   
  


              .

     ,    ,      .  -     .





.. 

   








                .         , ,      ,             .                      ,      .

                    ,        .              ,   ,       ,      ,    (phronesis   ), . .     .        ,      ,        [46, . 4042].         .

         ,      ,               .              ,   ,   ,           ,      .            ,             ,      ,           .

  ,         .  1020             (  ,        ,     ,     , ,    . .),             ,     .        ,          :       ,        ,     - ,     .                ,       .     ,   ,            .              .  ,       ,       ,          .          -    ,    2008 ., ,                      ,          ,     ,   ,   [50, . 123126].

                ,       .      , ,         , ,  .            XXXXI .,                 [88].           .   . ,         , . .         ,      ,     ,   . ,             [75].

       ,      .                 [177; 179].               [179].

  ,                      ,    ,         [3].  ,           ,         (   ,      )    ,   ,       ,       ,    ,    -  . .

  ,           .             ,                 .

           ,         :  ,         ,             ,          .

 ,        ,     ,     [150].  ,      ;          .         ,    ;         ,      .          ,   ,        ,       .

 ,          ,   ,          ,     .        ,       ,                 [26].

          ,      ,         ,        . ,   . 3.2  3.3,    -, . . ,          -   . . ,  6           .                   ,    -  .        -   -     XLV   ӻ         [34].




 1.

    :    





1.1.         


               ,    ,       ,     [56, . 124].        ,   ,       ,             [99, . 556].

           :        ,  ()  ;  ,   ,    . . [56, . 124].

            ,        .               ,                      --  [76].

     .  (19202012 .),       ,        :

1.   .

2.  .

3. .

4.  .

5. .

6.      [76].

          : ,    ().

1.     .       .   .      . .        ,                 ,    (software),   ,       (hardware).   , ,        ,       .  ,     ,       ,     (  0  1).

2.  .       - . ,      . .   ,            ,  ,    (    )    ,       (  ) .             , , ,   . ,         ,     .

3.    .        ,          ,        ,      .         ,                  ,     . .          (        )  1949 . [76].

                 ,         .                   ,   , , , , , .      neuroscience, neurobiology  neurology   ,          .

  ,              , , ,     .        (life sciences),           .

     ,    ,     ,  ,   .    ,   , ,           .

             .   (affective neuroscience)       .   (behavioral neuroscience)    .   (cellular neuroscience)      .   (clinical neuroscience)       .    ,     (computational neuroscience),   (cultural neuroscience),   (molecular neuroscience),  (neuro-engineering),  (neuroimaging),  (neurophysiology),  (neuroinformatics),   (developmental neuroscience)   (neurolinguistics)  . . [111; 195].

        .          .      - ,        ,   , , ,   . .      ,     ,      .    ,   (, ,    ),  ,   ,   ( ),     .  ,              .          ? [111; 195]

   ,              ,     .          ?         ,   ,   ,  ,  .           .

 ,     ,   ,     ,   ,      [111].            .            ?             ,     (),       ,  ,   ,   .      ,         ,        ,        .         [195].

             [100],  [86],   [154],  [180]. ,         ,           .   ,      (Nudge),         ,                [24, . 541542].

           (     ),  (   ),  (        ),   (      ) [160].    ,    [97].

         ,  (neuroeducation).    ,       .          ,  ,  ,             .           ,  ,      (,   .).      ,  ,    ,                   ,         .

             ,       ,   .    ,   ,      ,      [101],    ,  95%       [198].      ,       ,       (       ) .                   [117].       ,     , ,        .  ,    ,        [64].

       ,                .      ,                  , ,    ,         . ,    ,        ,    ,  .     ,            ,        [56, . 124137].             -    [29, . 189194].




1.2.  .     


                     .           ,         [15, . 328337].

             ,  ,    .         (holistic marketing) ,    ,      [188].            40     ,  20  .      ,      ,   .       :  ,  ,       (. 1).

,     ,          ,      .






. 1.   [5, . 4652]



            3.0,  . ,          ,    :  , ,    [144, . 34].  , .            ,     .

  ,           ,  1979 . [160, . 133],             .  ,         (The Hidden Persuaders),    1957 .,  <>          ,         [175, . 1].    .                         ,        ,            [175, . 413].

 90- .  .       ,   ,     .   ,    ,      1990 ., ,          (. 2).

     (R-),         ,    .      ,       (,   )      (, , ,    . .).

 ,   ,   ,          ,       .     , , ,  , ,    .






. 2.   [114]



    ()   , .     ,    ,       .     , ,  ,  [114].

      :  ( ) ,   ( ) ,    .             [167].

                ,      .         2002 .   (Ale Smidt),        [147, . 530535].

          (Read Montague),       2003 .            -  -      (Neuron)  2004 . [160, . 131135].   ,    ,    2004 .  [31].          Nature Neuroscience 2004 .    (Brain scam) [160, . 131135].

 ,     2000- .       ,     [122, . 231]. ,        ,          컠    .

 90- .  .   2000 .     .        1990- .     ()          (Zaltman Metaphor Elicitation Technique (ZMET)).

  . ,    Millward Brown,     (The consumer mind),     ,   , ,   . ,        ,  <>    , ,   ,   ,    [152, . 5].  , .  ,           ,  ,           ,    . .  ,             ,      ,         ,       .

    ,          ,   ,            .        ,            ,  ,                 [140, p. 2].

   ,        ,     (malleability) [147].     ,      -       .        , ,      ,             -      ,       ,           ,   .

       ,      :

?       ,  ,    ,    ,   .      ,   ,       ,       ;

?      ,       .                ,          ;

?      ,            .                  ,           [15, . 328337].

               .          ,    .             .          [152];              (  )           ,      [29, . 189194];       [122, p. 230237].      ,      .

 .            (  )       ,      ,   - [77].




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/marianna-ababkova/tehnologii-neyromarketinga-v-obrazovanii/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


