   
 

 

 


  ()
     ,               .                     Ries&amp;Ries    .       ,       Ries&amp;Ries          .     ,    ,  ,       ,    ,     ,    -,     .         ,                   .         Ries&amp;Ries       .       ,  ,   ,              .





 ,  ,  

   



   , 2015







,     ,                 .       -            ,     ,    4  2013            .                     ,    ,  ,   .

    ,               /      .     ,       ,        ,  ,        .     ,              ,         ,         - (   !) .

      -. -    , -, ,     ,        . ,        ,        . ,        ,           ,    , ,     .    ,      ,           .

       :       ,      .             .     ,             ,          ,  ,     .

    .     ,     ,    ,   ,   :   ,    ,     ,    -,    .. ..         ,         ,  ,        .                    .

      !



  -,

  




 1. :        


   ,  

 ,  


        .                               .

              ,  ,  a priori        .       , ,       ,   ,   ,    ,       .

         ?        .




1.1.    ?


     ,  ,    ,    .      ,        , ,            .       . ,   ,       ,      ,      .

 ,               ?        ?




1.2.       ,   ?


-   ,      .        .      ?   ,              ,        . ,  ,     ,    .      .            .  ,          .

-   -   .         .         ? ,      :     ,     .  ,         .               .

            :        ,       .

, ,         ,     ,   ,     .   ,        .

           ,    .        ,       .

          ?              .      ,    ,   ,     .                . ,             .             .

 ,        ,          .




1.3.          


  ,         ,  Subway  -?             McDonalds?








.     Subway  -          .            .

 ,      :   -,  -   McDonalds,      Subway  -.           ,     McDonalds.

,  Subway   ,            .      ?  :    ,       ,         ,       .                .

  ?    :             ?     . ?            ,         ?     ,  !

,      ,       .     .    :       ,       !

               -  -.  ,           ,     .




1.4.    


             :     .    ,    -          :     ,      .

    :          .








 ,           ,    :  ,    .         . ,          :  ,       M.

,    McDonalds       -   ?         ,     .   ,                   ,     .  ,   -     .             .    -    ,      ,        !

       :   -      McDonalds,    ? : , ! ,    McDonalds    .

-,  McDonalds             .  McDonalds     ,         ,    .

-,     McDonalds     .  :        1980-    .          ,    , .         :  ,  ,    ,        .       . ,   ,    McDonalds   20     .          黠  ?   ,            .       ,      .           ,         ,      .

                ,          .      ,     ,  ,      .    ,      ,         ,   .   ,   ,      .           ,          .        .




1.5.   :   


      ,      :

       ;

 ,   !

,        .  60                :             .             .

    :         .

  ,  , , ?   ,      ,             ,             .



    ?






   ,    .              ,         ,  ,       .         .                ,      . ,  ,     ,     ,   .

       ,   , , , ,   .   ,          .         ,       .  ,  ,       .




1.6.          ?


     :            :      ? , ,   Ries&Ries,           ,     Nike    Just do it! (  !)?

  :     .             .            .  ,          .   ,                 .

,   Nike       ,          .  ,       .        .   ,       Nike      :     .

,     ,    :          (       ):      Nike?       !    Nike   :  ,  Nike   ,  ,    ,    !      !         Nike   .

            ,       :      ,      Nike . ,    Nike   :       Nike,           .     ,    ,           ,  -  .

    ,    ,     : Nike, Reebok  Adidas.       ,        .

             .    ,     ,       . ,    ,        .      :         .         .

  ,  ,       .     :   ,  ,   ? : .

, , ,       ,     ,           .       ,    ,        ,     .  ,   :

       ,          ;

         ,       .

    ,           McDonalds.  1940            -   .     ,      :                    .                     .               .  -  M       ,    ,      .    ,           ,           ?        McDonalds               ,      .     McDonalds        ,     ,     .

  , ,   ,    :     ,    ,   ,     , -  .      ,   ,                   .             ,    .          :           ?

       .    ,         .           ,      .

 ,    Ries&Ries,    .      ,           .              ,   .         ,      ,      .




1.7.       


,       廠         .

         60        . ,               ()     ()    .       ,                 . ,           , ,       ,   .

,            . ?          .   ,   ,   .  ,   ,      ,   ,     :  .            :       ,     ,          .         :  ,               ?         ,     .      ,         .          .




1.8.   


     ,              .                     ,    35+      .  ,     , ,       .   ,   4P SWOT-,             ,   .      ,       -    ?

,  :      ,   .  ,      ,     .    ,  ,       ?

                -.  ,  1960-      -.          ,   ,      .       ,   -      ,   .   ,   ,  :   ,  ,          ,     .    :   !         .

    ,       ,  . ,   , ,      ,   .          :         ,    ,    ,    !

  ,      ,    . , ,  35+      . ,   ,        ,   50-     .

    ,      .  ,   ,         !

     .            , , , ,   !     ,     Johnsons Baby:   ,      !

     Johnsons Baby?  ,        .        :     ,    -,  ,     ,      .

 ,  ,      ,   :  ,         ,    Johnsons Baby.        !

   ,     Johnsons Baby          .          ,       .

, ,   ,               . ,       ,   ,   , ,   .

            .   ?   ,      - .            imply




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/laura-rays/novoe-oruzhie-marketingovyh-voyn/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


