:   
  


   
    ,  ,    ,      ,      .        .

  ,         .    ,      ,     ,      ,       .





  

:   



  . ., 2012

     ʰ, 2012







           ,            .      30-       ,      , MS, Ph. D.   communications, communications management, communications studies, mass communications  ..        ,  ,  , , Communication Research, Journal on Communication Inquiry, Communication Abstracts, Management Communication Quarterly, Written Communication, Human Communication Research  .              .                 .       ,  ,    .  .

                 60. , 6. ;     [1 - http://jf.pu/ru/win/tekom-kontinyym.html]  500.

 1999. -      ,   1200 ;          ,         ,     [2 - .:  ..   :     . http://www.ruscomm.ru].  2006.  -  -    ,   20082009.    ʰ  -  .

  :   ,    ,    (European Communication Congress).   2000.     (),        ,       [3 - .:  ..     //   . .: - , 2004. C. 411.].  2006.      ().

            (    ,   ,      .).             ,         ,      ,   .           (  , ,    ,  )      -  .




 1

  ,     



.    1  :

):

   ,    ;

    ;

      ;

     ;

    ,     ;

      ,    ;

 ,       .

):

     ;

      ;

     ;

      .


  

   

      

   

     

     

      

    


 







1.1.          


      ,     - .         (, ),   .

        XX . ,  19501960-        ,    ,      .         :   .      ,               .

 19601970-        ,         ,    ,     .           .      ,   ,   .

 1980-        ,     ,       .    -     ,    -  .          ,   ,  ,       .

          .                    ,     .

       :

 ,      (,  ,  );

,     ()   ();               .

       . , ..       :  , , , ;    ()[4 -  ..   :  . .: :   , 2007. . 1213.],        ,    ,       .     ,        (  ,      );   ,     ,       ;   . ,    .        ,          (  )   .

             ,                  .

            - .         .               .               .  ,     ,  ,   ,      ,    .       ,                 .

                 -   ,         (      ).  ,    ,                ,               .

       ,   ,   ,   ,    ;   ,  ,     .            ,     .

 1969  . `             ,        ,    [5 - .: .. .  . ., 2000. . 197.].  (. communicatio,  communicare   , ;  ,  )         : , , , , ,   ,     - .

  .   ,   ,        (),      ,     promotion, direct marketing  .  ()      ,      .             ( ).

     ,        .  ,    ,         ,      ,        ,  , ,     ,   , ,    .

    ()        ( )      ( )   .      .

              ,     ( ,     . -,       . ).              .

       [6 - http://www.krugosvet.ru/articles/87/1008757/1008757a4.htm]:       .    .

    .             .      (),             ,   .   , ..    ,  .

 ,     , ,      .            ,   ,    ,       .

            ,     (): 1)  ; 2)   ,    (,   ,   ,    ,     .); 3)    ,    ( ,    .); 4)                 .

           ,   ;     ,           .  ,    , , ,       ,   , , , , -    .

     , ,      (    , ,   ),   ,        ,     .

   .     ,        ,   ,      .

     :  ,  ,  ,  ,   ,   .            .

            ,      .     ,  ,        .

      ,   ,       ,        ,   ,   .                 .     ,        (feedback)  ,       .

    ,     - ,       ,              (   ).

          . ,      2002.       ,      ,     .  2003.         .. ,         ,    .  2007. ..        .

           .

             ,      .        ,        .

        ,      .

    ,     , ,     , ,   ,      .

             ,          (     .),  (   ).

           ,        ,       [7 -  ..,  ..         //   .        :     . .: - , 2000. . 348.].

       ,   , ,            ,             .              ,  ,   ,  ,      .         ,          .      , ,    .

          ,   ,        .   .. ,                  .      .        ,       ,  ,     ,    [8 -  ..  . ., 1997. . 56.].

          .       ,    , , .            ,   ,      [9 -  ..  . .: -, 2003. . 9.].

        ,     , , ,     .  -      :                  [10 -  ..     :     . . 2-, . .:  , 2002. . 13.].

            . ..      ,    .           : , , , , , , ,   ..       [11 -   :  /  . . .. . .: , 2003. . 13.].

             .            (,  ),       ;         ,          (,      ,   );  -       ,    ,        (..       ).             .

          ,       .      :  (, ),  (, ).         .          ,       ,   ,             .

