  .              
 


  .    
             .        PepsiCo   ,      72%,    .    -,     Fortune 500,           PepsiCo  ,    .

      PepsiCo   .           ,      ?         ,    ?

        ,         ,   ,      .

  PDF A4    .





 

  ! ,    


   ,

 ,  ,

 ,

  



  . .,    . 2022

 .   , 2022







      2009           - .             ,             .

      .       :  ,     PepsiCo, -  : !    !    ,  , : ,     !

    !       ,     ,     .    -  ,          .        ,     ,       ,   ,    ,      .  ,    .     .

 ,  ,      :            .       ,  ,   ,   ,      ,         .    , ,            ,        .

  ,   ,     .  1994      PepsiCo,    ,  -      .     ,     ,    .     .  ,   PepsiCo  ,          .   ,      . ,     .       PepsiCo    ,     .  ,     ,  .

 :   ,      -,        .      ,            ,    .                .         .       ,     . ,   ,          .    ,    PepsiCo,        ,  ,   .         ,        . -      .  ,          -   .          ,    .

   ,   ,    ,    .         ,     .      .       ,             .    ,        , ,  ,   .   ; !  ,   ,   !;  !; , ,   !     廠    ,   ,     .

   -  ,       ,      .      ,   :        ?  ,       .      -,     ,   ,   ,     .    ,    -,       !

        ,  ,    ,     .        .         ,    .     ,         ,               .

                 .  ,           ,    ,  ,     .  ,            ,    ,       .       ,       ,     ,     .

    . ,   ,      ,           .          ,     .     ,            ,         .                 .

    ,     ,         , ,    ,       -.       ,  .  ,          ,     ,    ,     .  ,           .          ,             .       .

,       .     ,       ,       .             .         .     ,       .  ,    ,    ,       - .

,          ,      .     ,       .      ,           ,       ,           .                   .         .

    ,  ,     ,       ,    .       ;  ,     ,    -.           ,      ,             ,       .           .

     ,   .   ,   ,    ,         .  2006,     PepsiCo,           ,    -  ,        .  ,          Pepsi-Cola Doritos         .             ,          .            ,            .                  ,   ,    ,  PepsiCo,   ,    .     Performance with purpose ( ),    ,   ,   ,        .      ,         .

    ,      PepsiCo (  2018),        .    ,     -,          ,     ,       .   ,         ,  ,     ,       ,  .       .

,      ,   .

-,    ,           .                  .      ,     .  ,     ,      ,  ,    ,   .       .

-, ,       ,       .




 I







 1


,    ,            .             ,      .     ,  1939            (   )   .

      .    ,       ,          ,        .      ,      ,       ,     ,   ,              .   , ,  , , , ,   ,  ,    .

,          ,    . ,   ,     :   ,  ,    (The Teddy Bears Picnic, The Woodpecker Song, My Grandfathers Clock),    ,     Beach Boys,    , ,    , ,   (Eight Days aWeek, Bachelor Boy, Barbara Ann).       .           ,    .       ,    .

    ,             .       ,         .    ,   ,   .            .      ,          .     .      :         ,    ?.    :    ,  -  .

   ,    .    .        - ,        .    ,   ,    ,      .     ,      .      ,           ( ),     ( )         .

 ,        ,                   .     .    ,   ,     ,        .     .   ,    .       ,      ,      30   (85 ).         ,   .

       .             ,     ,   ,    .

    ,   ,                .          ,    .      ,        .        - .

   .    ,        .            ,      .       ,    ,      ,   .    -,  -,     .     ,            .    ,     -    .      .         ,            .

                .            ,     .     ,   ,     :    ?   ,  :    ,    .              ,  ,     .

    .     .  .   1883   ,  ,         ( ).    ,     .      (170).       ,     ,      .      [1 -        - ;    ,  ,      . (. .)]      .   ,  .        ,      ,   .        .    ,     ,    ,   .      .     ,    .        ,    ,    .    ,     .   ,        .

     ,          .   ,      .

         ,   ,      ,       .         .   ,  ,     ,      .



  ,      .          ,   .


      , ,   ,    ,  .     , ,      ,      .

 ,     ,   ,        .             .          .    ,        ,      .      ,          .       ,     .       :        ,     ,   .      .    ,     .

      .             堫  .       ,        .      ,      .

 1950- 60-     ,    ,  ,      .     1,5 ,    , ,  .  4         .  8   ,      ,  ,    .     ,   .  .

 1639         - .              ,   , ,   .      ,     , , ,         .     .       ,        .  ,       ,  ,         .        ,    ,      .

