  PR  
  


     PR      .                      .  ,                  ,  ,        .       ,       .





  

  PR  





    


     ,    12  1993.

       (    30  1994. 51-;     26  1996. 14-;     26  2001. 146-;     18  2006. 230-)         ,     30  2001. 195-

       (    31  1998. 146-;     5  2000. 117-)

      ,     13  1996. 63-3

.  ()      

.  ()      

.  ()      




 1

   





 1

    


 

   -    .     .

      ( )     ,   .

 ,      ,   ,  12  1993 .     ,     ,     .

   (, ,    ) - ,     ,    ,      1995 .   3     ,    ,    .

          :

   (,     )    (,  );

   (,     );

    (,    ,   );

   (,  )    (,  );

    (     ).

 ,    ,    38-3  ,    22  2006  (    ).  ,     ,    ,       ,   .

        :

 ,       ;

,                ;

-    (    ,     ),               ;

   ,   ,   ,  ,        ,             ;

  ,     ;

    ,      ;

  ,  ,    ,      ;

   ,            ;

  ,   ,      ,      ,            ,         (,    ,  ).

      ,   1995 ,         , -      .         .

       :

  ,         ;

      ;

        ;

      ,       (. 1  ).

    ,       ,    ,   ,      .

      ,        , ,     , ,    .         ,  ,     ,            ,     .

      18  1995. 108-       (2006)   :

    ;

    , , ,     ;

 ,    ;

   Product placement;

    ;

     ;

        .

   ,               :

       :           (2001),      (2006)  ..;

   +  :      (1995),        (1998),     () (2002)  ..;

     ,      - :    ,      (2006),      (2004),        (1991),        (1992)  ..

  ,            ,        ,      , ,      ,      ( ).       ,      .          23  1996. 763           ,           .

,   10           -            ,             .            .

 ,                     ,      ,    , , .          .

  -      ,              .

    ,    ,    ,     ,  :

     ,      ,     ;

        ;

       (,       );

   .

         :     ,        .

        -     .



  

  ,            ,          .       ,    .

  5            -     ,   ,   ,     - .              .

      ,        .

,   ,     (    -),         .   ,       (  ),   ,         ,    ,            .





                 Bene placito (.   ),  , ,     ,        ,        .

                      ,   ,           .              .

             .


                       (     ).                             .



  

  ,                .   ,      ,   -  ,    (     )     .          ,                ,     .

         ,       .          :  ,  ,  .   ,     :  ,  ,   (        ,  Adidas  Nike!),     .

     ,     ,        .




 2

 


  

  ,   ,        ,            ,            (. 3  ).

      :

     ,             .  ,   ,   ,   ,     (   ). ,     ,          ,          ;

       ,                      ,    ,      -   ;

          ,          ;

    ,   :      (    ),    ? -   , ,     -.

           -  .   ,       ,           . ,   ,         ,        .



  

     ,             -     [1 -  .,  . :   . ., 1999.].

          ( ,     ).    ,        ,   .

     ,           ,     -  .

   . :        ,    ,         [2 -  .   . .: , 2003.].



  

    .

 ()         ,      .       [3 -  ..  . ., 2004.]. ,         .          ?



  

      .     .       ,             [4 -  ..  . ., 2000.]. ,       .



  ,     

      ,      ,   ,     ,   ,          ,   ,  -          ,           .



 

             .

        .     ,  528.  ..,          (    ) ,             [5 -  ..,  ..     . ., 1980.].

    - ,   XIV.  ..,      ,     .       ,       ,    .              ,    ..              ,       reclamo  , .

,           :   ,  ,     .     [6 -  . ,       . ., 1988.].

 ,       ,       .





      , , ,               .             .





 3

  


           .

   ,       ( , , , ..  )   : , , , ,   .     ,     ,  .

,  ,      ,    ,     .

     .



. ,  

 1958  .      Roll-Royce :   60          Roll-Royce                 50%.

, , ,  

  :    .


   ,   ,    ,      (    , , , ,    , )        (. 3  ).

      ,         . ,       ,        ,       .



      

           .

,          ,    ,    .

:     .      .

:   ?    .    .

