 : ,  , 
  


            ,  ,   , -,  , -;    ,        .

 ,         .      ,   ,    .





  

 : ,  , 



  . ., 2010

     ʰ, 2010







           .        ,   ,  ,  , -.

       , ,  ,     ,     .

                 ,           .                 .        ,               ,      ,     -   .

      ,     .   .     ,   [1 -  .,    .   .    . .: , 2004. . 10.].

       ,     .              :   ,       .     :          ,      .     ,    ,   ,    .       .      ,       ,      .     ,    .   ,     ,   ,        .        ,         .

         : 1)   ; 2)    (      );

3)     .             ,    ,   ,    . ,     ,   ,    ,    ,  ,    .  !  . ,   .       ,    .   ,   , ,  , ,      .        !   ,   ,   ,  ,  .

        ,    ,       .      .

     ,   ,      ,  .   Sony,  ,   Kinder Surprise           .        .

     ,     ,       .      ,    ,  ,       .    ,       ,    .

  ,      ,   ,         ,    ,     ,       !




 1

  : , , 





1.1.      


  ( . communicatio)        .        (18641929) ,     ,                        .     , , ,  , , , ,  , ,          .           .          ,     ,      [2 -  .   //     XIXXX . . .: , 1994. . 379.].

  .     ,      ,     .    , , , ,    ,    ,    .  ,            .

              .        : ,   , .

  ,               ,        .

,            (17431826)     .         ,  , , .

    .    .  (18781958)       , ,    ,       .               [3 - .: Watson J. B. Behaviorism. NY., 1925.].              ,    ,    .  ,  ,   , ..                  .

     (18631931) ,      ,   ,        .         .         .     ,   .    ,    .   ,           [4 - .: Mead George. Mind, Self and Society. Chicago, 1936.].

  .               .     ,      ,    ,      .   (18831969)         .  ,  ,    (1929)                     .    (),            ,     .   ,                  ().   ,   ,    ,    .              .

   ( ),  ,   ,     :       . ,      (19131960)      ,   , ..     .    ,  ,        .         .

   (18991973),           .       ,    ,   .

    .   4050- .  .      .

       ( ,    ).             .          .

    ,      , ..    .   ,     (  )     .

  (. , . , . )   (. . , . )                 .               ()    .              ,     .              ,              ,      - ,      ,    [5 -   : . ., 1990. . 1617.].

  ,       .           (1929)      (1927).            (18991959).       .     ,      .  ,      ,   .          .       (  )   . .     .     [6 - .: Luckmann T. The Social Construction of Reality (with P. Berger). NY., 1966.]     ,    ,    , ,   ()  .

 .         126   [7 - .: Dance F., Larson C. The Functions of Human Communication: A Theoretical Approach. NY. Holt, Rinehart & Winston, 1976.].

        . -,           , ..   . -   ,      . -,                 .

      ,  , ,      ,   ,     .                .           ,            .

      XVIII. .  (17131784)  . .  (17121778)    . .  (17111765)  .      .  (18661936)       - .  (17981857)  .  (18581917),        .  ,        ,   .

        2030- . XX.   . .  (18951985), . .  (18911938), . .  (18931964), . .  (19191986), . .  (18921945), . .  (18911971)          -    .            ()        ( ) . .  (1864/651934).

  ,      , , ,     .       ,        .                 .       .       ,     ,   ,      ,    ..

  1960- .  ,  ,     ,   ,         ,      . ,   ,      .

             .      .        ,    (1919),   (1928).

    .   ,      .      .     [8 - .: Between Two Ages: Americans Role in the Technetronic Era. NY., 1970.] c         ,    -  -      ,             .

 80- .  .   - ,    - ,     .    ,          .       ,       .

        ().  -   , ,      .        ,   .           .       ,       ,     .     ,        ,  ,   ,   ,   ,    ,   .   ,      ,              , ,  .     ,  .

     ,          : ,   ,           ,   ,     .      : (1)       ; (2)            ; (3)          ; (4)         [9 -  . . . //   . ., 1990. . 422.].

 .        ,        .     ,      .,  .       .          .          .

          - .     ,  ,  ,  ,    .            .              .           ,       ,      .