 1996    .      ,    .    ,    ,     -.        .  , 頖      ,  :   [2 -      .] [3 -       .]   ,      .          ,     ,      .          .                  .

     .       ,      ,   .     ,            .

       ,  ,        .     .  ,     ,                .           .          .     :     ,    ,           .    ,     ,        .

      ,        .    ,    :   .      ,        .  ,        , , .        ,    .           :  ,     .

      : , , , ,       ,   .

     ,   .        ;      ,        ;   ,     ,     ,    .

          ,       .        ,           :      .   ,    .

       ,    ,    .        ,      (      ).             .  ,   -      ,     :      ,    ,      .

 ,      ,      .    , ,   .   ,    ,   ,                  , ,        .      .        ,       ,  ,     - .        . ,       ,        ,  ,     ,        .



       ,       ,  ,     - .


      ,   .  -  ,      : ,       ,  .    ,    -  ,   .       .            ,        XX     ,        ,     .     ,  ,    ,      .      !     - ,        .

 ,      ,         -,  .  :   ,    ,      .     .   .

    .      .    , ,  ,   ,        .          .

  ,      .       .          ,       ,    .   .   ,       ,     .       ,     .

   ,        .         ,   .        ,        ,      .     ,      ,       ,  ,    .                  ,    ,   ,      . ,        .

         .    ,   .         :           ,            ,         ,      .  ,          ,  ,    ,      ,        .



   ,        .   ,  ,        .


    1955,              .         ,      .

  ,   .      .        ,             .         ,      .      ,           .  ,   ,     .       ,   ,    .       .      ,   ,       ,    ,      .

        ,          ,           ,       .       ,      ,    ,        .  ,    ,  ,          ,      ,   .

     ,          .        ,  ,     ,    .            (      )    .          .                 .       .

 ,    ,     ,      ,        .        ,         , , , , ,       .

   ,        ,       .     , -  ,       .       ,   ,      .    ,        .           ,   ,   .       ,     .      .

 ,        .       ,     ,     .  ,            ,  , ,   (Bournvita)     .    ,     ,    .       [4 -  ()     ,      .    ,     4,    .      ,   ,      ,       . (. .)]  ,     ,     .

   8 ,      .            .            ,      .     ,      .        .              .   ,   ,      .

    ,    ,         ,   . ,   ,   , ,   ,      .            ,        .          ,       ,      .  :       -  ,   ,      ,      .   ,                .

        .       ,          ,       .     :       .            .

        ,       .   ,    ,   17:30    .           ,        .     ,   .    ,   ,      .    ,     The quick brown fox jumps over the lazy dog (      ).      ,           .   -          .    :      .

 8    ,         .        -  ,     .     ,      .        .   ,      .    ,      , ,    .     .    ,      ,   .       ,   ,           .

    ,     .   ,    .    .    ,  .    .  ,    ,          ,             .  ,       .     ,     .          .     ,             .   ,     ,     .    ,   !

  ,       ,     .       ,    ,        .      ,   1890- .      ,           .

       .  ,     ,    .              .             ,         ,   .

 ,      ,   .           ,       .  ,         .         ,        .         ,        ,      .   ,       ,      .      .       Colgate.         ,       .          ,       .



 ,         .         ,        .


     ,         .         ,     .   ,       ,        ,  ,           ,             .      ,     .

 1958       ,                    .          .            .    ,            ,     -       .

                       .   ,          ,  .          ,         .     ,   ,    ,   .

          .         ,           ,    .   ,      ,      ,    -     .

           ,      .  ,          ,           ,         .      .       ,        .     ,       .        ,       .        ,     ,   ,         .   ,     ,  -        .   ,       .

   .        ,           .           ⠫,   ,             .

       .     ⠫ ,     .       .     .    ,   ,             ,          , ,        !

   ,   .     ,  ,     .         ,        .      ,       .               .          ,         .       .  ,      , ,    ,     .    ,       !

    ,      ,           .   ,          ,  -     .

    .  ,  , ,  ,               . ,     :              1897.

     - ,   .       ,    ,              .                .

           -,     ,     ,   (   ).    ,             -    -   ,        .        ,    ,    -.   ,    ,      ,     ,   ,   ,  ,          ,    .      ,       .       ,      .    ,       ,   ,               ,   .        ,      ( ,    !)  ,      ,     .     ,           ,        ,        .   -       ,      .        .

      .   -               .                 .          ,        .          .   ,      ,     .

         ,    .       ,     ,        .   8:30  ,   16:00.  ,   ,   , , ,  , .      ,     .         .     ,    .

     ,    ,         .    ,   .      !     . ,       ,     ,  ,   ,     .      ,     ,  ,     .           ,      .

