.  
 


             .    ,           ,   ,      .      .     ,  .            ,   ,           ,   -20  .      ,     .           ,        .





 

   



 339.138  65.291.3



,  .

    / ...

: XSPO, 2022.



             .    ,           ,   ,      .      .     ,  .

            ,   ,           ,   -20  .

     ,      .           ,        .

  .                     .



  .., 2022   ӻ, , 2022




 







  

    ,                 .

  ,   .

   .

   :   ,  ,  .







    ,     .              ?    ,         .  ,    ,         (BTL,  ). ,    ,          .      , ,           .

 1450               .  1796              .            1866    ,      ,     ,    ,   .  1895              20   - (Product Placement).    ,    ,        .  1991     -,   ,      (http://info.cern.ch),    1994          - Hotwired.

     ,      ,           ,           .                    . ,  ,      ,          .

                 .            ,    150     ,      ,   .

 ,                       ,           , ,     .

            , ,      .               ,          .

        .

       ,    ,     ,      ,       ,        ,     ,      -       .



   .








   ,                   .     ,         ,         .           .  ,     ,          ,        .



  .

          ,               .

        ,       .              - .

    ,     ,       ,      .



.

           ,     ,         .  -        ,  -     .  , ,       ,      .      ,      ,    (Instagram @boris_tkhorikov).




 1.     





1.1          2030


   ?!  ,      ,        .             .  1968              ,   ,  [1 -  .   //. 1991. . . 21. Presbrey F. The History and Development of Advertising. N.Y. 1968. P.304309.].           ,         .

         ,     .

1)        ,   .

2)         ,       .   ,    XIX   ,  ,     ,      ,    ,   .  ,       ,     .   Google Ads,      (Pay Per Click PPC)    50%           ROI   200%[2 - PPC STATISTICS 20222021 https://www.wordlead.com/facts/ppc-statistics-adwords-trends.].  ,  , 50      ,      100% ,           .

3)           ,    ,  . ,     . ,  -  2020   95          2005 ,    2022    25      7   2015 .    1   .             ?

      ,      ,               !   ,  ,               .



1)     .  Apple,     2021 ,         .     iOS 14.5    ,   Facebook        ,    MAC-    -       .         25%     .    iOS     .



2)        .    ,  2018  2019,            142   615 .           .       -  YouTube.  20     YouTube Premium. ,        .     YouTube   .   60    3   (  ),        ,    1    .      YouTube, Yandex   ,    ,  ,             .



3)      .            .   1.1           .  ,    :      (Search engine marketing, SEM)    (Outdors);     (TV),  (Newspaper),  (Magazines);     (Radio).

     ,       digital-         ,        .            ,       ,     .         ,        . ,          2020     .             . ,       ,    , ,            , ..         ,       -       .






 1.1      , 19802020,   [3 - Visualizing the Evolution of Global Advertising Spend (19802020) https://www.visualcapitalist.com/evolution-global-advertising-spend-1980-2020.]



4)      .     80%   ,     ,    .  IT-          (Customer Relationship Management). ,       Big Data    (),    ,   ,      . Socialbakers, Streaming Ad Insertion  Spotify, MRM- , -       .

        :

   ,     - ,      , ,  ,      ,   ,    .;

   -    ,      .     , ,      ,   -  .     ,           (      );

   ,  ,       .  ,      .          ,      ,   ,   ;

   ,    ,      ,   ,       ;

     ,       .

 ,     ,       ,      ,             ,            .              ,          . ,     ,   ,      ,           ,  .



5)   -.     ,        .      . ,   ,            Facebook, YouTube, Instagram, Twitter, TikTok ..          .                 ,   (        ,        216   ).

   .          ,       .      ,        ,        ,     .            , ..    ,   .       ,    .   ,  iOS         .          ,           ,            .         ,    ,       .              ,      ,      .

    ,       . Ÿ     ,                       ,    ,   .

        ,               ,      -   [4 -     ,            ,     ,     ,      (     ).]    [5 -      -,    -     ()  ,    ().].  ,           ,             .         .



6)    

     ,   ,               ,    ,    .   .       - ,            (   ),       . ,       ,   -      ,        .

      , ..  ,    () ,           .            , , ,    .

        ,       .              (         ).    ( ,   )         .         (Social Media Marketing, SMM),          ()     .

