 .      ,    
  


 
  ,    ,   ,     ,    .                    -, -, , ,     .               ,  ,        ,        ,     , , .

      ,          ,   ,    .

  PDF A4   .





  

 .      ,    



  . ., 2021

 , 2021







           ,     ,  ,        .    ,       .          ,    .                  ,   ,     .

        ,        ,     .

         ,   ,    ,    ,    ,                .

          ,  , -,  .  ,                   ,                ,    ,       .

         ,     ,         .         . , . ,      Place Branding and Public Diplomacy,     ,  , Institute of Place Management ()    . .  IPM      Journal of Place Management and Development.    ,       (,   ), ,    ,  .     BBC,             ,   ,       ,     ,    ,             .

                , , ,     .

,     , ,        ,      .

     ,          ,        ,   .          ,     .      ,   ,      ..,    ,    ,        ,          .          . ,        ,    -,    ,     .        ,       ,        (     2014.)

     ,         , , , .  ,                  .

        .           ,  ,    ,        .

          ,              .             ,       .        ,               .      , ,     ,   ,  Stas Marketing,   ,  .   .,    ,      .

     ,      ,        .    (,  ), ,    ..   ,     .    ,  ,              ,    .

     ,        (,           ).

-,             .   , , .       ,  ..,   ,   ,        (Boston consulting group, GFK),   (Saatchi&Saatchi),  (),          .

-,           .        , ,    ().

-,              .  ,     ,          .  ,  ,    ,           ().        .  , ,     ,    .             ,        .

,      ,   ,   ,     ()    .  ,       World News-,                ,  , , , , ,  (    ),  (      EXPO-2020), -   (   -2014).      ,                    .          .

,  2008    ,      (    ,   YouTube). -        2014 .           ,       .

-,            ().                  ,   ,       .       ,     .         . ,           ,  ,     ( ,  100%   ,          ),     ,     ,   .

              ,    ,     ,      -.   ,                   ,   ,               ,    ,    ,   .

                       -,    ,     .




 I

 :    



       ( )       ,    ,     ,        .

   .    :     ,        [1 - .:  . .: , 1990. . 17.].        ,       ,         ,  ()  ,   ,          ,      ,    ,              .

       .    ,          ,       ,       ,    .

    ,            .          80-  90- .  .               [2 -      . :  ..  :     //    :   .  15-      XXI : c,     /  . .: , , 2018. .: URL: https://bookonlime.ru/node/1760/ [ : 13.01.2021].].

        ,        .          ,      ,     .         , ,  , ,       ,   ,   .               .

     ,               .    :    ,     ,     ,   ,  .

  ,    ,            ,   ,   ,   .

                .

    ,          .

                .      ,   ,         ,          .           ,         , , .

             Government Relations (     )    ,       .

  ,           ,             .          ()          . , ,                    ,     ,     .

         , , , ,    .           ,      .         .            ,     ,  ,    . ,      ,    ( )           , ,  , .  ,   ,         .

       ,   ,     ,     [3 -  . .  :  . .: . , 2012. . 10.],      . . .      ,     .

             ,         ,    .    ,     ,                 ,  ,   ,  . , ,     ,  ,  ,          ,      .

                ,        .         , ,      .  ,         .        ,         .                ,       , , ,   ,    ,   ..

. .           :

            (,     ,       );

        (  ,   -   )    ;

    ,   ,         , , ,  ,  ;         , ,       -;

  ,          ,        .  , , ,    , , ,          [4 - .:  . .  :  . .: . , 2012. 326 .].

        .     ,  .              - .  ,       (  - )   ,   , , , ,      .   ,       , , ,  .

    ,   .        ,       , ,          ,    , ,      .          ,    .          .

      ,            . ,     ,     ,            ,     :     , , , -    , , .           ,              ,   ,   , ,              -           .        -   ,        .

         ,     ,            :        ,     ,    ,  ,  ,        ,         .                 -       .      ,         ,      .

           , , ,     , ,  ,     , ,         .  ,            :   ,      ,     ,       .

        .  ,         ,   ,      ,   ,     .

,      ,    , :

1.    .         ,  ,       ,   , ,   ..     ,  ,   .         .   ,            .

2.        ,     .        ,     ,  , ,       .             .   ,  ,  , ,             .         ,   ,         .            ,      .    ,  .

3.     ,     ,     .        .  ,  ,        ,      .

         .      ,             .                .       - ,     - , , ,       ,       ,      .

    ,     ,  ,    :      ,     ,    -   ,      [5 -  . .,  . .   : -  . : - . . -, 2009. . 127.],             . .   . . .