         .         .          ,       .        ⠫ .       ,    .         .      , ,   .



 ,     ,     .       ,      ,      .


,       ,     .       , ,    ,     .     ,      - .  ,     ,            .       ,      , ,    ,     ,  - .     ,    .         ,      ,       .      ,    ,      .        ,   ,     .

            ,    .       ,     ,  ,  .        , ,  ,        .

  ,      ,    .      ,   - .        ,   .    ,         , ,      .     , ,    ,     ,            ,   ,       .       .

   .     ,    ,       .           ,         .    ,         .       ,      .  ,        ,        ,    ,       .

    - ,        .      ,       ,       -         .           .   ,       ,  .      ,   .   ,           ,          .

            .   -                ,   1350 (2170. . .)   .        ,           .        ,     .      .

,  ,  .      .       ,    ,  ,    , ,     ,    .        ,     .       -            .     ,  ,     .       , ,   ,  .      .    ,     .

 , ,        ,      .     ,    .

     ,     .              .     -   ,     .     ,       .              .

               Godrej and Boyce,      .   ,         .         ,         ,   .          ,  ,   .       .       . ,         ,     .       Godrej     ,    ,      .

       ,  ,         .          ,       .     ,      .       .

 1968  .      Vespa,    .    ,     .   ,       ,   ,     ,      .

            .

     ,  ,   .       .    .            .     :   ,   .



   :   ,   .


         .     .    ,   .   ,       :       .       ,       .        ,     .

  ,      ,     .     ,      ,     ,     .            ,           ,   ,       .  ,       .  ,    ,   .             .     ,   ,         .

    ,   -   ?       .   ,            .  ,  ,    ,        ,           .

     :    ,   

     ,           .      ,   .     ,    ,       ,    .

       ,     .       ,    -        --.      ,           .

     .  ,             ,     .  ,   ,     ,   . , ,   Beatles,             .

  ,  ,      .       :             - .       LogRhythms.         ,      .          !     (House of the Rising Sun, Bsame Mucho, Ob-La-Di, Ob-La-Da, Greensleeves 蠫Delilah),    ,    .           .    ,       ,      .         ,     .  ,         ,       ,    .         ,       ,     .

   .       .           .        ,           ,    Bulldog 蠫Torquay,    ,  These Boots Are Made for Walkin   蠫Yummy Yummy Yummy   .

          .         .  ,         ,   ,      ,       ,  ,        .   ,        ,   .             .

     .  ,       ,    ,          .                ,   .

  1970,      ,     .      .   .  ,     ,         .        ,     .    ,        ,       .

       ,     .     :  ,   ,    ,      .        .    ,            ,     .    , ,  ,           .

   ࠫ          (MCC),                 ( . . .).             , MCC              .          ,    .      .     -  ,        ,       ,    -.

 ,    MCC  ,     ,   .    ,       .

   .       , ,   ,      , ,         .     ,   .

          .    ,     .           ,    .            ,          .        .     ,           ,       ,       .

      .              ,     ,    .    ,   ,             .     ,        .             . ,        ,  ,     ,       ,           .        ,      ,    -  ,     .  ,     -  ,     ,  .        ,       .          ,    ,     ,      .     ,          ,        ,      .

 ,      MCC,     ,       .       ,    ,      ,    , ,  .    ,                      .  ,  ,        ,   ,     ,    .    .

      !      ,    ,         .            ,    ,       .       .              .

   ,         MCC,      -    ,         .    ,     .      ,      ,    .   -     .    ,              .     .   ,      . ,          ,       .    ,     ,  .

        ,     ,       .       .           ,      .      ,  , ,    ,    ,   .     ,         .         , ,    .      ,     .

  MCC    ,   .         ,    .  ,       - ,     .      ,       ,         .       ,    .       .

  1970-        ,        ()[5 -      ,  - . (. .)].              .  :     150!             .     ,   ̠   ,    .  ,      ,    .    ,  堫,       .      .      ,  .    ,       -  - .

  ,   ,      .   ,        .        ,    ,   ,               .    ,    .

   .         ,      ,    ̠,    :        ,       .   :          .        ,          .

      :     ,      .

    .    ,       ,     :  ,      ,        .

 ,     .    ,    ,    .      .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/indra-nuyi/sebe-nuzhno-verit-kak-princip-byt-soboy-sdelal-indru-nuyi-odnoy/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


       - ;    ,  ,      . (. .)




2


     .




3


      .




4


 ()     ,      .    ,     4,    .      ,   ,      ,       . (. .)




5


     ,  - . (. .)


