  
 

 


        -,          ,        .

     ,           .         ,   , ,      ,  ,    .



  PDF A4   .





 ,  

  



B&R Book Program

   



     , , , 2020

    , 2020   .



                 .   .          .



 ????????????? ??????????????????

?????????????????????????????

???????????




[1 -         2014.    : -.    / . ..  // ,    . .:  , 1908. . 135. . .]

 


,   ,    


             .

 2003      .   ,     ,       .                 .         - .             .

        .

  1980-      :       ,          .   ,      ,      [2 -    ,         .           ,         .     ,   ,        ,    .       .   ,    , . .].      ,          .        -    [3 -         .]     .                .  ,         ,         .      ,   , :  ,   [ ]    .    ,         . ,          [4 - . :  .    .   , 2009. . 24.].

            .          ,  .   2003      .        ,      .             ,         .      , ,    :                   .

,           ,      .             .      ,    . ,        :         ,   .      ,   ,    . ,                   ,       .

         ,   ,   ,       ,     ,   .              .

  ?        .   [5 - Taobao  ,      ,      . ,  ,        . . .]   ,       ,      ,   [6 - . :  .    . . 25.].   ,    :       ,    .         .         :     ,   80%       [7 - .     .  ,  ,    //  . 22.11.2013.URL http://money.163.com/13/1122/11/9E9I3MR000253G87.html#p=9AOFPU800AK00025 (http://money.163.com/13/1122/11/9E9I3MR000253G87.html%23p=9AOFPU800AK00025)].

 ,     ,    IT-,    [8 -     -. . .]  .       ,  ,      IT-.   ,           .       .         ,       ,          . ,    ,  ,      .

              1995         -.  :        .   , ,  -,        .       .      ,     , .     ,    [9 -  , ,     .],      唻[10 -   ,         ,     ,       . . :  .    . . 53.].       ,       .       ,      ,  .       ,   .         ,      ,   .    ,               .          ,           ,     .

          :       ,         ,     ,            [11 - . :  . Taobao:    .   , 2007. . 12.].

         ,       .  ,                   .

    ,    .   ,       . ,        .          ,      [12 -   (640/624548/545  . )             . . .].     ,       ,   , ,     .  ,           ,        .

  ,        .      ,   [13 -   ;  ,           .],     [14 -            -  .             .],   , ,   ,    .     ,     ,    .    ,  -     .              :     , ,   .        25     . ,                     ,      [15 - . :  , .     .  - , 2013. . 98.].      ,        .  2000          B2C  Back to China, Back to Coast, Back to Center (  ,   ,   ).    ,         .        .    ,        ,    ,           ,   .                         .          eBay,    : ,       eBay,      [16 -  .     . 5.01.2017. URL:http://www.gmw.cn/content/2007-01/15/content_536283.htm (http://www.gmw.cn/content/2007-01/15/content_536283.htm)].

         ,      .   :      -,    ,   ,   ,    .




  :    ;    



   [17 -      ,     . . .]         :      (  ),       (   -),       (   ).     ,   ,      .     ,  , ,   ,      .                 ,      .   ,  ,         .       , ,       ,       ,    ,    .            ,       , ,     ,    .       .         .  ,      ,     .      ,      .




,  



     : ,   ,   .       .         - .  -        .   ,       ,           .         ,       ,     .          [18 -   ,      .]   ,       102 :   , ,   ,    .




    


  ,   ,  ,         . ,       eBay,      [19 -  .     . 5.01.2017. URL: http://www.gmw.cn/content/2007-01/15/content_536283.htm (http://www.gmw.cn/content/2007-01/15/content_536283.htm)]


                   .

  ,    ,        ,      ,   .          - .

  ,  90%    - ,     10% .     ,    ,           ,     .

    ,   , ,   B2B        ,     .  , ,    ,     ,     .

         [20 -   ,     1927 ,          .    ,                ,        .],      .         :     ,     .             .     ,       ,  ,    .  ,            ,              .             15%       85%    [21 - . :  .    . . 97.].          .

   ,          .        ,       [22 -      .],           .

 ,        ,    .  ,  ,  ,       .           eBay  .

  ,     ,      .  ,         ,   ,  .

         .            ,   .      :         ,         -    .    [23 -    ,     ,       ,   .     ,  . . .]        .            ,                 .

         ,     ,          .        ,          .

  1999 ,              ,   [24 -     ,        . . .],    ,    .    ,      ,    ,      -.      ,    ,     ,             .

     ,           . , ,          .         ,   ,     ,   .       .

  ,     ,   , ,         -  ,        .




    


      ,         ,     ,            [25 - . :  . Taobao:    .   , 2007. . 12.].


          .      ,      ,       .      ,   ,     .

                 .              .

  1990- ,       ,   ,        .         IT   . ,    ,  ,      ,    ,         .      ,    ,  ,      .

 2014         ,        IT ( )   DT ( )     .              .            -,        .            .      ,            ,  -  ,  ,    .    ,          DT.