  ,       .

:    ?

:  .

:   ,  ?

:   .


              . .  ,          .



.       Rexona for teens       

    ,         :    ,       .          1418 ,      ,   -   ,     ,   .

   Rexona     ,                     .     :     ,    .


, ..         .      .

      ,      .      ?

  , ,    .



. ,    

       Pepsi           :   ,   .       ,    ,   :

 Pepsi          .

 Palford,  ,         .


          ,      ,     .

,    ,    , ,        General Foods      Makswell Hause    ,   ,          .

     Imperial   ,            ,            .            ,              .





        ,          .  ,        ,           (        ,  (   ), , , , .   ,      ,     ,  ,  ,  ,  ,  .


  , ..                        .      ,     ,      ,        ,       ( ).

  5 . 5         ,       .





     , ,   ,   ,        , ,     + ,        ,    ,         .






    軠   ,         ,    ",   -  ,    ,    .

    ,    ,         .

:   ,     .

     -𻠖   ໠      ,     (-),   ().


          .





          ,     .

   : , -, , , , .


:           . ,          ,  ,            .

  (. 3. 5  )     .



    2005           .   ,   һ      ,        ,  ,      .    ,     .  ,       . (:  . 14.06.2005.)


             :     ,  ,    ,           ,  .      ,         .

  ,      (. 3  ).

           ,    ,    , ,         ,    ,       .    ,        . ,         .

         ,       ,  , , ,    .

    ,    .    .. ,                    [7 -  ..     -    //      . 2004. 5.].

   ,     ,        , , .            ,    ,    ,   ,      (       ).                  .

 ,     ,           .

,       .   , ,   .                     ,    :    .





  ,       .     ,        .     ,       .

    ,        .            ,      .


,    ,     , ,    ,  , ,    ,      ,  ,    .





,        , , ,    ..     ,         :

 :   ;

    .

   ?           ?

     :

    ;

  .

         .    .     ,       .  ,    ,        .


     , ,  , .  ,  , ,     ,       .      1923    .      ,     -   ,    .

   .      :

    ,        (. 5. 5);

,         ,      ,             (. 7. 5).

    :

    -, -, -,   ,                (, )    , ,               ( ,     );

       ,    ,   ,     ,     .

,       !, ..   , ,   ,  , ,   ,      ,       .      ,       ,      .     ,     ,       .

    ,        ,       .

    (. 5)    :

      ,    ,   ,      , , , ,  , ,    ,    (, , ),  ,    (   )  

,     ,     .

     .             ( ..   ),    , ..        , ,       .

   . :          .



.     

   LG,          ,      :     ,  ,       , , , , ,      .               (,   ) .    ,       .

      Trolli Road Kill Gummi Candy ,     .      ,  ,   .      ,      ,   .

       Vichy     ,   .

        :       .

          ,       .      ,  .

      ,       , ,       .  ,     ,    ,     (  ).         ,           .


        ( ,  , )   ,         .

    , ..     ,                





        :   ,   .

     Active+ ,     !.

  McDonalds  2006         .

  ,       .           .   ,    ,    12   ,   .    McDonalds     ,           (: www.radioc.ru (http://www.radioc.ru/)).






   Active+       :          !  ,   ?


      ,       . ,   :

      ;

 ,        ;

    ,           ,  ;

 () ,    , ,   :  , ,    ..

    ,            .   2003          Sisley,   ,    .

     , ,   .       ,      ,  , .

,         .

       Mars,    ,               .                   .   ,    ,      ,       Mars    .

     ,    ,     -:            .

            . ,         .

       , :

                 ;

  ,        ;

       ;

       .

    ,    :

       ,   ,      ()    ;

    ,  ,        ,   ,      ;

      ,  ,     ,        ;

            ,          .

,              ,       :     ,  :

   ;

     ;

   ,        ,       .

   ,          ,  ,  ,    ,       ,   ,  .





      , , , .           ,           (, , ,   ..).           ,        .


        ,        ,    .          ,    -  .       ,          ,   ,   ,   ,  ,    .

     ,      ,    ,   ,       .   ,         ,  ,      .      ,         .

                  ,     .      ,   .           ,             .