     .          ,        -           ().       .        , ..  -[12 -   - (mass-media)   .]        . ,           . , ..  :        , , , ,  , ,   , , ,      ..[13 -  ..      : . .: , 2005. . 5.].  ,          ,       .

 ,  (   ..)    - , ..      腔[14 -  ..   . .: , 2005. . 47.].           ,     , .                , ,   [15 -   . ., 1989. . 344.].    ,        (, ,   ..)     ,    [16 - Janowitz M. The Study of Mass Communication. In: International Encyclopedia of the Social Sciences. Vol. 3. N.Y.: Macmillan and Free Press, 1968. P. 4153.].

      (     !)           , , , .      ,        ,            (, ;  -  , ).         ,    - .         ,       ..       [17 -  ..   :  . .: :   , 2007. . 50.].

 ,        ,            .        . -,   (     )   , -,     (   ).      ,            ,   ,        ,         .

..      [18 -          ,  ,  .. ,   .]:

-,      ,    ,   ,   .

-,      ,   ,        .                .

-,         .        ,       ,    .

-,         ,    .

..         :

1)   ;

2)      ;

3)     ,  ()     ;

4) ;

5)        [19 - .:  ..     :     . .:  , 2002. . 1011.].

                 .         ,   .

..                 -.      : 1)  ; 2)  ; 3)        ; 4)   ; 5)     [20 -  ..      . .: - , 1999. . 118119.].

  .            ( )  . ,         ,        .                      (   -).

   ,    ,   . ,          .         ,    .     (),  ,   .   ,     ,          ,     ,      [21 - .:  ..   -  . ., 2004. . 208.],  ,        .

 ,         ,         . ,   -,  ,      .

     ,    ,   -     .       ,     ().  ,   ,  WEB-,   ,       .        ,        [22 -  .   . .: - , 2002. . 414415.].

    ,      (.. ):

           () ,      .      ,    ,             .   ,   ,      ,          ,             .         ,    ,    . ,       , ,  , e-mail,    , , ,          ,     .  ,            (, ,  )     .

         ,      .

 ,       .       ;            .  ,       .       [mass(age) is message][23 -  (Baudrilland)  (1929).   (1987). . :  : . .: ;  , 2002. . 117.];

               .             .         -     .      ,       ,           ,       -  .        , ,   ,            ,     ,             ;

          ,    ,    .     . -,         ,        . ,            ,         ,        . -,   ,          .   ,   ,         .  ,       ,  ,  ;

         (      ,      ,   -),         (, ,       , ,    ,    ).              .   ,      ,      ,      :            ;

                .  ,    ,     , , ,  ,  .             ,   , ,  , , -, .      -             ().             .          ,         . ,   ,        ,      () .     ( )       ,        .

       ,  .             ,    .       ,      .             . ,   ,                ,      .

          ,     .      - (, ,   ..),    (  ,   ..)     (,      ).       ,             ,      .        , ,  ,          ,      ,    ..[24 - . Β .  :  . .: , 2002. . 553.].

        .                  (  ).  ,          ,      ,    ,      ,             , ,  ,  ,      .

            .       ,     ,     

     ,          .    ,               ,     .        ,    [25 - .:  /  . . .. . .: , 2004. . 810812.].

- .          -          ,          ,        ,    - ,       [26 -  ..     //   . .: - , 2004. C. 411.].

     ,    , ,      ();      ,    [27 -  .   . .: - , 2004. . 7.].

  .       ,      .            . ,     ,      ,      ( ),  ,        (,  ,   ),              ( ).                 .

         ,  ,      .  ,   ,         ,     .

 ,              .      ,        -        .   ,     ,           .  ,         ,          ,  -.              ( )        -     .          ,     ,       .

         (  )     (  ),         ( ),    ( )        - [28 - .:  ..   (  ): . .: , 2005;  ..    (  ). .:    ʰ, 2008.].




1.2.        [29 -       ..   .. ,               .]


            ,  ,  ,   ,               .

         .           .         ,   ,  , ,   ,     .,                 .      .

    ,              .           .

    .     ..   .. [30 - tuzlukov@jeo.ru] ,      ,    ,          , ,        .       ,    .           .    ,             , , ,                      .

      .. [31 - .: - ..    : . . .: , 2000.] ,           ,         .     ,                 , ,  ,     .      ,    , ,    ()       .

       ,   ,   ,   .                ,      (,     online).         ,      .    .    :     ,  ,   ,  - ,    .           ,      .