                   [6 - .:      :   /  . . . . :    , 2013.].  ,           -   ,    (   ) .         ,     ,        ,        [7 -  . . 9.],                     .

   ,         (-,   ..)   ,    ,    , .

 ,          .    ,        .  ,        - ()   ,    ,              , ,       ,       .      ,                                ,    .

          .  ,     , ,    ,     ,   (   ),    ,     .  ,  ,           .              ,          ,       ,           .

       ,  ,    ,     . ,    ,               .             .

             , ,  .                .        ,          , , ,    ()   .             ,     ,     ,        .

  ,      .                    .                  ,        , ,      ,           . , , ,  ,               .           -,  ,  , ,     .

             .    ,   ,     ,             ,   , .           ( )    ,                 .         : ,     ,    ,  ..  ,        ,   ,         .       ,        .   ,    ,  ,   ,         .

           (   ):

1.:      . ,  , - ,    ..

2. :   -   .      ,   ,              .

3. :   , ,    (   ),                ,    .     ,        .

4. :   .      (,    ),    (       -,     ).

5.  :      .     .

6.:    , , .   .     (  ).

7.  :       .     .      .

         ,             .     :

   :    ,       ,     ;

  ( ):          . ,       , -,   .    ,   .      ;

 :     ,      , ..  .

 : ,        .

 :      ,        . ,          2014.,      .

    ( , )   ,  ,  ,    ..      ,               ,           ()  .         , ,  ,     ,      .     ,            (), ,       , ,     ,    .

     ,     ,          .   ,     .           ,  ,    ,  ,     .  ,         . ,    ,       (       ,   ),    ,     .

             ,  ,         ,           .    (   )      ,      .           ,  ,         .

           ,       .        ,   ,   .             ,     ,         ,        .                  ,         ()   ,           .

            ,   . .     1996.   ,       ,     , ,   ,    .     ,      ,                          -  - .

          ,     ,      ,        .

 ,            ,        .  ,      , ,                      .

       .     ,  ,          .       .  ,       ,  ,   .

     ,  ,          .            ( ,   ),  (,    ),      , .

           ,    .   ,      ,           : , ,  . ,                   ,  ,       ,  .

               (        ).       ,         ,   ,         . ,              . ,    ,   ,    ,       ,  ,  ,    .

         .         ,  -   .    ,        ,            ,       .        ()     ,              ,   ,     ..                 ,          .   , ,        ,     ,            ,         .

    ,    ,          ,   .       ,  .    ,  ,      .  ,    ,    , ,  ,           , ,  .

      .                         ,        . ,     .   ,     ,       , ,  ,     ,        , ,  .     ,           ,    ,        .

       .




 . ?


              :          ,     .             ,         .        ,        ,      ,        .

   ,    ,   , ,  ,  ,    ,    ,   ,       ,  -    .       ,       .        .

              [8 -         2005.,             ,    80-90-   ,  .        .],              .

         ,         ,        -   . ,     ,    , ,       .        1950-            .          ,                 ,      .

      ,    ,    -      ,   ,   ,   [9 - .: Elliott S. Puerto Rico revives a 50-year-old campaign // The New York Times: December 3, 2009. . : URL: http://mediarevelations2x. blogspot.com/2010/01/ogilvy-mather-re-runs-50-year-old.html [  14.01.2021].].       ,     ,       ,  ,   ,   -.         (       ).

      (  ),   San Juan on Tuesday  New York on Wednesday     ,     .       10  ,             ,                  .






.1.   - - www.discoverpuertorico.com [ : 14.01.2021].          ,          



   :       -    ,   .          ,        (                ).  ,       - :         ,  ,   .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/a-v-chechulin/marketing-territoriy-kak-goroda-i-strany-privlekaut-turistov/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


.:  . .: , 1990. . 17.




2


     . :  ..  :     //    :   .  15-      XXI : c,     /  . .: , , 2018. .: URL: https://bookonlime.ru/node/1760/ [ : 13.01.2021].




3


 . .  :  . .: . , 2012. . 10.




4


.:  . .  :  . .: . , 2012. 326 .




5


 . .,  . .   : -  . : - . . -, 2009. . 127.




6


.:      :   /  . . . . :    , 2013.




7


 . . 9.




8


        2005.,             ,    80-90-   ,  .        .




9


.: Elliott S. Puerto Rico revives a 50-year-old campaign // The New York Times: December 3, 2009. . : URL: http://mediarevelations2x. blogspot.com/2010/01/ogilvy-mather-re-runs-50-year-old.html [  14.01.2021].


