  :    ,    .  ,  
. 

. 

. 


    ?       ?    ?         ?     ?              ,       ,     





  :    ,    

 ,  



.

. 

. 



 . 



. ,2021

. ,2021

. ,2021

. , ,2021



ISBN978-5-0055-7065-9

     Ridero




   


      :    ,    ,        .       ,   ,   . ,  ,      ,  . ,   ,    ,       .     ,       .

      ,     ,   ,    . ,       , ,   ,      .

, ,     , ,  ,   .     . Ƞ.

   !

.







    ( )    2008               (5. ).

 ,   , :

    ,          (, );

  ,     ,     ?

,   ,    . ,     ,:

     ,      .      ,     ,   

     ,    (!!!)  ,     !      ,        .   (      ),       

 ,     ,     ,    ,   ,     .          ,      .

, ,          ,   ,    .

    ,         /    ,    .          ,   ,            , ,  - --  .

 ?  ,          .     ,        .   ,  ,       -.  ,    XXI     ࠖ     (  ,  -), ,   ࠖ   (,    IT      ,  -).

    ,      ,         . 蠖  .     ,      ,    ,     ,        .

   .    .       . Ӡ    ,     ,   .    ,     ,     ,   .

,    ,   ,      .   , ,     ,     .




1.   








      .           .     ,  ,   頖            .

          ,    , ,    ,   .  ,      ,    .

      ,    ,     ,       ,   ,   .







           ,  .        ,         ,          .

                    :

 ,

 

 .








          ,       ,     .

       ,    蠖 ,  -     ,      ,     .

    ,  ,      .

-     ,     .        ,       .

        ,    .     -,      . ,     ,           .

     ࠖ ,  -,    ,    .    ,  -     ,    ,          .








      ,      ( ) ,  -,     ,     .

      ,    ,       ,   .            , ,  ,      .









 頖   








       (-)  -    ,  , added value.








       ,  ,   ..       -, ,  ,            ,    /.








  ,     ,       .

   ,        ,  ,   ,          .








     (    ,      堖   ):

 ࠖ     ,  ,    ;

 ࠖ  , ,  ⠖       ,  ,       ,     ;

  蠖  ,            ,  ,   .

       / ,   ( )     /.

 ,  ,    ,      , , ,  ,     ,         蠖    ,   ,        .

  ,      ,       .

          .       -,    ,     ,        .

        .               Ӡ ?

   -      ?, , ,   .

    ?  ,         .








  ,     -,        ,     -   .

   ,     (   ),      ,      .




 頖     


   ,        ,   .              4: , ,  .









  


         ,       . ,       . , , ,  ,   , ,        .       .  ,       .

           , ,  .          .    ,      .               .     .   ,       ,       .       ,         () .

       () ,      ,      .        ⠫,    .   ,               .

           .                  .

     ,    ,   ,  ,         ,         -.









  ?


                     .

     -.  ,        ,       .




 頖    



      .








   ,      .




  


      , , ,  蠫,         .








   ,         .    .   ,       .   -      - ,          .          ,       -  .            .      ,    ,  .        -  ,   . ,          ,    .         .

   ,   ,   ,        .           .      ,    .  ,         .            .       .       (). ,      蠫     .  ,    .     䠖     ,        . Ѡ          ,     . Ѡ     .

    ,              .        .       .          ,      .    ,   .    ,     .   ,        .    ,     .             .   ,         ,      ,         .

           .       .           .         ,        .         ,    ,    .        .        .         ,      ,  .

   ,        .      ,         .    , ,   .    . - 砫        ,        .        ࠫ .

    ,           .

       - ,     ,      ,     ,     ,  ,    .








     ,      ,   ,   , ࠫ   -  . ,        ,              .




  ?


         .








  ,       ,     ,  ,    -    ,        .

  ,       ,     ,  ,    -  .

,     ,   ,  ,     ,       .

         ,    ,    .




 頖  -



-,         ,      ,     .       ,         (),            .

   ,     .    ,  .









  -


          (    ,  -,     ,     ,      ).           :

   ( -),    .  ( ) ,  (, , ..)  ,     ,    .    ,    ,   ,     (), 蠖   ;

 蠖   -    .    ,         .   ,   ..   ,      ,      . ,     ,   ,  ,  ,      ;

 蠖    .     蠖     . ʠ     ,     ,        ,   ,  .      .      ,   蠖     .   젖    .       (),     ,       . ,            . Ѡ    ,     ,  ,   . Ѡ       .;

 蠖   -,     -,   . 蠖   ,   ,     .   ,  -   ,     .   -      ,          .    -      ,   (    )    ,    ;

   goodwill   ,          -.       ,         .  Virgin   ,  General Electric,  Westihghouse,  Wallmart,  Starbucks,  Toyota       -  ,  ,      .            (蠖 goodwill), ..  .  ,          ,   ,  -, ,   -  ,   ,     (, ,  .).

         (, , ) -    .

        ,     . Ѡ  ,     :

 蠖   ,   ()          ,    .  ,      ,      .

  ()    -.   ,   ,    ,  , .. ,   ,         .     -, ,  ,  .  ࠖ   ,        ,    ,   .  ࠖ    ,      ,    , ..  (,  , , , , ..);

 蠖  ,      .     ,    ,         ,   ,   .        ,    ⠫,    .      ,  , ,       ,   ,          .     ,     ࠫ,       .     ,   ,   ,  , ,            ,   .     ,    ,       .     ,       .    ࠖ      ,         蠫   ,      ,   , .     ,    ,    -   ,  ,     , ,    .

     .   -         ,     ,    -.     ,   ꠫ ,       ,     -   .

 .    .    -      ,         .    ,       ,   -. ,   -,       ,      , , ,     .         .

 - (   ,    ). -,    ,      ,    ,     1,     ,        , , ,    .          McDonalds  fast food        ࠖ     .    ,  McDonalds   ,     ,    fast food, 堖    頖   .

,  ,        ,      .      ,            .              ,      .          . , ,    ,     ,   .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=66792193)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


