   
  

  


       PR-.    ,       .      .    ,  ,  ,   ,     .    , ,  ,  , , , .          .   ,     42.03.01     ,    , , ,     ,    .





 ,  

   



      

      

  һ



:

  ,        -          . . ;

  ,   ,           . . 



   , 2019

  . .,  . ., 2019

 . .    , 2019







               ,  , -.     PR          .            .           .

          ,            42.03.01     .        ,      .

       ;    ;    ,  , -, , .    ,     :   ,    -  .    -      .

     ,      ,   ,   ,    .

      .     ,    ,   ,   ,     ,   ,   ,     .

                  ,  .  ,      PR     ,        .

                 .

     ,      ,      .

        ,    ,     ,      ,  -            .




 1

   pr-



 :         ,   , .       PR-.    .    ,  ,     ,   .



 : , PR-,  , -  ,     ,      ,   ,   ,      ,    .




1.1.     


       ,   .        ,      PR.         PR-,    ,     .           ,         ,  .

   PR-,     , ,  ,   PR   ,  .              ,  ,      .          ,    . ,      ,       ,   ,    养[1 -  . PR-  . URL: http://www. nazaykin. ru/lekcii/copy writing / pr_smi_re / pr_texty_speak. htm ( : 18.04.2019).]

     .              (.  2   ).

 ,          (),               .   ,      , ..      .   V   ..              [2 -  M. .      . URL: https://www.hse.ru/data/2010/08/22/1221647025/Kazantseva_Speechwriting.pdf (https://www.hse.ru/data/2010/08/22/1221647025/Kazantseva_Speechwriting.pdf) ( : 16.04.2019).]. ,     (logos  ,  + grapho  )    ,    (. speech   + writing  ).  ,          ,    .

        .   ,      (public relations)        XX. ,     1919.   -    .           ,          (.   1923.       )[3 -  . .    . 6- ., . .: -; : , 2005. . 26.].            .             ,  ,  ,       .

   ,   .             .         ,       . ,                  .

         , ,  ,    .            .

        ,     .      1921.   . ,       ,     1921  1923.,  ,    :         .           (19231929.),           (Office of Speechwriting)[4 -  . .   . URL: http://ksei.ru/netcat_files/userfiles/NAUKA/jounals/epp/2(62)%20-%202014.pdf (http://ksei.ru/netcat_files/userfiles/NAUKA/jounals/epp/2(62)%20-%202014.pdf). . 25 ( : 18.04.2019).].                  .

      :     .          .   ,    ,    ,          .         ,   . :   ( ),   ( ),   ( ),   ( )  .

             .         ,         ,     . ,  ,   ,     1961.,  :  ,      , ,      .  ,   -,    .

 ,    ,    . ,          100     (   Time)  50      (   GQ).

,          .   ,    . ,             ,       .            [5 -  .             . URL: https://lenta.ru/articles/2017/01/11/meet_the_writer/ (https://lenta.ru/articles/2017/01/11/meet_the_writer/) ( : 19.04.2019).].

             .       .    Politico,        [6 -  .].     ,               PR,       .

         .       . ,             ;     .

        .   ,    ,            .   ,      [7 -  . .         / /   / . . . -. , 2014. . 1 (47). . 182.].

   .  ,           .     ,    . .  (),     ,     .   :   ,      ,   ,      ,    ,       [8 -  . .  . .: -, 2002. . 135.].

 . .     .            . ,    ,     .               [9 -  . :  ,    . .: , 2007. . 29.],        .          .

          1950- .             1990- .  ,  ,     ,     .           .

        .

- .     ,     :  ,  ,  ,  ,  ,  .                ,    .  , -,      :    ,          [10 - - .    ,    ! (. :  . .    . . 170).].     :     ,       ,               ,            ,    -     [11 -  . :   . 55.].

                ,     (   ),    .        .            ,        .   ,        .      ,        (  ),    ,    ,    ,  [12 -  .       ].   ,     ,        ,        .  ,       .

 .   1985.        - ,     .  ,     ,            .    ,  .         .       ,          ,  .        :  - , , ,      .      ,        .

 (-) .       :             -   . ,  . .      .      ,      .              .         .  ,        .        ,  ,  ,  .             .

- .            ,  ,     .        .     ( 2004.     ),   ,     ,         . . . ,    ,        .    . .      .           .    ,        .   , . .     ,  , .            ,    -    ()          .    . .          .

. .   2009.                ,    PR- .

       .     ,     ,         .   ,     ,         ,   ,    [13 -  .       ].

        ,      ,  , .     .          ,         .

     ,         . ,    ,   ,      (,        ).  ,      -,           ,       .

  ,          ,        PR-.


   

1.        .

2.     ,   .

3.      .

4.    .        ?




1.2.      PR-


  PR     ,     .

     , ,   ,     -:    , -, , , ,   ..         -[14 -  . .    :    . .: ; : , 2006. . 42.].

