
  


         ,   ,   ,     ,     ( )  ,      ( ).       ,      ,   -,           ,                 ( ).                 ( ).  , ,  ,      -,   , , , .





 




 20-      



 

4- 



:

. .     , ,  .



  . ., 2015

     ?, 2015




 1

   ""


     -    , , ,      ,   ,   ,    ,           .

 ,   ,   ,         .    ,           ,           ,            ,      .    (,  , ,   ..)   (,  ,     ..)  ,           .       (),   ,    (),        .       ,       ,          .    ,       -,   .

      ,                        , , -.           .

    ,        .  -   -      ,    .   -   ,      .

  , ,      -.  (brand)   , , ,   ..  ,        : ,    ,    .  ,     ,   .    ,      .

     . ,  McDonald's   30 .  IBM   80 ., Nokia   30 .        -,    70 . .

            ,     25 000-30 000  .      ,     ,     .  ,      ,    ,     .    ,        ,       ,       ,    .

 ,           (),          ( ), ,  ,       ,      ,   ()       (Brand image).

        ,            ,      ,       .

         ,          (  , ,    )      -, .. ,      ( )    ( ).

 -    , ,     ,      ,    ,   .   ()    ,  ,       (),     .       ,  .

     .  ,  :

                      ()    ();

        ()       ,     ;

       , ,   ..,    ( ),   ,    ,    ,   ;

            ,       .

          .               ,    ,         ,  , , .

     ,       ,       .       ,      ,       ,   (,   )             (, ).                  ,          ,     .       ,                 ,       .           ,    .    ,   ,       ,   ,    (, )      ,   ,    ,      ,  , ,   .

   ,   - (       )         .             ,     ,         - .     ,       ( )  ,                      .


  

1.        ?

2.     ?

3.       ?

4.     .

5.     ?

6.    -?

7.     ?

8.     ?




 2

    


  ( )     ,   ()             .      (, ),   .

 1992.       ,       .          ,   2006.       IV    .

             ,                     .     ( )                .     ( )  .  .1      ( ).

 ,        ,          ( 6):






.1.       ( )



1.              .

2. ,      -   ,          ,     ,      .

3.,     -  ,     ,     ,   .

 -bis:       ,      ,               ,   ,     ,     ,                    ,    ,       .       ,            ,     .

 6. quarter:               ,           (, ),    ,       ,       (, ),             (),   .

 6. sexies:      .       .

 8:                 ,      .

       10      10 .     .

 .2      .






. 2.      



  ( )       ,    ,   .   (    )   ( )  ,     ,         ,   .

    ()  

   ( )        ,       .           ( )   .

     ( )   , , ,   , ,               (),   ,  ,       ,     ().

       :

,         ,         ;     ;  ,       , , , , , ,    ,       ;    ,          ;

,     ,             ;   ,    ;

,                         ,      ,   ,   ,      ,    ,     ,  ,        .

             :

,    ,    ,       ;        ,  , ,    ;  ,    , ,     ;

,     ,      -      ,            (      )    ,    ,      ,         ,       .

        ,           ,    (. 1492  )         ,             ;    ,   ,         ,         ;    ,           ,    .

         ,      -    ,     .

            ,           ,      ,   ,          ,    ,      ,          ,        .

            ,                (     )     ,       ,               .

        ,                ,   ,      ,     ,   ,            ; ,      ,           ,       ;  ,  ,  ,          .

  ,             .   ,                             ,    ( )        .  ,          ,          .

   . 1, 4 . 54         :     ,     -   ,   ,    .

           .              (, )     .    (, )     ,            ,       ,  (, ).

    ,                .

    ,     ,      , ,    ,      .

            ( ),     .  ,    (, )      ,            ( ).

    ,           .       , ,     (, )    (, )   .       .

  ,      ,      ,   .

  -         (, )  .

   ,                (, ).      ,    .             (, ).    ,           .  , ,   (, ),          (    ),      .       ,  ,     ,          (, )     . ,     (),          (, ).   ,  ,       ,     ,       .

     ,      ()   :

R  registered       ;

L  logo          ;

̔  trade mark       ,    ;

SM  service mark       ,    .

          .     .      .           .     , ,           .          .

        ,     .

             :

1.IV     ;

2. ,            (.    5  2003. 32);

3.       ,              ,  ,  ,  ,  ,    ,  ,   ,          ,         (.     29.10.2008 321).

        ,           .      ,        ( ),         ( )   .

   ( )          .      :    ( )  ,            ()   .                 ;        .

  ,            ( ),    ,      ,   ,  ,    pax        ( )   .     :

1)   ( )    ;

2)-           ( )           ;

3)   ( )   ,          ;  ,     ( )            .

      ( )   .   (frachize  )                 .    ,    ()     ()                 ( ),  , -[1 - -    ,   ,        .]  ,   .    (, )       ,    ,     ,   .    ( )      ( ),  ,        .

        ( )         ,  :        .

   :

       ( );

      -    ( )          ;

       ( )   -    ;

    ,     ( ),     ,    ( )       (     ,      ,                 );




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/a-m-godin/brending/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


-    ,   ,        .