 ,  ,         .     ,         ,  :   ?          ?    .   :       ?   ,     ,     .      ,       ,    .

     .         [26 -  ( )   ,            .]   ,      [27 -    ,   -.      V.  ..,     IVIII.  ..]       .     ,    ,   ,      .       ,             .

       ,   ,    . ,   ,                   .       ,       ,            ,       .

 2004           .         :     ,                养[28 - . :  .     / . . . .: , 2016. . 59.].       ,                .     -    .




  


 ,        .    , [  ][29 - . :  .    . . 83.].


  1999            .    ,         ,   ,   ,   ,      .   ,           ,      .        ,  80%       ,   B2B    . -   :          , -?   :  ,        .    .     ,  .

          ,    ,     ,   .

       -  ,       ,  ,          .    ,    .         .          .

     ,  -  . -   -   ,         ,     .   :   ,    .      ,     .  ,      ,   .        ,  ,  .  ,          ,    .  2006      -   :  ,  ,  ,     .      [30 - ,  -.       .]     ,        .         ,     :     ,       2012 ,  ,   .  ,   2012   ,         .     , , , ,  ,        [31 - . :  .      .  . 2013. . 78.].



    (  ) :

 :

,    ,   ?

,  ,  .

,   ,  .    [32 - .      /.   ., . . . . . ; . . . . . .: , 2019. . 46.].



      .        .  ,        ,        ,   ,   .                ,   .       ,        ,       .

    Business Week       -,  :    ,    [33 - . :  .    . . 138.].   ,     .          .      ,  ,   .                 .

,       ,    .       ,      .    ,         ,        .     .




  :   


      ,     .     ,       .    ,      [34 - . :  .    . . 108.].


,              [35 -     .]     :   .

      ,     . ,         ,    :

      ,     .     ,       .

               .           ,         .      . ,      : , , .     ,      .           ,   ,      .

  2008         ,     ,    .              B2B,      [36 -        . . .].    ,         ,     :    ,           ,   ,      .        [37 - . :  .    . . 111.].        ,    ,              .

-     :       ,    [38 -  . . 112.].  ,         ,      .

,   ,           ,      ,       , , , .       ,  , ,      .        ,   .      ,       .

                 ,           .   2009 ,     ,      ,     ,   .    ,          :        ,         .     [39 - . :  .    . . 116.].

  ,   ,   .           ,       [40 -  .     / . .  //    (VIIX.). .:  , 1987. .211212.]      ,            .   ,     .

 ,           2008 ,         .

  2013             .             (-  - )  -      ,       5K           IT-,  Google  Facebook.   2014   ,   ,   ,       ,                  .

  ,   ,          ,    .             .  ,      ,   ,     .           ,     .         ,     ,              ,        .




 


 ,           ,       [  ]   ,  [41 - . :  .   . :  , 2010. . 53.].


,       ,          Microsoft.      :     .   ,    .            .

  2004             唻 (Meet at Alibaba)    唻 (Work at Alibaba).   :    ,   .           唻,        唻,      , ,     .      ,            [42 -  .].

   :   唻    ,    唻       ,  ,   ,    ,     . 9 2011   VIII           ,          ,           ,     .

           ,   ,  ,        ,       .         ,     ,    ,  ,     .

   .           .   ,       ,      , ,      .       .  ,     ,     .        ,                .

 1995 ,      -,    :   [] ,   , ?       !   ,          ,             [43 - . :  .    . . 29.].   ,     ,  ,     ,   .    :        ,         , ,       .      -,      ,    ,       .

   ,   ,    ,      .  2006         ,   2011 ,  -    ,           :  [44 - Tmall       . . .],  [45 - Taobao Marketplace     .]  [46 - eTao      ,    .].     ,        :          -   , ,      .        ,      ,      [47 - . :  .      . . 118.].             .

23  2012              ,  10  2013   ,    ,         25 .      :     .     ,       ,     .        .     ,           .

        :       ,    ,             .   :   ,    ,     ,   -  ,        ,     [48 - . :  .      . . 92.].      ,      ,    .    :        ,     (   ,    ),    , ,       .




 ,  


   ,  ?          ,        ;      ,     ,       .     ,         .    ,  .   ,     ,      .    ,  ,      [49 -  . . 93.].


              .        :    ,       ?      ,   ,     .   :     ,          .    :     .

         .         :       . ,        , ,   ,  ,    ,    ,  ,   .       ,        . ,       ,  ,          . -           .             .    ,      ,    .        .       ,   ,          .     ,      :    !  -     !    ![50 - . :  .    . . 60.].

         .   2009         ,      .       ,     ,        ,     .           ,    ,    ,  ,          .     :    ,  .   ,   ,   ,   ,   :  [51 - . :  .    . . 115.].   ,   ,       [52 -   ,    ,   ,        ,   .]           :   .     , ,      ,    .        [53 -  .    . . 115.]. -           ,       .    ,      .    :  ,     , .         .      ,     ,   ,     -[54 -  . .115116.].