    ,  ,            ,    .        .  ,   :         (      );       ;       .   ,      (     ),      .

, ,    ,         .      ,  .   ,               .            .

  .       ,          [32 -     .       ,     . ,      ,        ,   .].              ()    on-line. .   , ,   ,     : ,   ,                ,          [33 -  : . : ;  , 2002. . 1215.].

         .        .       .

        .          ,   .        ,          .             , , ,    ;    ;   ; - ;        .

  .       ()  .    ;    (,   ,   ,    ,   ,     .);    ,    ( ,    .);                 .

  .            ,    , ,     ,             .            ,     .       ,      ,    , ,    .         ,   .

        ,    ,   ,   ,     ,      ,    ,        ,    ,    .

            ,     .   -  ,      -  .           .    ?    , ,              , ,     [34 -  ..    . .: -  .., 2002. . 449.].      ,    (),      , ,   .

   .            .   ,  ,  .             .      ,       .           ,          [35 - .:  : . : -;  , 2002. . 662.].     .

      ,       ,        .            .        .   ,    ,   ,  [36 -  ..  .   -  . .: , 1968. . 241.].

          ,         ,   - .   , -  ,    ..     70-      ,    :

1.         ,          ,    . 

2.           . ,        .        ,  ,        ,      ,    .

3.   ,          ,  .                     . ,       ,      ,      ,   ,        - ,  ,      ,    , ,        .       . 

4.     ,   ,      ,      ,    .

5.    ,      .          , , ,        .    ,     ,      .

6.  ,      .           ,     ,     .

7.         ,    [37 -  .. , , . .: , 1973. . 8283.].

              .    .       . ,   ,               -  .   (, ,   .)            .          ,   ,      ,     ,     . ,   ,   ,  ,        .  ,                  .

   .      ,    .  ,                 ,      ,     ,    [38 -  . . 84.]. ,     ,        .  ,             ,      ,     ,    ,     ,     [39 -  .].

   ,        .           ,    ,      ,     ,            ,  ,       [40 -  .. , , . .: , 1973. . 101.].          ,     ,     ,       .

  .   :  ;      ;    ;          (  , , ).       , , ,       ; , , , ,     .

       ,      ,           ,    .    ,  ,   . ,      ,   ,       , ,     ,         ,     .    ,    ,      ,      ,     ,        (,    / Cultural Values)[41 - tuzlukov@jeo.ru].

       .          .            .         ,    .      [42 - . .   . ., 1963. . 170.].

             ,   , ,     (.. ),  ,  ,   ,        (.. )[43 - .:  ..    : . . : - , 2000.].

            .           , .       ,    . ,   ..   .. [44 - tuzlukov@jeo.ru],       ,    ,           , , ,    (    )             .        www.google.com  19  2002.    :

1)  (.)  20 500  (2);

2)  (.)  16 400  (4);

3)  (.)  102  (7);

4)   (.)  17 500  (3);

5)  (.)  12  (8);

6)  (.)  133  (6);

7)  (.)  6  (9);

8)  (.)  233 000  (1);

9)  (.)  4140  (5).

    17  2007.          [45 -        .]:

1)  (.)  28 016 993    130 279  (2);

2)  (.)  5 600 350    59 164  (3);

3)  (.)  14 614    1695  (7);

4)   (.)  151 841    5644  (5);

5)  (.)  799    176  (8);

6)  (.)  25 745    1316  (6);

7)  (.)  220    52  (9);

8)  (.)  65 186 666    36 776  (1);

9)  (.)  1 911 391    36 300  (4).

 ,              , .   ( 6  9)    ( 2002  2007.)   , , , .  ,            .   (     )     ,        ,  ,         (  ).

   , ,         ,           .

        ..   .. . , ,   (-, )   A+N    ,  , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , .

            ,  , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , .    ,  ,    .

,               A+N    . ,       ..        . (, 2000)  :   - .

     ,  A+N, N+N.         , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , , ; -, , , , , , ;  , , PR;            ; ; ;   [46 -   &  .    //    .  1 /  . . .. .  /: , 2002. C. 185192.].

   ,    .           .     ,                .            , , ,  . ,    ,   (, , ,   ..)         .      ,    , , .           .

   ,         ,    ,          .

      ,            .     .. , ,            ,          [47 - .:  ..    // :       .   -  2002.  1. : - , 2002. . 192194.].

