 . 100  1     
 


     .   , , ,           .            .               .      ,     .





 

100  1     



 



   



 ,2020

 ,  ,2020



ISBN978-5-4498-9400-7

     Ridero


      ,  .     ,    ,  ,    ,     .

          ,      . , ,    .

 !






   ?


   .

 

      .  ,  .  -      .  -   .

  蠖    .   ,  , , ,          . Ƞ   :     .

      . ,      .

 ,    .  ,    ,  , -.    : . 55     蠫Ӡ  .  .        -,         .         18  .

    -   . 1001  . Ƞ    .             . ,     .

  storytelling     .   , ,          : ,    .

 -           ArmstrongInternational  .       Managing byStorying Around (  ).

  ,   ,         .

   ,  Nike, Microsoft, Disney, Apple, IKEA       . ,        . ,  40%    ,      . Ƞ        . ,   .

Ƞ   -   .     ,  ,   .      ,       . Ѡ      ,   ,   ,   .

          .            .

  :

,  ,          ;

 ,        ;

,         ;

 ,       ;

   ,      .

   ,  ,     ,      .

  ,      ?          .  ,     ,     .

   ,     ,      .        ,       ,   . -,    ,  ,        .

       . ,         .        .  ,      ,       ,  .      . Ƞ   ,  ,   ,    .

    !




 

 -


   .

 

    ! ,       .   . Ӡ     : - -.      .



-蠖   ,   .      . Π  ,  ,  . Π , ,  .

    , , ,   ,  . ʠ    -.     ,   .

       .  , , .       ,     .



-蠖     (  ), ,       (,    -   ),  (, , ,  . .).      .        (   ),  ,   ,   ,  , .

      ,         .      ࠖ .      ,  -  , , ,        .



  ,      :

   ?

    ?

    ( ) ,   ?

  , , ,  ( ) ,   ?

        .



Ƞ,   :    !.     .      ,   . ,    .




    

 



   ,   .

 

 -       .  ?    ,      .

     ().  , ,  .   , ,   .    . Ƞ     .     ( ),   .          . ,      .




   ?

  


       .



   ?     ?      ,  .    ,    :

     .

      , 堖  .

        .

      .

   -  ,    .

      .



   . Ƞ  ,    ,     .       .








          ,  .

     :



 :

, , , ,  ..;

;

.



 :

  ;

  ;

;

, ;

;

 ;

;

 ;

 ;

;

;

;

;

 ;

;

 .



 :

;

 ;

  ;

 ;

  ;

 -;

 ;

;

;

.



 :

  ;

;

;

 ;

;

 ;

, ;

;

  ;

;

;

.



 :

,   ;

   ;

;

;

;

.



    ,     .      ,      .

,      , ,   .         .         .    ,    . ,     ,      , ,    .

,      .  .     !     .






      



  ,    , : , , , ,  .       .  蠖      .     ? ,    蠫   , .   蠫  .     ,    .   蠫   ,  .

     .




    


  ,  ,  .



   (, )   ࠖ    ,   . , ,     .     . Ƞ    .     ,   ,          .

       ,    ,   ,    -  ,     ..

  ,      .    . ,       ? ,     ,  .




  


ࠖ  ,    .

 

   ,      .    ,  .    ,    .     .

ࠖ        ,  ,  .       .  ,   . .      :  ,  .

    .  ,  ,   ,    ,    ⠖    b2b-.

,      .    ,  .




  


    :  .

 

     ?    ?   ?    ,    ?      .           ,    .

         .    ࠖ  .

,  ,  .   .   .     .    ,  ,      .   .   ,   ,   ,     ,     .

      :  , ,  , -,  .

      ?   ?     ?   ?          .




  


   ; ,  , .  ,  , ,   .

 . 

    ,    . ,  ,   ,  .   .

 ,           ,     . ,    ,   ,   ,    ,  ࠖ  .   .  ,      .       . ,   .

     ,   . Ÿ ࠖ             .    .      ,  (, , , ),          ࠖ ,    .  ,     ,     .

          ,      . .       -  .

      ,  , ,      .      ,  ,   , , , .    .

  ,     - .    ,   :    ,    .

 -    .    ,  .   ,  ? ,  堖   , ,     .

,   (, , )   ?    , , ?




  


  ,   , ,    ,   .

 

     ,       ,  .   ,   , ,    ,        .        .         . Ƞ,   b2b-  b2c.      . Ƞ    .

       ,    .  ,  ,      . ,  .    .           .  ,     .

,         .    ,     ,    . Ƞ  ?    ?      ?   ,     .




   


    ,       ,    .

 .

Ƞ ,     -,  . Ƞ,   ,     .   . Ƞ       .        ,  .

   ,          ,    .       ,  .      .

