100   
 


 
     .  ,   - ,   .                  :   ,   .       ,    .

         -,   ,   ,       .

       :

     ?

       ?

    ?

    ?

     ?

    ,     .   ,          .



  PDF A4   .





 

100   



Authorized translation from the English language edition, entitled 100 THINGS EVERY DESIGNER NEEDS TO KNOW ABOUT PEOPLE, 2nd Edition by SUSAN WEINSCHENK, published by Pearson Education, Inc, publishing as New Riders.



 2020 Pearson Education, Inc.

 2020 by Susan Weinschenk

       , 2021

    ,    , 2021

   , 2021




 



  ,    -, ,     ,      ,          .         ,         .   ?   ?        -   ,     ?      .   ,   ,        .     ,      .   ,           .    ,    . - .   ,           .

    ,        ,       .      : 100 , ,   ,     .    :    , , , ,        .    ,     .        .                ,         ,     .       ,   ,       .     ,   ,     .     ,   ,    .       .



 ,  ,
,  ,
 2020




 


 , ,     comp@piter.com ( ,  ).

     !

 -  www.piter.com       .




  



    .          . ,    ,     . ,   ,   .     ,   .




1.,   ,    ,    



  ,     , ,        ,        ,   .      ,  ,   .        ,      .    ,   . , ,  .1.1.

   ?        ,       .     ,       ,   ?         .         ,    ,    .           (Gaetano Kanizsa),      1955 .    .1.2,     .






.1.1.   ,      






.1.2.   




  


     ,       .              .         ,    .      ,    .

          ,    ( ,  ). .1.3 ,          .






.1.3.       ,   



   -   ,      

  7   (  ),         ,  125   (  ),     .      (  ),      .         - ,      .




 蠖  

    ,    ,   . ,  .1.4    ,  ,      .       - (Franz Muller-Lyer),     1889 ,        .





.1.4.       



,   , ,   

        .  ( )    .      ,     .         ,     , : ,  ,   堖  .          .





   ,      ,     ,      ,     ,    .    , ,     .

       ,    ,   .        ,      ,  堖 .




2.   ,  ,      


     :   .   ,      .       堖 ,   ,      .         ,   ,       ,          ,    . ,          .



    

        . ,    ,              ,        .      ,   -   .    !          ,    -.  ,   .


     (Adam Larson, Lester Loschky, 2009)      ;       2019 .     ,     ,    .       ,   ,      (.2.1).     ,    .






.2.1.          



 ,              .     ,     ,   .    ,          ,      .

      ,   ,      ,    .    ,         .     ,          .



     

      ,               ,      .  ,     ,     , ,      .

    .   (Dimitri Bayle, 2009)       ,      .   ,      (  ,       ),  .       ,     140  190 ,        ,   80   ,   .





         ,   ,      ,    .

       ,   ,      . ,  ,   ,     ,   .

      ,    ,   .

  ,        ,        .




3.     



      ,   .       ,   ,       .  .3.1      ,      .       .






.3.1.     




 


         ,       .     ,    ,      ,     ,           ,     .      ,        ,  ,     ,    (),   .   (Irving Biederman)     1985  (.3.2). ,   24   ;        ,     .

  ,    ,     ,   .     ,  .      (,     ),         .






.3.2.    




     ,        .       .

  ,     (, ),    .               .




4.      


,            -   .                    ,      .  ,     ,   , ,   - .

        ,         ,      .    (1997)    (fusiform face area, FFA)             ,   .      ,    .

 ,     ,     .    ,      ,       .

    ,       , ,     (   ),  ,     ,     ,    .



          

   (Karen Pierce, 2001) ,           .      ,      ,          ,   .




   ,     

    ,         ,   ,    (.4.1),       .

   ,      -,   ,      .       - ,       (    )        (    ).





.4.1.   ,     



    

      (Catherine Mondloch, 1999) ,  ,    ,    ,  . ,        .




    ,     

   .  (Christine Looser, T. Wheatley, 2010)      ,      .    ,        ,        .  .4.2    .  ,          ,    75%.   ,  ,  ,     ,      .