  ,              .                 [48 - .:  ..      //   . 2001. 2(8).].      , , ,          ,   ,  , ,     .           , , .        ,   .         , , ,     ()   , .               .      ,   ,       .

   ,  -,   .         - ,      ,   , , ,   ..     -  (   )       .      .

    ,     - ,         ,              (   ).

.. ,        (18701965),   ,            -  ,       ,  , ,  .    ,     ,    ,   ,     [49 - .:  ..    //      . ., 1995. . 79105.].

   ,     .   ,     (   )[50 - .:    /  ..,  ..,  ..,  .. ., 2005.].  (. ommunication science) ,    () [51 - http://www.finam.ru/dictionary].

        . ,             ..            ()     .            [52 - http://itah.phil.spbu.ru/edu/edu_prog/commun].

         ..   ..  ,    .      ,      ,      .         [53 - .:  ..      : .  /: - , 2001.].

          ,                       [54 - .:   &  .   //    .  1 /  . . .. .  /: , 2002. C. 185192.].






.1.    



                ,       ,  ,  .    -       .     ,  -    [55 -  ..       // .    . . : , 2001. . 56 (2627). . 97102.].  ,       (.1),        ,       ,  ,     .  .1    ,         [56 - .  .],  , ,          .

     ,      ()        .      . -[57 - .: Parrish-Sprawl J. Organizational issues in Russia: A Communication Perspective // Communicating Across Differences. Pyatigorsk, 2002. P. 1417.]     : , ,   .      , .. , ..           .     ,    ,  .






.2.    



           .    .2          , , ,  ,  , ,    .  B    ,      ,         ,        ,      ,   .   C       .    D  , , ,     ,         .

          .          ,       .     ,         .      .3.






.3.     



         .        ,                       .          ()  .         .

 ,    ,   (.4)   .   (   )              ,     (  ),       ,     ()  , ..   .   -            .






.4.   




1.3.   


            .   ,       .           ,       . ,        ,       ,  . ,    ,      .            ,     .            ,  ,   .

              .   ,      ,          , ,       .

             .     ,  ,          .     ,       .

        ,          . ,     (,     ;      )     .   ,        ,     ,  , .

,             .               .           (  ,    ..).                ,    ,   [58 -    / . . .. . .:  , 2005. . 172173.].

    .       .             ,         .              ,                .               .             , ,   ,         .  ,    ( )            .         .

          ,          .               ,    -.         ,      ,      - .    ,    ,      ,      .

,   XIX ,       .       ,          .

  .                  ,            .           .             (  )              [59 -    .  . ., 1987. . 191.].   ,                , , ,           .

    ,   . [60 - .:  .   . .: . , 1967.],  333     ,  ,       .    (, )        56    . ,    ,                 550      [61 - .  .].     ,        .           , ,  , ,   .

   .  ,         (),        .             .

   ,   . ,    ,                .

  (    )     .   ,      ,     .    ,      [62 - .:  . ,  . ,  . .   . .: ; , 1995. . 169.]. ,     -  1941  -    ,    ,         .       ,      .          .    -             -     .

 1909   ,           .           .        ,      .             ,      .    ߔ   ,     ,      [63 - .:  . .     . .: -, 2000. . 130163.].

 1931  .   ,         ,        .         ,         .

 ,    -        XXI     : 1)  ; 2)   ; 3)   -.        .

    ,  ,    ,  , ,      .    ,     [64 - .:    / . . .. . .:  , 2005. . 173.].

   ,      .        ,  ,  -,   .     ,          ,     .   . ,   .     ,   ,    ,  ,   .         ,          .            ,   , ,    ,   [65 -  (Baudrilland)  (1929).   (1987). . :  : . : ;  , 2002. . 117.].

    -.           . ,       ,            .                .     ,     .               (, , , ),      ,    (-, -)   (!)  .     ()             ,    (   )      ,   ,      .

       ,     ,    ,   . ,   2001       .      ,      ,         .    ,    .       .   -      ,      .        ,   ,         .

         ,   ,   comScore[66 - http://itnews.com.ua/35825.html].    -   5%  ,  InternetUA.     2006   2007      12  14,5 ,   23%.           18%  16% .     (3%),  (1%)  ,     ,     1%.

   ,      ,       :        82%  .     66% ()  73% () .   -         13,7 (12%).