   ,    b2b-     ? ,   .    頖 , -,  .

      ,  .         -.




 

   





   ?

  


    ,  ,   ,   , .

..

  ,     . ,   ,    .  -  .

  . Ƞꠖ       .   ( )   .       !     !   ,    ,     .

Ѡ    (. teaser , ).       ,   .     ,      .     ,    .    :  㠖   .     ,  .




    





1.-


   ,          .   , , ,      ,  ,   ,   ,   ..Ѡ    15 (35)  .  .     ,  .     ,     ,     .

  :

   ;

   ;

 ;

  ;

    .




2.-


   15 (   ),    , 15,      .       ,    .   - .

:

     ;

   ;

  . ,  ?;

  ,   ;

    .




3.


    .   30 , , , .      , ,   .         . , ,  :

 ;

  ;

Ƞ  ;

   ;

  .




4.-


         : , , , , , ,  ..



     .



-:

  -;

   .



-:

  ;

  .



-:

  ;

  .



-:

  ;

   .



-:

  ;

  ;

 .



-:

  ?;

   ?.



-:

   ?;

 :  .



-:

   ;

    .



-:

  ;

 -   -.  ?.



-:

  -;

 ,    ?.



-:

 .  ;

  !.



-:

   ;

   .



-:

  -;

  .



-:

  ̸;

  .



-:

  ;

   .



-:

  ;

 .



-:

 ;

  .




5.-


   ,    - ,  .

    .



-:

    !;

  !.



-:

   ;

  ߻.



-:

 , !;

  .



-:

     ?;

   ?.



-:

   !;

   !.



-:

,    ;

     .



-:

, 养;

   .



-:

   ?;

   ?.



-:

  ?;

   ?.



-:

   ;

   .



-:

  ?;

   !.



-:

    ?;

   ?.



-:

 12  ;

     .



-:

   !;

  !.



-:

    ;

 - - .




6.


 ,    (,  , ,     ).



- ():

12  ;

   .



-:

   ;

-.



-:

  ;

 .



- ( ,  -, -, - ..):

 -;

   .



-:

  ;

  .



 :

   ;

   .




7. 


  ,    . ,   , ,     .



      .

     腻



     -  ,      :

 ,   ?;[1 -   (. lesprit descalier) ,      , ,    / ,      .         .           ,    ,       ,    ( ).*]

  ׸  ?;[2 -   蠖  ,      .         ,   .      .        .  ,    .]

      ?.[3 - ࠖ        .   11-        . Ӡ    , , ,  ,  , ,    ,  .]



 ,          .      !




   

  





  

  


 ,  .   .

 

 頖    .      ,  ,     .    ,   , .     ,      .

      .         .  ,    2237,    軠   .  , 24, ,    1,5.    컠   .

     ,      .     .    .      . Ƞ       .

    : , ,  .  , , ,   . , ,  ,  .      (     ,  ,   ).      ,  , , ,     .       .     .

, ,      -.

,  ,       .    .        (-),     (-).    ,      ,  ,    ,      .

       (,  , ,   ),       . Ƞ   .   ,     ? !  .        ,  .




12 



          .   ,        .    ,        , ,  , , , .   ,    , ,  . Ƞ    .

,      . Ƞ,    ,    ,    ,        .           ,     ,     .

    . Ƞ  ..    ,   ,       .           ,   ,   .

     :

   ,     ;

      , ,   .



Ѡ      : ,   .     :

/ ( 堖  );

/ ( 堖  , );

/ ( 堖   ,  );

/ ( 堖     ).








    . Ƞ  .         蠫.       , , .      ,    .

       .       .      ,  .        .

        ,   . Ӡ        ,    .



           .     !




1.  

  ()


     , ,  .  ,        .  ()       , ,     .

:    .

 : .

:  .

:  -   ,   .

:  .

:  .

:  ,  .

 (  ): ,  .

:  ,  (  ),   (  ,  Ѡ !),  (    ).

:  ,    .

 ():   ,   ,  ,   .    .  . ,  .

 ࠫ ():  , , ,       .     /  .




2.   

   ( , )


       , ,  .   :  ,  ,  !          ,   ,     .

:    .

 :   .

: , .

: ,      .

:       ,  ,  .

:     ,      .

: , ,  .

: , .

 (  ): ,     ,   ,    ,   ,    .

:   (   ),      ,  ,  ,  ,  ,         ,     ,     ,   .

:         .

 ():     ,   .    .

 ࠫ ():       .       .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=61934638)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


  (. lesprit descalier) ,      , ,    / ,      .         .           ,    ,       ,    ( ).*




2


  蠖  ,      .         ,   .      .        .  ,    .




3


ࠖ        .   11-        . Ӡ    , , ,  ,  , ,    ,  .