    PR-              ,                .   . . ,                 ,     PR-[15 -  . .     .    . .: , 2011. . 99.].  ,     PR-.

             2000- .

   ,     . ,    :        ,           [16 -  :        / . .  [ .]. .:     ̻, 1999. . 5.].

. .  ,                      ,   ,       [17 -  . .  PR. .: -, 2003. . 114.].

   PR-      . .  PR-:   [18 -  . . PR-:   . ., 2000.].           ,      , ,           .

       . .   .  ,      PR   ,                 PR      [19 -  . .  : .   .    . .:      , 2003. .1011.].

. .      [20 -  . . PR-    . 2- ., . .:  , 2002. .1213.]:

1. PR-,       PR-,    ,    -        .            ( )   PR.

2.  PR-,          ()   PR          .

3. ,   .

         : PR-,  PR-   ,   PR.           ,      .

   ,          PR-         .         ,    ,    [21 -  . .     . .: -, 2002. . 88.].   . . ,             ,  ,   ,       ,      ,  ,  [22 -  . .     . . 88.].

     PR-[23 -  . .  . .1112.]:

 (    PR-,   ,   );

- (       );

   (          );

- (             ,       );

-   (         ,        PR    );

,       (     ,              ).

             .

1.        PR (, ,  ,  )    .  ( . reputation  , )     ,     -        .       [24 -  . .,  .   :  , , : .   . , 2016. . 7.].

2.-      PR     : , , , ,      ,        ,   , .

3.        ,     ,  PR    .        ,   ,   [25 -  . .     . .: , 2016. . 106.].

4.     PR            .

     .   ,        PR.

  ,    ,      ,     .       :

-      ( );

  ,        ;

  PR,      ,       .

    -      .

   ,                       PR. ,   . . ,       ,   ,  ,   [26 -  . .   (   ): . . .: , 2014. . 14.].

-       ,    ,      ,      - .   . .   ,     (      ,     );       (     );    , ..          ;  ,      (,   ,    ..)[27 -  . .  . .: , 1997. .191192.].

 ,  ,   ,    ,  ,  ,    .             .      , ,        ,      .

              , ,    ..            .

                ,    .           , ,   . , , ,        ,    ,       .         ,         [28 -  . .,  . .   . 9.].

     ,   ,     (  ),         ,      .         ,                         ( )        [29 -  . ,  . .   :      . .: , 2008. . 7.].

        . ,  ,      (  )      ,       ,       ,      .              ,   ,     .

                  ,  ,        .         [30 -  . . -    // IV        . .:   , 2012. . 228.].

    ,           ,    ,     ,       [31 -  . ,  . .     //       6:   . .  /: - , 2017. . 138.].

       ,   ,    ,          ,        ,          .           , .          ,            [32 -  .].

           .  ,        .       ,   -, -, , , , -  , , -       ,  ,    ..[33 -  . .  : - . .:  , 2002. . 40.].               ,      , [34 -  . .  : - . . 42.].

    PR-         ,    .     ,         .                 :  ,          ,        .       .    ,    .     , ,      ,         ,        [35 -  .  . .: , 1991. .7980.].

          .   ,     ,  ,   .      ,          PR    .

 ,     PR-,  ,     ,         ,          [36 -  . .     . . 44.].


   

1.      PR-.

2.            ?      .

3.     PR-?    .

4.       PR.

5.  -        ?




1.3.  


          PR      .

           ,        .          .       .           , , , ,    ,      .       ,             .  ,          .      ,         .      . ,           ,   PR-.      .

               PR.   ,  ,   ,   . ,             ,    .       -, , -    , [37 -      :    . URL: http://www.aif.ru/boostbook/spetsialnost-reklama-i-svjazi-s-obshchestvennost-ju.html (http://www.aif.ru/boostbook/spetsialnost-reklama-i-svjazi-s-obshchestvennost-ju.html) ( : 26.04.2019).].

 ,       ,   ,      21.08.1998 37 ( .  15.05.2013),    .         .  ,    ,   ,           , , ,  [38 - rosmintrud.ru/obshchiy-informatsionnyy-blok/ spravochniki-i-klassifikatory-i-bazy-dannykh/eksd/ ( : 07.05.2019).].

 ,          ,    ,       .       ,   - .       . .   :    -  PR-,          ()   PR        [39 -  . .  . . 13.].

   (   . professio    + grapho  )    :   ,    -  .

  .        .

 ()     ,    ,        .          PR-        ,     ,  -  ,    .            ;   ,    ;     ,    ;           ,   ..   [40 -  . .      .].

    ,     ,    (     2025 ).

      :   (, ,   ..)   ;    ;   (,  ,   .);  ;    (, ,   ,    ..);   ;   ;  , ,      .

         .        ,     ,    .     PR                .

 ,    ,      .            ,         .       :     ? ?   ?[41 -  . .    . . 171.].