   (  .)           -  , ,     [67 -  .. . . :  : . : ;  , 2002. . 178.].




1.4.      


       ,     ,                        .     , , ,  , , , ,  , ,          .           .          ,     ,      [68 -  .   //     XIXXX . . .: , 1994. . 379.].

   . 




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/feliks-sharkov/kommunikologiya-osnovy-teorii-kommunikacii-43716731/chitat-onlayn/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


http://jf.pu/ru/win/tekom-kontinyym.html




2


.:  ..   :     . http://www.ruscomm.ru




3


.:  ..     //   . .: - , 2004. C. 411.




4


 ..   :  . .: :   , 2007. . 1213.




5


.: .. .  . ., 2000. . 197.




6


http://www.krugosvet.ru/articles/87/1008757/1008757a4.htm




7


 ..,  ..         //   .        :     . .: - , 2000. . 348.




8


 ..  . ., 1997. . 56.




9


 ..  . .: -, 2003. . 9.




10


 ..     :     . . 2-, . .:  , 2002. . 13.




11


  :  /  . . .. . .: , 2003. . 13.




12


  - (mass-media)   .




13


 ..      : . .: , 2005. . 5.




14


 ..   . .: , 2005. . 47.




15


  . ., 1989. . 344.




16


Janowitz M. The Study of Mass Communication. In: International Encyclopedia of the Social Sciences. Vol. 3. N.Y.: Macmillan and Free Press, 1968. P. 4153.




17


 ..   :  . .: :   , 2007. . 50.




18


         ,  ,  .. ,   .




19


.:  ..     :     . .:  , 2002. . 1011.




20


 ..      . .: - , 1999. . 118119.




21


.:  ..   -  . ., 2004. . 208.




22


 .   . .: - , 2002. . 414415.




23


 (Baudrilland)  (1929).   (1987). . :  : . .: ;  , 2002. . 117.




24


. Β .  :  . .: , 2002. . 553.




25


.:  /  . . .. . .: , 2004. . 810812.




26


 ..     //   . .: - , 2004. C. 411.




27


 .   . .: - , 2004. . 7.




28


.:  ..   (  ): . .: , 2005;  ..    (  ). .:    ʰ, 2008.




29


      ..   .. ,               .




30


tuzlukov@jeo.ru




31


.: - ..    : . . .: , 2000.




32


    .       ,     . ,      ,        ,   .




33


 : . : ;  , 2002. . 1215.




34


 ..    . .: -  .., 2002. . 449.




35


.:  : . : -;  , 2002. . 662.




36


 ..  .   -  . .: , 1968. . 241.




37


 .. , , . .: , 1973. . 8283.




38


 . . 84.




39


 .




40


 .. , , . .: , 1973. . 101.




41


tuzlukov@jeo.ru




42


. .   . ., 1963. . 170.




43


.:  ..    : . . : - , 2000.




44


tuzlukov@jeo.ru




45


       .




46


  &  .    //    .  1 /  . . .. .  /: , 2002. C. 185192.




47


.:  ..    // :       .   -  2002.  1. : - , 2002. . 192194.




48


.:  ..      //   . 2001. 2(8).




49


.:  ..    //      . ., 1995. . 79105.




50


.:    /  ..,  ..,  ..,  .. ., 2005.




51


http://www.finam.ru/dictionary




52


http://itah.phil.spbu.ru/edu/edu_prog/commun




53


.:  ..      : .  /: - , 2001.




54


.:   &  .   //    .  1 /  . . .. .  /: , 2002. C. 185192.




55


 ..       // .    . . : , 2001. . 56 (2627). . 97102.




56


.  .




57


.: Parrish-Sprawl J. Organizational issues in Russia: A Communication Perspective // Communicating Across Differences. Pyatigorsk, 2002. P. 1417.




58


   / . . .. . .:  , 2005. . 172173.




59


   .  . ., 1987. . 191.




60


.:  .   . .: . , 1967.




61


.  .




62


.:  . ,  . ,  . .   . .: ; , 1995. . 169.




63


.:  . .     . .: -, 2000. . 130163.




64


.:    / . . .. . .:  , 2005. . 173.




65


 (Baudrilland)  (1929).   (1987). . :  : . : ;  , 2002. . 117.




66


http://itnews.com.ua/35825.html




67


 .. . . :  : . : ;  , 2002. . 178.




68


 .   //     XIXXX . . .: , 1994. . 379.


