   .              -
 


      ,   .  ,   Business Wars,    4    ,     ,    ,         .    :            ,         -,      .          ,            Microsoft, Apple, McDonalds, Mattel, Ford, General Motors, H&amp;M, Kellogg   ,             ,      ,      ,    .       ,               .   ,             ,   ,  -   ,  ,    , , ,   ,    .

             ,     ,     . ,      ,    .          ,             ,      . ( )

  PDF A4   .





 

   :

             -



David Brown

THE ART OF BUSINESS WARS

Battle-tested lessons for leaders and entrepreneurs from historys greatest rivalries



    



 Wondery, Inc., 2021

 ..,    , 2021

    , .    -, 2021

 


* * *




      .               ,     ,       ,       .

 , ,    



 Business Wars   ,   ,            .       ,  ,            ,         .    Blockbuster      Business Wars, , Netflix      .

 ,     LightShed Ventures



   .       ,   -,        ,  ,  ,  .   ,    .    ,   ?          ,      .    :      ,      .        -,          .

 


     Business Wars,    ,   ,      .

    










 ,    ;

    ,   ;

   ,    .

-.  

   .       ,   -,        ,  ,  ,  .   ,    .    ,   ?

 . ,  ,    ,         .         . ,        .    ,       ?     -   ,        ,    .                  ,     .         ,        .      ?

      ,    ,    ,           -. -     ,    .      ,    ,        !        The Art of War   [1 -         ,        ..,   1940- . (., , -.    . .: , 2013)     .. (-.  :   . .: , 2016)  .. (-.  . .: , 2019).   ,    , . .], -   ,    .    ,     ,     ,    ,       .  ,  -,  ,   ,    .      ,      , , , .     ,   ,       .       ,      ,      . -         .

           , ,  ,           ,  , ,      .           .      -     ,       ,           McKinsey     . ,     ,     Business Wars[2 - ,    ,   : wondery.com/shows/business-wars   2018.],       ,         .

      .         : Uber  Lyft, FedEx  UPS, Starbucks  Dunkin Donuts.     ,      ,   ,   , ?   .    -,    .          ,      .    :      ,      .          ,       ,    ,            ,      .



             ,     ,     . ,      ,    .  ,     ,      Les Paul,    ,      Gibson (    Fender   ).         ,        PC.   ,    ,      .

 :    .

      ,   -,        .  ,     Pizza Hut,   ,       (     ).    ,   ,        ,     Dominos,     ,     ,   .   ,      Dominos,     ,       .           Uber    ,          ,  ?

      .   ,         .      .   , ,    .       .           Marketplace (),     Business Wars (-).

         ,     .   ,       Childcraft   ,              .   ,   ,   ,     Allstate  Westinghouse,          .           ,         .     , ,     ,       .

   , -      .        ,    .   ,     ,      ,   ,  ,  ,           .     ,            .        ,    .      .     ; -        .  ,      .               .     !



,       ,    ,      4  .      , 95        .          , ,          Business Wars?         ,         -:      .

       -,          .     ,    ,    ,    ,           .          ,       .

           . ,  -        ,              ,    .         -   ,      ,         .

  -       ,   ,  ,         ,      ,   .     ,   ,     ,      .




1

   


  ,          .

-.  

            .     ,   ,  ,   .  ,      ,    ,   ,   .        ,        ,   .               .   ,          .        .      ,       ,   -    ,      .

     ,        .               .    ,          .      ,    ?       ,          ,            ,     .

            .  ,   ,     .          ,      ,      .       VIII    ,      . (   ,      .)

            ,     .     ,     ,    .  :      ?  ,   ?      .    ,   .     ,     . ,      ,    .


   :  һ

    4  1896             .    ,    ,    ,   .           ,   ,            .    , , ,  .                        (Edison Illuminating Company),     .       ,  ,   .       ?   .             .        .   .

 ,   ,        ,     .      ,      .  ,          .       .

          ,   ,         ,   .     ,         .         ,   ,     ,     .  .     .  -   .                       8/.      ?       .        .              ,        .     -.    ,       .      .        .         .     .       .    -  ,   ,    ,          .

   .    .     .           



     30  1863 .           .   , ,            .             ,         .       ,      .        .   - ,              ,    .