          .   . . ,       ,        ,    -,    - ,   ,       ,    [42 -  . .          (  ) //       . 2010. 11. . 36.].

       :  , , , ,   .

 ()     .    PR   ,       ,  ,          , ..      [43 -  . ,  . .    . . 138.].               .   . . , PR-     : ,  ; ,  ; ,  ; ,  ; ,  [44 -  . .    . .: , 2004. . 99.].   ,      ,      ,     .            ,      , , .

      .       , ,     .     ,     ,  ,  ,       .

  ()           .          ,     .        .          .     .  -      ,  ,         [45 -  .      ].          .

   ,  ,     . ,               1997.       (),        .       .

     ,      -.         .           ,   ,      ,     .  ,     ,     ,        ,    [46 -  .      ].       ,             .

 ,       .   ,     ,  PR.

  .       .   , -,    .

 .     -  PR.                . ,     ,       ,     PR   .                 .       ,     .

            ,        .    ,     .      ,    ,  ,  , 

    ..      ,     (, , ,    ..),    ( ,         ..).

- .            ,        .       ,    ,     PR.    ,    -     .

              PR     .      ,  ,    ,         ,        .

 .        ,      ,        .    , ,  ,       ,          .      ,          ,    , , [47 -  . PR-  .].

        .            ,   ,           .

 .   ,  ,  .         ,    ,       . ,       .

-  .      -  PR-.  PR      ,         ,            (  )         [48 -  . .      . . 270.],  . . .  -       [49 -  .]:

    ;

 ,   ;

    ;        ;

   ,   ;

  ,    ;




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/elena-kashaeva-5995248/teoriya-i-praktika-spichraytinga/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 . PR-  . URL: http://www. nazaykin. ru/lekcii/copy writing / pr_smi_re / pr_texty_speak. htm ( : 18.04.2019).




2


 M. .      . URL: https://www.hse.ru/data/2010/08/22/1221647025/Kazantseva_Speechwriting.pdf (https://www.hse.ru/data/2010/08/22/1221647025/Kazantseva_Speechwriting.pdf) ( : 16.04.2019).




3


 . .    . 6- ., . .: -; : , 2005. . 26.




4


 . .   . URL: http://ksei.ru/netcat_files/userfiles/NAUKA/jounals/epp/2(62)%20-%202014.pdf (http://ksei.ru/netcat_files/userfiles/NAUKA/jounals/epp/2(62)%20-%202014.pdf). . 25 ( : 18.04.2019).




5


 .             . URL: https://lenta.ru/articles/2017/01/11/meet_the_writer/ (https://lenta.ru/articles/2017/01/11/meet_the_writer/) ( : 19.04.2019).




6


 .




7


 . .         / /   / . . . -. , 2014. . 1 (47). . 182.




8


 . .  . .: -, 2002. . 135.




9


 . :  ,    . .: , 2007. . 29.




10


- .    ,    ! (. :  . .    . . 170).




11


 . :   . 55.




12


 .       




13


 .       




14


 . .    :    . .: ; : , 2006. . 42.




15


 . .     .    . .: , 2011. . 99.




16


 :        / . .  [ .]. .:     ̻, 1999. . 5.




17


 . .  PR. .: -, 2003. . 114.




18


 . . PR-:   . ., 2000.




19


 . .  : .   .    . .:      , 2003. .1011.




20


 . . PR-    . 2- ., . .:  , 2002. .1213.




21


 . .     . .: -, 2002. . 88.




22


 . .     . . 88.




23


 . .  . .1112.




24


 . .,  .   :  , , : .   . , 2016. . 7.




25


 . .     . .: , 2016. . 106.




26


 . .   (   ): . . .: , 2014. . 14.




27


 . .  . .: , 1997. .191192.




28


 . .,  . .   . 9.




29


 . ,  . .   :      . .: , 2008. . 7.




30


 . . -    // IV        . .:   , 2012. . 228.




31


 . ,  . .     //       6:   . .  /: - , 2017. . 138.




32


 .




33


 . .  : - . .:  , 2002. . 40.




34


 . .  : - . . 42.




35


 .  . .: , 1991. .7980.




36


 . .     . . 44.




37


     :    . URL: http://www.aif.ru/boostbook/spetsialnost-reklama-i-svjazi-s-obshchestvennost-ju.html (http://www.aif.ru/boostbook/spetsialnost-reklama-i-svjazi-s-obshchestvennost-ju.html) ( : 26.04.2019).




38


rosmintrud.ru/obshchiy-informatsionnyy-blok/ spravochniki-i-klassifikatory-i-bazy-dannykh/eksd/ ( : 07.05.2019).




39


 . .  . . 13.




40


 . .      .




41


 . .    . . 171.




42


 . .          (  ) //       . 2010. 11. . 36.




43


 . ,  . .    . . 138.




44


 . .    . .: , 2004. . 99.




45


 .      




46


 .      




47


 . PR-  .




48


 . .      . . 270.




49


 .


