  
  

  


       ,  : ,      ,      .       ,  :    ( )  ,       ,      .        ,  :        .          ,            .     ,    .





 ,  

  








    e     .        ,         -  . ,   ,           ,        .               , ,     .            , , ,          .

            , : ,   .

  ,        .  ,           XX- XXI       .  ,   ,  ,         ,     ,        .

     brand  , .       30- . XX . .  -      (brand management),         ;       .

     ,      ,   ,    .

    ,       . :        .

.    :       :  ,   ,  ,    .     ,     ,       .

   ,    ,     :

 ;

 ;

;

 ;

   ;

;

;

 ;

 .

,                         . ,         ,         .

        .       benchmark ( ,   ).     1972      (), ,             ,     .

      .

    ,         .

 ,    , :

 ,     ;

 ,            .

                      .   ,      ,       ,    ,        . ,          .

          .         .            .

  ,           ,               ,     ,    ,      .

  , ,      ,        .   ,   , ,   ,       .

            ,              .    ,      ,      ,        -[1 - -󻠖   ,   ,        .]        .             .             . ,   ,         (, ,  ,   .),    ,  100 000 . . 2004 .,            40 .           .

    ,         .   1995  2005 .                 ,         .

              ,          .

      ,                 ,           .

    , ,    ,        .    ,  ,          , -, .

          ,      .          (),          . ,        ,              .    ,                 .                ,            .

   ,        ,  : . , . , . , . ,            .. , .. , ..   .      ,         ,             .

          :[2 -  ..    : . . . : 08.00.05. , 2003.]

     ,      ;

    .

 ,         ,   ,      .

              ,  . , ,  10         ,    ,     .   ,          .

      ,            ,     .          ,     :          .             ,      .

     -   ,      .

                 .   :

              ;

          ,       ;

              ;

   ,        ,         .

                                         ,     .

       ,      (            ,  ,  ),       ,      (           ,  ,     ),      .

        ,   ,      ,        .

      , ,          ,   .  ,    ,              .

   ,                ,      .










:   


     -    , , ,      ,   ,   ,    ,           .

 ,   ,   ,         .    ,           ,           ,            ,      .    (  , ,   ..)   (,  ,     ..)  ,           .       (),   ,    (),        .       ,       ,          .          -,   .

   ,    ,    ,          ,   ,  ,   , ,      , , -.          : .

 , , ,      brand, branding,         ݔ       .         Ŕ ,  , ,      ,        ( . Office)   [3 -      ,      ,   -,  , :    , -   . .,      -   .             .].

    ,        .  -   -      ,    .   -   ,      .

  , ,      -.  (brand)    , , ,   ..  ,        : ,    ,    .  ,     ,   .    ,      .

     . ,  McDonalds   27,8  . (63%   ).  Heinz  76%  , Xerox  70%.              , ,  Adidas 151% (3,7  .).     -,    72,5   .     ,      ,  120- ,  .

,   (, )      .      Microsoft, IBM, Intel, Google.

         3000  ,       20-25   .   ,   ,     ,     .  ,      ,    ,     .    ,        ,       ,       ,    .

 ,   ,           (),          ( ), ,  ,       ,      ,   ()       (Brand image).

        ,            ,      ,       .

         ,          (  , ,    )      -, .. ,      ( )    ( ).

 -    , ,     ,      ,    ,   .   ()    ,  ,       (),     .       ,  .

     .    :

                      ()    ();

        ()       ,     ;

       , ,   . .,    ( ),   ,    ,    ,   ;

            ,       .

          .               ,    ,         ,  , , .

     ,       ,       .       ,      ,       ,   (,   )             (, ).                  ,          ,     .       ,                 ,       .           ,    .    ,   ,       ,   ,    (, )      ,   ,    ,      ,  , ,   .

   ,   - (       )         .             ,     ,         - .     ,       ( )  ,                      .




    


  ( )     ,   ()             .      (, ),   .

 1992 .       ,       .          ,   2006 .       IV    .

             ,                     .     ( )                .     ( )  .  . 1       ( ).






. 1.       ( )



 ,        ,          ( 6):

1.               .

2.  ,      -   ,          ,     ,      .

3. ,     -  ,     ,     ,   .

( 6-bis):       ,      ,               ,   ,     ,     ,                    ,    ,       .       ,            ,     .

 6.quarter:               ,           (, ),    ,       ,       (, ),    ,         (),   .

 6.sexies:      .       .

 8:                 ,      .

       10      10 .     .

 .2      .   ( )       ,    ,   .     ( )  ,     ,         ,   .






. 2.      .



   ( )        ,       .           ( )   .

     ( )   , , ,   , ,               (),   ,  ,       ,     ().

       :

,         ,         ;     ;  ,       , , , , , ,    ,       ;    ,          ;

,     ,             ;   ,    ;

,                         ,      ,   ,   ,      ,    ,     ,  ,        .

             :

,    ,    ,       ;        ,  , ,    ;  ,    , ,     ;

,     ,      -      ,            (      )    ,    ,      ,         ,       .

        ,           ,    (. 1492  )         ,             ;    ,   ,         ,         ;    ,           ,    .

         ,      -    ,     .

            ,           ,      ,   ,          ,    ,      ,          ,        .

            ,                (     )     ,       ,               .

        ,                ,   ,      ,     ,   ,            ; ,      ,           ,       ;  ,  ,  ,          .

  :    ,         ?   , ,   ,                                 ( )        .  ,          ,          .

   . 1, 4 . 54         :     ,     -   ,   ,    .

           .              (, )     .    (, )     ,            ,         (, ).

     ,                .

    ,     ,      , ,    ,      .

            ( ),     .  ,    (, )      ,            ( ).

    ,           .       , ,  ,     (, )    (, )   .        .

  ,      ,      ,   .

  -         (, )  .

   ,                (, ).      ,    .             (, ).    ,           .  , ,   (, ),          (    ),      .       ,  ,     ,           (, )     . ,     (),          (, ).   ,  ,       ,     ,       .

    ,       ,      ()   :

R registered       ;

L logo          ;

TM trade mark      ,    ;

SM service mark       ,    .

          .     .      .           .     , ,           .          .

        ,     .

             :

1. IV     ;

2.  ,            (.    5  2003 . 32[4 -   2004 .        ()       ,            ().]);

3.         ,  ,  ,  ,  ,         ,          -     (.    29  2003 . 64).

        ,           .      ,        ( ),         ( )   .

   ( )          .      :    ( )  ,            ()   .                 ;        .

  ,            ( ),    ,      ,   ,  ,            ( )   .     :

-,    ( )    ;

-, -           ( )           ;

-,    ( )   ,          ;  ,     ( )            .

      ( )   .   (frachize  )                 .    ,    ()     ()                 ( ),  , -[5 - -󻠖   ,   ,        .]  ,   .    (, )       ,    ,     ,   .    ( )      ( ),  ,        .

        ( )         ,  :        .

   :

       ( );

      -    ( )          ;

       ( )   -    ;

    ,     ( ),     ,    ( )       (     ,      ,                 ;




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/a-m-godin/instrumenty-sovremennogo-marketinga/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes



1


-󻠖   ,   ,        .




2


 ..    : . . . : 08.00.05. , 2003.




3


     ,      ,   -,  , :    , -   . .,      -   .             .




4


  2004 .        ()       ,            ().




5


-󻠖   ,   ,        .