     ,      .           ,      .   ,     ,   .         ,      .  ,  , ,       ,   .

       ,        .      ,  ,  ,     ,           .     ,       ,  .                  .  ,           .

        ,       ,     .     ,     ,    ,   ,    .          .        ,        .   ,   ,      ,    .          ,                    .    .   ,   ,     .    ,           .  ,      , ,     .

      ,    .      ,     ,       .             ,           .                  .             ,     ,   ,        .             (Westinghouse Engine Company),          .

 1891  ,     ,   .          ,        ,  ,     (Edison Illuminating Company).  1893      ,            .          ,           .     ,     ,      ,   [3 -     Olds Motor Vehicle (  Oldsmobil), Buick Motor Car  Dodge Brothers.],          ,        .

        .       (     ;         32/,   ,     ,      )     .              ,  ,  .      ,    ,   1900   .        ,         . (   ,         ,      Cadillac,   ,   .)  16  1903      ໠ Ford Motor Company.

 1903        .  -    .    ,   ,   .  ,      .       ,    ,       .     ,   -       ,       .  ,      ,           .  ,  ,   , ,    .    ,          ,    ,      .      .

    ,    , -     .  ,      ,         .    .      ,      .      ,      .              ,    1906        .       N. ?  .  N          ,               .    ,   ,   .

 ,        ,   .

     ,            .  ,     ,         .  1905     ,       :  .       ,       ,        .         (Ford Manufacturing Company),     .      ,     N,     .      .     ,      ,       ,       ,     .    .                 ,    .



       .             . ,      ,          ,          .  ,    ,         ,    .

,    ,   :          .   -        .       .     ,      .    ,        .     , ,    ,       . ,      ,               .

 ,         .  ?    ,         ,   .      ,     :          ,         ,          .     :      ,  ,         ,        ?  ,   ,          .         ,       .   -               ,         ,   . ,    ,   ,   .     ;      .    .

    ,        ,    .       .    ,         ,       .       ,                Ford.        ,        .

     , ,     ,       .   ,          ,       .       ,       ,     , ,       .  ,   ,    .        Amazon ,  :    ,         .         .

1  1908    ,      N,  һ.            .  һ           .             ,    .          ,     һ,  24000    ,           1927 ,       ,   4000    .  ,    , ,      ,  ;      һ    15     ,          .

 1910     -  ,      .           .           -,          .        ,     ,       ,        .

,   ,   ,     . ,   ,     . ,   ,   .     .      1912 ,      ,   ,  .   ,      ,     :         ,    .        .     ,    ,   .  1914       ,  .

            .     ,      ,     .  ,     ,   , ,         ,    .  ,                 .      .          ,   .          ,   ,     ,    .

         ,    ,    ,        .          .        ,    ,       ,        .  1922             ,    ,          ,  -.          ,    .


  :   Mattel

    1956       .   , ,   , ,  .      - .  ,       Mattel.        -,       ,       ,        -    - .

  , ,  .       Mattel    .             .       . , ,     ?            ? , -  ?

     ,  ,    ,    ,    - .                       .

 ,  ,  ,       ,  .       ,           ,  ,       .       ,       :      Good Housekeeping  McCalls   ,     .

      Mattel,        -,   ,   ,    .    ,   .      .          .  ,      .     ,    , ,    ,   ,     .   ,        .  ?         .

     ,      .         Bild,        .    ,   ,         ,  Bild.             ,         .  ,      .        Mattel  .

        . ,    ;     .  ,   - 



              . ,           ,      . ,     , ,  ,      ,    .   ,      ,   ,     ,     ,      ,   .

    ,     ,   .            ,       . ,    ,           .         ,        .                         .                .

          .       . ,          ,    ,        ,     ,       .    ,       .      ,           ,   .

 ,     (),  4  1916   ,  .        ,    ,   .    ,  ?            .       ,  ,      .  ,       ;   .        -,     .       Paramount Pictures,           .  1938   .

   ,                    ,  [4 -      ,  .].          .       Paramount        -    .  ,      ,    ,   .  ,             ,    .            Douglas:           .           ,     .                 .     ,         ,      ,    .  1942        Mattel,    Matt ()  Elliot ().  ,      ,    .