          - .         ()     .      ,    ,  ,  .    .      .          ,   ,   ,    ,        .    ,   ,      .     ,              .      ,     (        ).

,    ,     - , ..  ,  .      ,          .        ,     .              .        .       ,          -.                .

       () .             ,        (18991951).      ,      .

  1950- .  ,      (19111960)     .    .    ,           .         .         ,     ,       .

            (. , . . , . . ).   ,     ,        .

                ,            :  ,     .                 .        ,    .           .             ,      .       (-, , )             ,   .

. ,     ,        ,       19701980- .          (. , . , . ).

 (. discursus  , )    ,     ,     .     ,         ,     .      ,      ,     .           .         .

     , ,       (,  ,   )             .         ,    ,     .

           .       . , . , . . , . . , . . , . .   .

        1920- .  ,           (18641920),       .        ,    ,              ,     .

       (19021978)     ,   :  ,  ,   ,      (  ).         ,  -    .           ,      ,     ,        . . .     ,     ,      ()     ()[10 -  . .  腠 .:  -   , 1997. . 217.].      :

     ;

  ;

  ;

     ;

      ;

 ,       .

     25-     1990.                ,  ,    .           .

             .       ,   - .

       ,    ,    .     ,         - .

,      (  .   . ),       ,     .

                ,     ,                  ,   .      .          .         ,           ,         , ,  .

 XVIIIXIX.   (17241797),    (17531821), .-.-.  (17531840)      (  ),            [11 - .:  . .   // http://slovari.yandex.ru].

          (19001987).        .              .

   20-30- .  .     .             (  (18431947),   (18821939),   (19061975)).

 ,    - ,      .    ,    ,   .

 -        ,     ,           .   (19161962),   (19001980),   (1909)   ,    ,       ,   ,   .

.     ,     .    , .    ,    ,    ,   ,  ,     .

.                .

    (19021979),   (1929),   (1919)           ,     ,        . .       ,     (,   .),   (     )    .

.      . ,   ,     .

. ,   (19111995),     , ,       ,      .

     ,    ,       .            ,         .

  .   (14691527)    ,  ,      .

          ,               .  ,      (  )     .

        .         .   , ,  [12 - ,   . .: , 2004. . 2021.].

  ,         .    ,   .            ,        [13 - .  . . 21.].       500   ,      .

      (   )       .        1930- . (  (18951973),   (18981979)    (19031969)).    .         .                .

                       .                   . .   1970-  -    .

      ,               ,    ,  .               ,     . ,   ,       ,      .      -   (19361980)      (19181990).          ,   ,         .

   ,     ,                .        , ,          ,              ,   .             .

             .       ,      .          -  ( , ).      ,        ,  ,     ,     .          .       . . . . .   .

-           .     (19102003).  . ,       .      ,        ,      .  ,      , , ,    .

  (18201903) ,          .

         ,   ,   .  ,        ,  .

           .             :              ;     ;      - .                 ,     .

     .     ,         .           ,      .    ,    ,     .

                 ,           .

 ( . societas    . nomos  )    ,      , , , , ,     ,      -                .

                     ,         .    ,           ,    ,          .

        . .     ,             .           .

          .          .                        ,   , ,    .    ,    .

                -    ,             .             .      .       .         ,      ,  ,           .

          - (19111980)      (19201992).

-   ,       ,       .           .    -   ,   .          .   ,        ,       ,  .       ,       ,    .

 ,    ,  . .

 ,  -              .

  .            ,     .       . , . -  . (), . , . , .   . (), . . -, . , .   . ().           ,    ,    ,    .

       ,    . .              1970-1980- .  .         ,     ,   ,           ,      ,        .     ,      ,            ,    .

            ,   ,  ,       .                 (   ),    ,        ,           ,    ,       - .   ,     ,      ,     .

                ( )   .  ,   ,     , ..  .       .           .        , ,           .      , ,   , , .. ,      .    , ,      ,   ,   ,     - .          ,       ,  ,   .

            ,         .

         .      (,  )  .

 . . , . . , . . [14 - .:  . .  - . ., 1985;  . .,  . .,  . .      . , 1991;  . . -  . ., 1983.]        ,  ,  (. perceptio  , ,  percipio  , ) .

  . .     ,    [15 - .:  . .   . ., 1987.].