      ,       ,            .        2013    :     2012 ,   .     ,    ,   ,  .    ,       [55 - . :  .      . . 237.].

         .             .   ,         ,      :           .           ,     ,       .    :  [56 -   (581682)   ,      .]        ,       ,   ,     .     .   ,        ,      .   ,     ,        .      ,   .

   ໠   @,      .   :  ,   ,   ,      ;    ,      ,      [57 - . :  , .     . . 102.].             ,   ,    .          , ,      ,       .           :     .




,   



        . ,          ,    ,    .        .     -   ,           , []        -[58 -  .    . . 46.].             ,   ,  .   ,         ,        IT-.




  


          . -       ,       .       :           ,    ;   ,        ,     .         ,      ,       ,     [59 - . :  , .     .].


          ,  -       ,       -    ,          .          , ,          .       ,            .      ,      ,       ,      .

   :     ,   ,      ,   ;   ,    ,   .   ,        ,        .       ,       ,     ;      ,          ,       .     -  ,   ,    ;      , ,  , ,     ,   .

   ,         .   ,    ,    ,       , ,        .    ,    ,     ,     ,          ,    .   ,      ,      .       ,         ,         :  ,    ,    ,     .      :             ,        .        ,           [60 - . :  , .     . . 101.].    ,         .   ,     [61 - . :  .    . . 90.].

           , ,   ,  ,  ,       . ,       ,             .        .     ,   ,    ,   .  :  - ,      ,   [62 - . :   .      . . 92.].

   ,         .  ໠  ,   ,       .  ,         ,      ,     .       .




 :   


 ,             ,    ,      ,  ,     .   ,   ,    :           ,       ,   ,       [63 - . :  .      .  , 2011. . 283.].


 2011     ,    ,          .  ,          . , ,            ,       ,     ,    .                 .      KFC,     24,    ,   .          ,            .        :       ,  .       ,      .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=63354897)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


        2014.    : -.    / . ..  // ,    . .:  , 1908. . 135. . .




2


   ,         .           ,         .     ,   ,        ,    .       .   ,    , . .




3


        .




4


. :  .    .   , 2009. . 24.




5


Taobao  ,      ,      . ,  ,        . . .




6


. :  .    . . 25.




7


.     .  ,  ,    //  . 22.11.2013.

URL http://money.163.com/13/1122/11/9E9I3MR000253G87.html#p=9AOFPU800AK00025 (http://money.163.com/13/1122/11/9E9I3MR000253G87.html%23p=9AOFPU800AK00025)




8


    -. . .




9


 , ,     .




10


  ,         ,     ,       . . :  .    . . 53.




11


. :  . Taobao:    .   , 2007. . 12.




12


  (640/624548/545  . )             . . .




13


  ;  ,           .




14


           -  .             .




15


. :  , .     .  - , 2013. . 98.




16


 .     . 5.01.2017. URL:

http://www.gmw.cn/content/2007-01/15/content_536283.htm (http://www.gmw.cn/content/2007-01/15/content_536283.htm)




17


     ,     . . .




18


  ,      .




19


 .     . 5.01.2017. URL: http://www.gmw.cn/content/2007-01/15/content_536283.htm (http://www.gmw.cn/content/2007-01/15/content_536283.htm)




20


  ,     1927 ,          .    ,                ,        .




21


. :  .    . . 97.




22


     .




23


   ,     ,       ,   .     ,  . . .




24


    ,        . . .




25


. :  . Taobao:    .   , 2007. . 12.




26


 ( )   ,            .




27


   ,   -.      V.  ..,     IVIII.  ..




28


. :  .     / . . . .: , 2016. . 59.




29


. :  .    . . 83.




30


,  -.       .




31


. :  .      .  . 2013. . 78.




32


.      /.   ., . . . . . ; . . . . . .: , 2019. . 46.




33


. :  .    . . 138.




34


. :  .    . . 108.




35


    .




36


       . . .




37


. :  .    . . 111.




38


 . . 112.




39


. :  .    . . 116.




40


 .     / . .  //    (VIIX.). .:  , 1987. .211212.




41


. :  .   . :  , 2010. . 53.




42


 .




43


. :  .    . . 29.




44


Tmall       . . .




45


Taobao Marketplace     .




46


eTao      ,    .




47


. :  .      . . 118.




48


. :  .      . . 92.




49


 . . 93.




50


. :  .    . . 60.




51


. :  .    . . 115.




52


  ,    ,   ,        ,   .




53


 .    . . 115.




54


 . .115116.




55


. :  .      . . 237.




56


  (581682)   ,      .




57


. :  , .     . . 102.




58


 .    . . 46.




59


. :  , .     .




60


. :  , .     . . 101.




61


. :  .    . . 90.




62


. :   .      . . 92.




63


. :  .      .  , 2011. . 283.