 2006              -.    :     Coca-Cola        ,     .

              ,          -,   .

:  Ananova.

    TNS Gallup Media,      3000  .  ,          .   ,         ,      .

         ,      .   , , .     ,  ,     ,     ,   .

  .       ( )   ,     (. 11 . 5  ).

       .       ꔻ       ,    .               [8 -  .     //   . 2000. 5.].          ,   .        .  ,         ,     .

     ,         .        :

    (,        ,     );

 ,   ;

  (  ,  ,       ,      ,      ,           ..).

         (     ),         2 . 5  ,      (  ;   ,       ..).

 ,     :

          . ,         ,      ,          ,      ;

  ,              ,    ;

        ;   .

 .       ,     ,     -  .

 ,   ,     ,        ,     . ,       .

     . ,   ,     ,    ,             ,      -.

             .                             ,     ,   .

      ,           .

 ,                     :

     (,                ;        ,      ,          );

   (,    );

  (,    Roventa Delta         Roventa Delta).

 ,               ,   ,           .

    ,             .             ,     .



     ѻ (      DOVE, MARS, SNICKERS, BOUNTY)           -λ.

       :  CAM-λ                   ѻ, ,   CAM-λ  DOVE, MARS, SNICKERS, BOUNTY,          CAM-λ      DOVE, MARS, SNICKERS, BOUNTY   .

  ,   CAM-λ :     ,     ,   .                  ,   ,         CAM-λ  ѻ   .  ,         6    , CAM-λ         .

: http://fas.gov.ru (http://fas.gov.ru/).

    .

   . ,  ,     ,               .

      ,      .

  14      (     )     ,    :

 ,    ,            ;

     ,    ,  ,         ;



    /  /     :

       ۻ;

-л   ;

 , SPACE TRAVEL  ZEUS TRAVEL;

TEZ tour  TES.

      ,       ,       ,     , ..       .


          ,      ;

,       ,                ,   , , ;

 , ,  ,  ,      .



.     

  :        ,   ,     14     ,   .      . ,       ,  .






      :  (),     ,    () 腻,     酻,      ,       .


          .

,  ,     ,         ,       .       ,      ,     .

       ,    /   ,     ,        ,      .





     ,         .


   ,        ,      .





  ,      (   ). ,   ,              -  .


      . ,             , ,        ,      .



.    

  1980- Pepsi     Coca-Cola,  Pepsi Challenge.  Coca-Cola         .  Coca-Cola  ,        New Coke.     .         ,       ,       ,   .      ,      -   .      .      New Coke  Coca-Cola Classic  . Coca-Cola       .

     PepsiCo     ,   .


     ,       ,   .





             ,             .   ,       ,     .





 4

 ,     


,       ,   .        ,     . ,       Sponte sua, sine lege (.   ,   ).

  ,        ,               .

  ,    ,       .       ,               (  ,            ).

           .              .

,             .





      ,      .          ,   , ,     ,     .




.            :

 ,   (  ), -   (),  (),   ( ),   ( );

  , ,  ();

 --   (  ).


  ,              ,    .

    :          .         ,          .





   ,      ,       .          ,      ,    - .   ,         .       . : ,    ,     ,      , ,      .      ,    : , , ,   ,  ,   [9 -  .   . .: , 2003.].


           McDonalds.         .



.   (    ,      )

      2005 .            .           ,      JWT      Scarlet    .      3000           .      Scarlet     .

     ,    : ,       .      .      ,     ,   . , .        ?

 -    .

    -      .

   Please Go Away (, ).

  IT-      Digital Design:   .   - ,       .    IT-       .          .       ,    ,  ,  .  ,       .


      ,    ,    ,        .        ,             , ..     ,      .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/andrey-tolkachev/reklama-i-pr-v-biznese/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .,  . :   . ., 1999.




2


 .   . .: , 2003.




3


 ..  . ., 2004.




4


 ..  . ., 2000.




5


 ..,  ..     . ., 1980.




6


 . ,       . ., 1988.




7


 ..     -    //      . 2004. 5.




8


 .     //   . 2000. 5.




9


 .   . .: , 2003.