  Mattel        ,        .   ,          .    Mattel  Uke-A-Doodle,  .      ,      .  1951      ;        .   Mattel       ,   ,   -    ,     .   ,      ,  ,   ,      , ,       ,   ,   ,    .

    ,       .      .       ,     ,      (Barbie and Ruth).       .   Mattel      ,   ,   1951          [5 -   (National Urban League)  ,            .].

 1955    Mattel   :      - (The Mickey Mouse Club).          ,        Look, Life  Saturday Evening Post.          -,      .     :    Mattel          ,   .

      -    ,      Mattel, ,    Burp Gun        .           Mattel,      :        ,      ,   .     ,  ,    ,   .

,    ,   ,  ,   ,   .             .      ,       ,    Mattel.  ,  , - ,     ,    -,       :  ,  ,    ,      ,      ,     ,   .       ,   ,   ,    ,    ?              ,               ,    ,         -    ,  ,    ,     .

      -      Mattel    .   ,         . , , ,        ,      .    .          ,    ,    ,      Mattel.     .    , ,        ,     .

,  -  ,  ,        .  ,         .        ,     ,       .      ,          .        ,   -  Mattel   ,       .      ,   ,    ,    .

      ,        .      .        ,                .        ,     ,          .            .

 Mattel   ,        ,      .    ,      ,   ,  ,               (    )       .  ,                    .    ,      ,       .            .

      ,    ,  -  ,    .     Mattel     .   30-       ,     .        ;  ,          ,     -  .     ,      .         . ( ,      .)     ,    ,    ,     .       ,          .                       .

,         ,  ,  9  1959 ,   .     -        ,    .    Mattel,      ,     ,      . ,    ,        .    ,      .     -      .  ,    Mattel     .          .       ,    ,       .

  Sears,      ,      ,     .            ,                .     .        ,    ,    ,  ,      Burp Gun.

 Mattel          . ,        View-Master      .     ,           ,       :

		-    ,  .
		 ,   ,    .
		, ,  !
		 ,     .

  ,    ,    ,          ,         .     .      ,      .         .      Mattel   350000 ;       .      ,    ,   .      ,      .         Burp Gun ,      ,             .

 1960 ,     ,      ;    ,    10  ,  ,     Fortune 500.  1963        ,        ,     .       200  .    ,  ,     ,    ,     ,    ,    ,       .  1969  -          .

         , ,             .  1961  Mattel   ,  ,    .      ,  ,    1968      ,       , , , .  1980    .  ,       ,  ,     .          -.

             .  ,          .            ,        ,  .    ,     .        ,    .       .     .

 1970      .      Mattel    ,      .           ,   ,    .    ,       ,    .  1972   Mattel     ,          .     ,           .  1978           .  ,    ,        .       ,        .

,     ,          ,       .                .       ,      ,                ,       .       [6 -       ,    19741977.],      .

 1989           .     -  2002 ,      ,  2011-.      ,    ; 1959         .          Mattel         ,     LEGO.        ,     4  [7 -  2020.,   Bloomberg,    6,98  . . .].

     ,         ,    .     ,    .    Mattel,      ,            ,  ,   ,   .       ,      .

       :    ,    .      ,      ?


  : Blockbuster  Netflix

   1997 ,          ,           -,     -,  ,    ,      17   .              .          ,   .       -  -;     --,       .               :    .

       - Pure Atria,   - ,   ,     ,  Pure Atria    .       Pure Atria   ,       .   ,       ,  ,         - .         : ,   ,   .  ,    ,  .  ,          -    .

   Amazon.com   -,  .

          -:      ,    ,      .         :   .      .

     ,     :    .     ,       :     VHS      .               ,  DVD.      -        .  ,  DVD       ,   VHS  LaserDisc.

 DVD  ,    -   Blockbuster    ?   DVD       .      :        .       .   Amazon. ,     Amazon,   ,     ,    .

   ,   .  ,       .       :      .         -.

      ,        ,  .  DVD     ,  ?     ,   .

      DVD           ,   ,        -.        Logos Books & Records  -,       ,       .    ,                 .

                  .   ,      .

      ,     .  .