 . . , . .  ,  -        ,    ,     - [16 - .:  . .,  . . :   . ., 1992.].

    , . .  ,         ,      (),     ,    ,   ,         .           () [17 -  . .         (  ) //  . 2000. 2. . 79.].

      .           ,           ,    .   ,     ,    .              [18 - .:  . .       . //    . 1996. 3.].

 ,    ,   , : -,        (),      ,  -,       ,    ,     ,      [19 -  . . . . . 80.].

          - ,  ,    ,      .             .         , - .           , , .    ,        - ,      .

     ,       ,         [20 -          .].     ,      ,        ,       .  , ,    ,     ,            .                ,       .




1.2.      


     ,    .       1990.       ,         .          .

         . ,    . . [21 - .:  . .     . .: , 1973. .75.]     : , , ,    ,  .         ,    ,   ,  ,       (, , ).

     .          ,             .    ,  ,      ,            .            [22 - .: Schramm William. The Nature of Communications between Humans // The Process and Effects of Mass Communications. Urbana, 1972. P.353; Schramm William. Mass Media and National Development. Stanford University Press, 1964.].

        . . -,  ,           (  ,     ,   ).

  .               ().       . ,   ,      ,             .

   ()       ,    ,   ,  ,      ,      .  ,   ,         ,                 ,       [23 -  .,  .,  . :   . ., 1999. . 6162.].

   ()       () : ,   , -,  , -  .  ,     ,      ,   ,    .

           ,    ,   ,   ,      .

      ,       ,   ,      ,        ,  ,   ,  , - ,      ..   ,        ,       ,      ,    ,    ,      [24 - .: Schuitz Don E., Tannenbaum Stanley I., Lauterborn Robert F. Integrated Marketing Communications. Chicago: NTC Busines Books, 1993). XVII.].

           .      ,  ,   .   .

        XX .           ,  ,     .       .

       , ,  .

                          (,   .).

        . -,           , ..   .           .     ,                .                  . -   ,      . -,                 .

  (marketing communications)    (promotion)   ,      (advertising),   (direct marketing),   (sales promotion),    (public relations  PR).       ,       ,   ..     .-. ,     : ,  ,  ,  ,   (  ,  , , ,     direct mail).        ,       ,    , , , ,     [25 - .:  -.  . .: , 1996. . 2748.]




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/feliks-sharkov/integrirovannye-kommunikacii-reklama-pablik-rileyshnz-brend-43716819/chitat-onlayn/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .,    .   .    . .: , 2004. . 10.




2


 .   //     XIXXX . . .: , 1994. . 379.




3


.: Watson J. B. Behaviorism. NY., 1925.




4


.: Mead George. Mind, Self and Society. Chicago, 1936.




5


  : . ., 1990. . 1617.




6


.: Luckmann T. The Social Construction of Reality (with P. Berger). NY., 1966.




7


.: Dance F., Larson C. The Functions of Human Communication: A Theoretical Approach. NY. Holt, Rinehart & Winston, 1976.




8


.: Between Two Ages: Americans Role in the Technetronic Era. NY., 1970.




9


 . . . //   . ., 1990. . 422.




10


 . .  腠 .:  -   , 1997. . 217.




11


.:  . .   // http://slovari.yandex.ru




12


,   . .: , 2004. . 2021.




13


.  . . 21.




14


.:  . .  - . ., 1985;  . .,  . .,  . .      . , 1991;  . . -  . ., 1983.




15


.:  . .   . ., 1987.




16


.:  . .,  . . :   . ., 1992.




17


 . .         (  ) //  . 2000. 2. . 79.




18


.:  . .       . //    . 1996. 3.




19


 . . . . . 80.




20


         .




21


.:  . .     . .: , 1973. .75.




22


.: Schramm William. The Nature of Communications between Humans // The Process and Effects of Mass Communications. Urbana, 1972. P.353; Schramm William. Mass Media and National Development. Stanford University Press, 1964.




23


 .,  .,  . :   . ., 1999. . 6162.




24


.: Schuitz Don E., Tannenbaum Stanley I., Lauterborn Robert F. Integrated Marketing Communications. Chicago: NTC Busines Books, 1993). XVII.




25


.:  -.  . .: , 1996. . 2748.