         , ..     -    .

 ,      ,        ,     .   1.1      .

 1.1  ,     [6 -  ..      . .: , 2017. 318 .][7 -  ..     . : , 2016. 276 .][8 -  . .  :      (- ). .: -, 2015. 419 .][9 -     : .  / .. , .. , ..   . : . . -, 2012. 372 .][10 -  ..   . , 2005. 271 .][11 -  .     . .:  , 1970. 152 .]






              . ,        ,                 ,       .              .                .

         ,       ,      .

  ,            ,        .

,    1520           ,          ,          .     ,       ,        (, ,   .),       ,     .            Semantic mapping,       ,   ( ),  ,    (      ). ,       ,    ,           .




1.2     


            , , ,       .     ,         (), ,    ,             .        [12 -         ,      ,   ,         ,        ( ..,  .., 2014).].

    ,         .                 ,    ,     ,           .            ,    ,     ,            -  .

            :   ,          ,   ,      ,    ,  ⻠    .  ,  ,    ,        ,    ,             ,    .

     30   .          :

. (1960); . (1974); ., ., . (1999); ., ., ., . (2000); .,

., . (2001); . (2001); ., ., . (2004); ., . (2004)  .

           -- (1968),   -- (1991) (.1.2).






 1.2    



      ,         .    ,         ,              .

 --       ,   :

1)  ;

2)     ,         ;

3)         ;

4)  ;

5)   ;

6)  ;

7)    ,     ,  ,    ,        ,            .

       :   ,      .    ,    ,       :

1)     (,     );

2)         (,      );

3)       (,              ,   );       ,    (,    ).

    ,           ,      .

 ,              .  ,          .

1.       .     ,     ,       .

2.      ,           () .               .

2.1.      ,         .

2.2.      ,   ,    ,          .

3.              ,       .           ,    ,    ,        .         .

3.1.               .

3.2.           ,    (,     ).

3.3.          (  )   ,    .

            ,          , ,          .     ,  ,     ,           .          ,     ,    .             ,    .

        ,          ,      ,         .           ,    ,      .

           ,     (total product concept),          .                    . ,             ,    , ,     ,   ,   ,             .      ,          ,   .

           ,          :

1.  (fundamental benefit)          .

2.  (core product)    (),     .

3.  (expected product)   , ,   ,        .

4.  (augmented product)   ,     .       (points of difference, PODS)   .   PODS     ,         (points of parity, POPS).

5.  (potential product)   ,         PODS.

               ,   ,    [13 - ,       , ,    ;       ,           .],     .

  ()          () .        ,         . ,     ,       ,          (   ?   ).

   XX.,      ,           . ,    XX.,            .     ,        ,                  .



,         ,        ,     .

 ,               ,   ,     .   ,       ,         .




1.3    


      ,      18 ,         :








  ?

  .

 . ˸ ,  .

 ?

    ,   .

    

   ,       ,   200 .    .                   ,            , , , , , , , , ,  ,  ,  ,  ,    .                -   .

       ,    ,   ,     .          .








 2011      15,9       Lady Blunt Stradivarius,   1721      .           ,  ,   ,    ,      .   ,   ,   ,  ,  (   ).          .          ,   .      ,        ,         . ,         ;       , , ,       .               $12   ,               .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/boris-thorikov/neyromarketing-fiziologiya-reklamy/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 .   //. 1991. . . 21. Presbrey F. The History and Development of Advertising. N.Y. 1968. P.304309.




2


PPC STATISTICS 20222021 https://www.wordlead.com/facts/ppc-statistics-adwords-trends.




3


Visualizing the Evolution of Global Advertising Spend (19802020) https://www.visualcapitalist.com/evolution-global-advertising-spend-1980-2020.




4


    ,            ,     ,     ,      (     ).




5


     -,    -     ()  ,    ().




6


 ..      . .: , 2017. 318 .




7


 ..     . : , 2016. 276 .




8


 . .  :      (- ). .: -, 2015. 419 .




9


    : .  / .. , .. , ..   . : . . -, 2012. 372 .




10


 ..   . , 2005. 271 .




11


 .     . .:  , 1970. 152 .




12


        ,      ,   ,         ,        ( ..,  .., 2014).




13


,       , ,    ;       ,           .