          .     .    ,      ,     ,       ?

  .       Blockbuster.



      - ,    ,  .    Apple, Netflix  Disney      ໠  ,         .   ,       .

  - -          ,          -  Blockbuster Video,    ,          ,   .          Blockbuster     ,  ,       ,     .

    Blockbuster    ,     .     Reddit            .          ,     ,  Internet Movie Database.              Blockbuster. ,   -   Blockbuster      . ,   ,   ,   .           .  Blockbuster                  .             .             ,      ,      ,      ,  Blockbuster      :         - ,       ,     .

  Blockbuster        .     ,    , ,         ,    ,       .     . Blockbuster  ;           .  2004 ,     ,   ,     ,   84300 ,    58500   .        . Blockbuster          ,    ,  ,       .

29  1997         Netflix.   -,       ,   .   ,     ,    DVD        ,   ,    Blockbuster.     Netflix,     . ,   DVD   ,       .       : Netflix  DVD         ,     ,    .          ,   ,     , .  -     .

   1999        -     DVD.      ?   ,    .

   DVD  ,  .      ,    .          !          :         ,            ,    ,     ,       ,   ,     .

 Netflix     ,        Blockbuster.         ,         ,     , ,   ,       ,          ,   .    ,         ,    ,        .              ,        .        Blockbuster     ,   ,     .        Netflix       ,      .     ,    .

 2000        ,   ,     ,    ,         .       ,   Blockbuster,       -,     .      Netflix   ,      Blockbuster.   .             ,     .com, .

 Blockbuster      .       :  Netflix   5  .  Blockbuster     6  .  ,               .          ,      ,    ,   .             .      Blockbuster  Netflix    50  ,           .             .   ,   Blockbuster  Netflix  50     ,           .

             ,       ,             .  ,        ,           , ,          ,       .    ,              .   ,     ,   (  Blockbuster    DVD  ,              )       .      -     ,          ,  .          .

 Blockbuster     -,         -,        ,     .      DVD,      Netflix,   Blockbuster    .                   ,       .  ,   ,            ,         ,    ,     ,    Blockbuster  Netflix.    Blockbuster      -, , ,       ,   Netflix,      ,      ?

-    ,    Blockbuster,       . Netflix  Blockbuster     .    ,      .        .            .               ,         .

    Netflix:      . Blockbuster          .         ,        .    Netflix      ,    .

Blockbuster        .                  ,          . -      ,         ,   .         ,     ,         .   ,   Blockbuster    ,   Netflix  50    .  2002 ,     600000  ,       .             S&P 500.

               Blockbuster,        Viacom.         .   2004   Viacom     Blockbuster    ,   ,     DVD.        . Netflix        ,   ,     .     .    Blockbuster     50 ,        .       ,   Netflix,   Blockbuster     ,     ,      ,      DVD    .   , Blockbuster    ,       Netflix      ,         . ( Blockbuster      ,          ,    .)

 Blockbuster    ,       .    , ,    ,  Total Access ( ),   Blockbuster       ,     ,   ,     Netflix.     .     Blockbuster   .     ,     2009 ,     .  , Blockbuster        ,     .

 2007          Blockbuster        .     ,              7-Eleven.   Total Access   Blockbuster    ,      .         MovieLink,     .    Apple     Apple TV         . Wal-Mart     .     ,          .    Netflix       DVD  ,    ,  Redbox,      .      Redbox,  Netflix   ,  .     Wal-Mart  Apple.    Blockbuster       2008         .

      ,     .    Blockbuster     ,       ,      .         ,    ,            . ,   Blockbuster           -     2010 ,   .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/devid-braun/iskusstvo-voyny-v-biznese-sekrety-pobed-i-prichiny-porazheniy/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


        ,        ..,   1940- . (., , -.    . .: , 2013)     .. (-.  :   . .: , 2016)  .. (-.  . .: , 2019).   ,    , . .




2


,    ,   : wondery.com/shows/business-wars   2018.




3


    Olds Motor Vehicle (  Oldsmobil), Buick Motor Car  Dodge Brothers.




4


     ,  .




5


  (National Urban League)  ,            .




6


      ,    19741977.




7


 2020.,   Bloomberg,    6,98  . . .


