim, Gugykunst, 1988]     [Oberg, 1960].

          1960- ,         .     -    .  1970-               ,    ,      .

              ,   .           ,   .                          .           , ,     [, 2004]. ,       .

          .          ,    ,   ,      .        ,      , , .

   ,               ,   ,              ,     [, , , 2003; , , , 2003; , 2003].  ,          .

    ,               , ,  , , ,    ,       ,           , ,     ..

                             .  ,        ,       .                :        ,    .

    ,             ,        ,      ,           .

           .        : , , , , .                 .            ,  ,        [Hofstede, 2001].             ,  , ,    ,    ,   ,  ,  ,      .

 , ,    ,   ,  , ,   .                   ,         :

 ,      ;

      ;

        ,             ;

            .




1.2.      


       ,       ()                .                           .            [, , , 2003].

  ,   ,   .     ,                .  ,  - ,         ,  ,   .            ,          .

       .     :

1)             ;

2)       ,     ;

3)      ,   ;

4)        / ,   ;

5)         :

   (. );

 ;

  ;

   (. , . );

  (. -).

         :

1) (. ).       . .      (, ,   ), ,                [Hall, 1968];

2) (. ).    ,    ( ). .  ,      ,           .      .        [Birdwhistell, 1970];

3) (. ). ,   ,         [Trager, 1960].

 ,      ,          ,    .

           .             .       ,    ,         .      : ,     , ,   , .            .            .         .

  ,      :   (       ,   )  . ,    ,           , ..            .

, ,     ,            .         ,    .       ,     .    ,              .                     ,         .       ,   ,  ,    ,   ,      ,   . ,               .  [Hofstede, 2001].     ,              ,   ,        .         ,          ..

                ,      .   1970-    , ,   ,           . , . , .  [Triandis, 1994; , , 1995; Langer, 1997].

    ,  ,             .                   , , ,   .          (,    )           ,    .

       -   .

   ,           ,         ,      ,  ,    ..

    ,    ,     ,      ,    ,  ,           (),        ,             ,    ,         .

,          .                      .        ,   ,    (   ,    ..),     .     (  )   (     ).                 ,      .   : -, -, -.    ,         . ,                  .          ,     .    (  ), ,         ,   ,      .      ,       .

                 ,    .

, ,  ,          .     ,    ,         ,        .                         .

     ,    cultural studies,             .       ,      ,      ,   , ,        ,  ,    ..     ,         .

 ,  ,   ,               .        ,   .  ,       ,       ,           ,      :        .

        ,     ,    ,      ,  ,          .  ,      , ,        .   .




 


1.        ?

2.       ?

3.    ?

4.    ?

5.       ?




 


1. ..     . .: . , 2005.

2. ..,  .. .   . .: , 2016.

3.Geertz C. Interpretation of cultures: Selected Essays. N.Y.: Basic Books, 1973. Ch. 1.

4.Hall E. T. Beyond culture. N.Y.: Doubleday, 1976. Ch. 1.

5.Kincaid D. L. The convergence theory of communication: Its implications for intercultural communication // Theoretical perspectives on international communication / ed. by Y.Y. Kim. Beverly Hills, CA: Sage, 1988. Vol. XII. P. 280298.




 2

    



   :       , , , , ;       ,  ,  ,  .

      :

  ,     ;

       ;

           .




2.1.   


    ,   (-, )  (  )      1954. .   .      .   [Trager, Hall, 1954].

    .       :

1)    () ;

2)  (   ),         .

  ,    ,  ,  ,  .

  .  [Triandis, 1994],         :      (etic),    (emic).        ,      ,       (. 2.1).



 2.1.      






.    .  ,   ,   , , ,   ,      .

      [Triandis, 1994]:

1).     ,  ;

2).        ;

3).           ;

4).       ,   .

.  , ,   ,        [Ibid.]:

1)   ,      (   );

2)    ;

3)- ;

4)  ;

5)    ;

6)    .

       ,          .

          .

   .      .

        ,      .      ,              ,     ,     .

        ,     ,           .  ,             .       ,     ,  .  ,  ,     ,    ,         , ,     .  ,   ,   ,     ,   .             ,     ,    ().

     ,              ,           .

        .     ,   ,    ,      .

       , ..   ,     .   .  [Geertz, 1973],   ,     , , , , ,      .

 ,    ( , ),   .    - , ,                 (   ,  ,    ).

  ,      .       ,     .   ,             ,    .

  .       ,       .    ,       , , ,     [Hofstede, 2001, . 34].

     ,               .     (    ),      .          ,   ,       ,   .    ,       .  -    .

    ,  , .         ,   .            .     ,                        -  (.2.1).

  [Ibid.]            ,   ,       .          ,   , , , ,    ,         .     ,               ,     ,     .






.2.1.     



       ,  ,      ,    , ,    ,         ,   ,     .           ,         ,    .    ,   ,   ,      ,     , , ,    .     : ,      ,   ,    . , ,     ,  , , ,  .

      ,        ,     ,      ,     ,         .

    ,      ,     .           .        ,     ,  ,    . ,       , , ,          10 .     , ,    ,  ,  ,    .        ,                    .       ,    ,          [Hofstede, 2001] (.2.2).






.2.2.  ,   ,  



 ,        ,       .       ,    ,       .     , ,   ,     ,       .          ,   ,  ,   .

   .                    ,        .  ( . communicatio  )    ,      .      ,    ,    .

.         .   1948.   ,     :  , ,   , ,    (Source Message Channel Receiver/ Recipient Effect)?         .           [, 2002].

              . ,     ,        ,   .       () .  ,         .




2.2.   


  ,         ,        .          ,       .        ,          ,    .

        .       ,    .                 .         ,   ,        ,   ,     () ,    -  [Beals, 1953].

         ,              ,  , ,    ,     .         ,             .

   ,     ,     ,             .        ,                     [Ibid.]. ,        , ,       ,           .

          ,    ,    ,     ,    .   ,           ,  ,         ,     ,     -  .   ,                      ( ,    ,             ). ,     ,        .       ,      ,    .         ,     .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/d-e-tkalenko/mezhkulturnaya-kommunikaciya-v-informacionnom-obschestve/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


