     
 

  

 


  - 
  ,        .  ,   ,     ,  ,        .    ,        .  ,         , ,     .       .  ,             .

  PDF A4   .





 ,  ,  

     



   , 2018




    



     ,       .    ,          . ,    ,         . ,  .

  ?  ,        .  ,   ,     ,  ,     .     ,        .

       .  ,             .

           .           ,      ,    ,   .

     .   , ,          .   ,       ,    , ,    , ,         .    ,   .     ,             .

        ,       : ,   ,     ,        .           .

  :

    ;

        ,     ;

   ,  :

    ,       ;

           ;

    ,          ;

    ;

     ,      .


   :

   (        );

   (          );

  (    ,      );

      ,            .

      .

  ?  .

1.      ,     ,              .

2.        .            .     ?          ,     ,        ,       (  ,      ,      ).    :         ,    .   ,     ,    .

3.               ( )   . .

4.    ,    : , ,        .

     ,    .

        .       .            .

,  .








   . ?













     .    ,  ,     .    .    ?     ( )   , ,    .      ,     ,     .     .

   .       ,   .




I.    







         USP . ,          .     :   ,    ,     .

         ,    .  :       ,  ,  .        .

           .      ,  .  , ,       -.     .

 ,   ,         USP ,     .         .   ?    ,      ,  ,    .    ?       :    .     - ,   ,   ߻ .




II.  







            ,       ( ,    ).      ,     .     (, )   (, , ).

   :   ,  .       .

      ( ,   ).     ,       .




III.  







              .

  .      .

  :     . ,        ,     .

   ,    ,       , ,      . ,       .

:    ,     (,   ).       :  !

:       ,    . ,         .

    .

          .

               . ,   ()           ,     .      ?  . , . ,      ,     ,   ,   , ,     ,     .

   ,             .

       ,       .




IV.   







     ,      ,    .    ,     .         ,   ,        ,    .

     .     ,   ,   .

    .      ,         .

      .    .




V.   







     .   ,        .    ,     ,     .

      ,         . ?       (case study),        . ,  , , ,        ..       , ,  ,          USP.     .   ,        .      ,        (   ),    .     .               .

          ( ,   )     ,     .     :     ,      .      ,   .

  ,       ,    ,     ,    .         .

    /    .      ,      .    ,       /  .   :    ,   ,      .

  ,     ,    ,   ,    ,   ,     .            .        ,  ,        ,    .




VI.  







        :          ,     . ,    , , .

 ?       .

            ,       .

            .        ,  ,      .    .           .         .         (     ).




 1.     








          (  ,               ). ,     ,         .

,    ,          USP .              .  , ,    :   ,    ,      .      ,       -  .

       , ,     ,      .         .             ,          .

,           -.   ,                . :       .   .

       . .. .   ,   ,  :      .

     ,   ,    ,  .  ,    .

   ,      .       ,     ,    .    ,      .  , ,      .

           .      ,  .       ,        , ,    ,       ..   .

, ,    ,            (,  ,     :     ).




  


     ,      //    () .               .     .  1985       (Competitive Advantage),        .       ,     .

       .  ,      /    ,      .         :    .   ,            .     .

  ,          .             ?     ,        ?








   ,  //        . ,  ,    ,        :     ?

     ( ,  ,  ,  ),   .   ? , ,    ?   /     ?        .      (   ).        .       :

  R&D;

  ;

  ;

  ;

  ;

  ;

  -;

  .

  ,         .




. FMCG-

 FMCG-    ( ) ,        ,    ,       .  ,        ,     .       .


  ,        ,    .

   :             .    ,            / .

      ?    ?,  ,      ,  , ,  R&D    .   .    .   - , - , -  ,     ,      ? (  .)     .  ,  ,    ,        R&D.     .   .

 ? .     ,     .     .

    :         ?   ,   ?       .

 ,       ,  ,    .   ?      ,     ,    .

   ,         .




.  

    .       ,   .    ,       .          .        .      .  , ,       .    .


    ?     ?    /     , .      ,  ,   .      .      .




.    

           , . , ,       .      .    ,     .

      .       ,        .   ,   -     ,  .        ,     ,  ,      !  뻠          .    ,       ,   .   ,          .   ,   ,      .





  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=66727910)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