.4.2.           




       , ,     ,  .

,      ,    , , ,  ࠖ    .

   -      ,       . ,   ,        .   ,    .




5.        



 1959       ,            , 堖   , 蠖   ,  堖    .

       ,       ,    ,        .       , 堖    ..       12   .           . ,         40 ,    ,    ,     .

         :    (   ?),      (      ?).




     


       60 .     (2019)    ,     :   .       ,   ,  ,     .

 ,      ,  ᠖  ,       .        .

   .5.1    .5.2.        ,      .  .5.2    ,   ,       .






.5.1.       ,  






.5.2.     ,     



   ,   

      ,   - ,         (Solso, 2005).      ,         ,   .   ,        ,     .


,    ,       .            ,   ,          .  ,       .




     , ,   ,  .

      ,   ,   ,  ,      .

   ,        .       ,          (  ).




6.       



       ,        ?     ?    ,      .           ,         .     ,  .

        (  ).      ,                 (  ,  ),            ,    30%      .  .6.1          Medicare      30%    ,         .






.6.1.          Medicare  ,         



             ( ,  ,  ).  -  ,    (   )   (   )  -  ,   .




      ,      


      ( ) ,          ,   ,     -,   .   ,     . ,       Amazon    , ,  ,          .




     


              ,             .          .




   ( ,      )    30%      ( ,     ).

        ,         .

    ;        ,     ,  ,    .

      ,            .          .




7.,   ,    



       ,    ,    . ,      ,         .        ,        . ,             .     ,      .      .  -   ,   ,    .     ().

  (James Gibson)      1979 .          .  1979    (Don Norman)       (The Design of Everyday Things)     .      :   ,   -   ,          ,  ,      ,        .

   ,        -, ,    ,      ,     .       , ,             .

     .7.1.   ,        .      ,  ,           .






.7.1.         



    ,   ,       ,        Ż.       ,       ,   ,    .    ,     ,      ,    .




    


    -     ,      . ,      ,      ?       ,     ,           ,    .

 .7.2      .     ,      ,     .






.7.2.       ,       



       .  .7.3   ,   ,    .   ,     ,      .    ,   ,        .






.7.3.    ,     ,  



    ,   .     , , , ,   .7.4,      -     .  .7.5     ,    .

  -         ,        ,          .






.7.4.        






.7.5. ,   




   


        :     ,     ,       .         ,      ,    .

 .7.6  ,     ,   . (   ,  ,   .)   ,        .






.7.6. ,    




   -,    .     ,       ,    ,     .

 ,  ,     .

   .




8.          




  

      ,     .    www.blog.theteamw.com/2009/10/25/100-things-you-shouldknow-about-people-1-inattention-blindness/.   ,         .


            .    ,        ,     .        ,        . (            .)

          (Christopher Chabris, Daniel Simons, The Invisible Gorilla, 2010)   ,     ,    .   ,   (  ) .    .              ,  ,   ,  ,       ,   50% ,    .            ,       -      - ,        .



      

  젖 ,   ,  ,        ,  ,      ,      .                ,    .       .  ,     ,        .

1.      ,       ,          ,     ,      .

2.  ,    ,   ,         ,   .       .

3.   ,    (Alfred Yarbus, 1967), : ,    ,    ,      .  ,          ,        .





  ,       -     ,    .         : ,           .     ,      .

    ,       ,   (, )    (, ).

       .               .




9.,  ,  ,   


     (,   ), ,   .    ,      .

 .9.1       ,  ,     ,  .      ,    ,    -    ,   ,      .    ,    .






.9.1.       




  ,        ,     .

     ,      ,       .               .

      ,     ,      .  -        , ,   ,    .




10.     


        -      -.    ,     .    .          ,       ,    .              .  .10.1    .






.10.1.  




              .

        ,         .




11.      


  ( )   . ,       - ,           ,          .      ,          .  ,    ,   X-.       X-,     ,        .

    ,         ,    .    - .  , , ,         ,     ,  .

 -  -      ,    ,      ,           .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/suzan-ueynshenk/100-glavnyh-principov-dizayna/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


