 
 


    ,   ,           .  :           ,      ,    ,             .              ,      ?

   25   ,    ,        (   ,                ),    ,              .   ,        ,              .





 

 :   25 ,     



  

  

  . 

  . 

 . , . 

  . 

  . 



 Richard Shotton

Richard Shotton Originally published in UK by Harriman House Ltd in 2018, www.harriman-house.com

    , , .   , 2020



  .           () .  ,  ,   ,  ,   ,          .  ,   ,     ,  ,          ,      ,   ,       .

,      ,  ,   ,        () ,        ,    .


?










   


 ໠   ,            .  ,    ,   ,     ,   ,       .

      .         ,         .      ,       .       .  蠖 , ,   ..     .

      ,   ,         ,         .         ,       .

  ,  Apple  Volkswagen,    ,     .         .

     ,     .  ,           ,    .         ,     .    25     .   ,        .




   


     ,              .   ,        .   ,     ,     .







   25 ,         .      ,    ,    ,    .               .      ,  ,    ,   .     ,  ,     ,  蠖 ,        . ,        ,   :  .

 ,      ,     ,  ,         .    ,  ,      ,    .         ,    ,                .

      ,       ,        ,      .

         .         ,                  ,   ,     .

 :  ,    ,     .             ,   - ,              .

,        .                .        ,        @rshotton  Twitter      .









        

   ,   -,     .         2005.  ,        .

    .    ,      ,  ,        .

    .  3:20  13  1964.        ,             -, -.  ,     ,   ,    .  , 29-   ,      ,               .

       ,    -:  ,        636 .  ,   ,   ,   The New York Times      .  :



    30  38        ,   ,     ,      .         ,   ,  ,   .    ,       .    ;     ,     .


    .    ?    ,     ,   ,      ⠖     .   :     ?  ,         ,     ?

      ,   .              ,    ,   :    ,     ,    ,      .        ,      .




 


 ,        ,     .          ,           (NHS)      . NHS             ,        .    , ,               .



,      ?

 ,   ,    ,   .         ,    .  ,       ,        , , ,   ,        ( ,  ), , .

     .    10% .     ,  40  ,     .

    .

             , ,         ,   .   .        ,     ,     ?    , - Ogilvy & Mather Group[1 -    ,     .    ,     .]:



   ,         ,   .


     ,    ,  ,     ,   .      12- ,  ,      ,       ,  .

    ,  ,       . ,  ,     ,  .     ,   ,      . -,       ,  ,    ,   . -,              ,   .




   


          ,         .    ,        ,      ,     .

        ,     .  ,       ,     ,      .        ,   :



   ,     ,           .

    .         , ,  .                (      "")    .   ,  80  ,        ,           .      ࠖ  c  ,    .


       ,           .         ,    ,       .    12 ,      ,  ,        .    ⠖   ,          .




 


      ,       .

  .   ,   ,  ,       .         ,        ,   , ,     .

  ,     ,    12   ,         ,  .    ,          :     ,           .        ,  .

蠖  .  Euromonitor[2 - Euromonitor International     .], ?614        2016.        . -              .

  ,       ,   ,         .     ,     ,      .  ,        ,    .    -   ,     ,     -.

   ,      ,           ,        ,     .   ,       ,  ,       .

,         ,   ,    .  , ,    ,    .      ,   .




 1

  




      ,    



         ,  -          .       ,   - .      ,  .  ,         ,  , ,       . ,    ,  .         .       ,          .


          蠖           .    ,     ,     ,   ,    .   ,      ,        .




 


 1973.                .    , ,  ,     ,     .

  40       ,     .    ,    蠖         .           .   ,    ,   , ,   ,   ,     .    ,        .   : ,  .        .    ,   .       .

 ,     , :    ,  .   ,     , :        ,      .    ,  .

           .

        ,     . , ,  :     ,      ,   .     .       ?




 


   40%  .      ,     .       10%    43  63%,        .     ,      .         ,         . ,     .



    50  ?

    .     14 , Smash Marcians    ,   -,   ,    .      .           XX.  ,



 ,    ,   .     ,     .     ,   .         ,     ,  ,  , ,    .


         ,    .



?

      .   ,    蠖  , 蠖  - (Marketers Are From Mars, Consumers Are From New Jersey),



     ,           ,     .          ,           //.


         .         .           ,       .




   


  ,          . ,   , ,  ,    .

        433 . ,  ,    , , ,   .   ,  : ,  ,  ,  ,    ,    ?

       . 81% ,    ,     .  19%  ,    .     .

       ? , ,      :  ,    .    ,       ?

      , ,     ,          .          ,       ,      .   36     ;       ,     .     15   ,        ,             .  ,      ,     .          .      ,     .            ,     .




   



1.   

         Google Surveys.  ,  - ,   ?7  ,         .  蠖   .        ,     .        ,      .


2. ,  

,     ,        .    ,         ,         .

 ,



         "" ,  , ,   , ,   . , ,    ,    .


        ,         . ,    ,  ,    ,     ,     ,   .          .   ,      ,   ,      ,   .



    ,   .


   ,     2008. CBS Outdoor     TNS     .     290   .         ,   .             .         .    ,     ,  ,     ,  .      ,     ,   ,      ,          14     .

     ,     . ,  -   ,  ,   .   ,  ,  Lumen Research        .   100 233     ,       ,       25% ,              ,       45%.     ,      ,          .   ,   .     Lumen Research :   -    .     300 ,       .   Lumen  ,              .   53 962  ,        4% .     ,   -        .      ,     . ,       ,          .   Lumen,        .

         ,        .             堖   Lumen      ,         .


3.    ,    

       ,         ,  .        ⠖               .  ,          ,    .     ,      .


4. ,     

    . ,       .     ,            ,  頖 ,      .     ,  ,          .    : ,   .  ,  ,  ,    .

    ,       .   ,  , ,          ,     ,      .    ,  ,      ,  ,  .     .        .

  ,  ,     .         ,  ,        .      ,



  ,    ,  ,   .     , ,  .


    ,   ,       ,    .   ,      .




 2

 




     



  ,     ,   .   ,    .  ,  ? , ,  - ?        ,        .


    ,  -   ,    .        1935.  ,      .

    ,    ,   ,     . ,        ,        ,          .      . ,   ,        ,    35%  .  ,    ,    ,       .  ,  -  ,       26%.  ,       .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=55673622)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


   ,     .    ,     .




2


Euromonitor International     .


