:        
  


         , , ,   ..   ,   .     XXI         .        - ,          .      .                   , , , , , , , , , , , ,    ..              -  , , , o?-,  -.   , , , ,   ,    .





  

:        


  ,    .

 


             , 2019








           . -         ,        ,     ,   .    , ,             [ 2013: . 505].  ,            ,  .       , , ,   ,       .   ,      ,  ,       ,   ,   .    1980-  ,  , ,   ..      .          ,          ,              .       ,      ,           .

   ,     i,    . ,        .  2017              ?       [ 2017].         2013 .  ,     ,      ,           .        ,        ( ),    ,    ,   . ,           ,   .          ,    . ,      1970- [,  2018: . 33].         ,   , - ,           ( ),     [ 2017: . 6465].             . ,             ,    ,          19801990- .      ,      -       ,  , ,  ,      ,    .

        ,          .       ,    . ,                    ,        .  ,                           .      ,      ,   .     . , ,      , ,    ,      :  ,   ,      -,    . ,  (. Postmodernisme   ) ,             XX   XXI :        ,        .     ,      ,  ,       [wikipedia: ].

        ;      .  ,        , ,   .   , ,     ,         ,  ,  , -     (        ).    ,        ,    , ,     .  : ,    ,     ,    ,   ,           ,      , , , , , , ,   (    ) [wikipedia: Postmodernism].          .               .

,             , ,     .         ,      . . . .     ,         ,     , ,   ,   ,   .           .        ,       .     , , -, , , , ,  [, ,  2005].

   ,       ,   .       [1 -        : [,  1996;  1996;  1998;  2000; , ,  2005;  2005;  2016].].              ,         ;   ,          [ 2018].         ,            ,        .      ,    ,    ,           ,     ,         .    ,  ,    ,  ,      ,               ,      .     ,   , ,    ,      .       ,         [ 2018].

          ?! [ 2005][2 -    ,   2011       .].      ,        ,      .      .          -. ,              . ,   ,     .

,     ,    , , , , , .              [ 2005: . 108119],       ,  :   , ,     ,  ,         [ 2005: . 108].         ,          [,  2002],    , , ,    [ 2005: . 105].        .          , ,   .        ,   .        ,          .     ,             ,   ,          .             ,             ,  .

          . ,          :    ,                  .  (sic.), . . , . , .  (sic.), . , . ,      . , . , .  (sic.), .   .       [ 2011: . 109].                  ,        [,  2011: . 198].

    ,         ,  .  ,   ,     ,     [ 2011].                [ 2016].  ,        -  , ,  ,       ,   ,        ,      . ,        ,             .     ,    , ,     ,   ,          [ 2019: . 256].  , ,     ,   .

  ,        .     : ,        ,       [ 2015: . 323371]. ,         ,    ,  .            ,    ,       .        ?     ,      . -,      (  )   . -,   ,   , ,   ..          ,            .    : , ,   ,      ,     [ 2015: . 330]. -,      ,       ,        [Gaggi 1989; Foster 1983]. -,      .            . ,   ,             ,     (  ,     )        (       )     .  ,             ,     ,   ,       ,   .

  ,           (,      )  ,   ,    ,  .              -   .          :      -[3 -        .     . .  [ 2018a;  2018b].],       [ 2011;  2014;  2019],  ,    ,        ,       .

      ,    ,   ,  ,   . ,      ,   ,   ,    ,         .      .    , ,     ,        ,  ,  ,   ,       .               ,    .

 , ,  ,          .       ,  ,  ,  ,  ,  ,   [ 2014;  2014;  2019; Kellner 1995; Bauman 1997; Hutcheon 2002; Susen 2015; McHale 1987; McHale 2015]   . , ,  ,  ,        ,     [Bauman, Tester 2007: p. 2526],   ,     [Hutcheon 2002: p. 165166; McHale 2015],    , ,       [Hassan 2003: p. 199212],          -       [Jameson 2007: p. 215].      ,     ,   .                    .   2000 ,   ,       (  ),     [ 2008].

 , ,         ,      .       ,     ,  ,    ,    .  ,   ,   ,     ,  ,              ,   o?-, , ,   - .       ,    -      -       ,     ,       .  ,     , -,          ,  -,     ,  ,    , ,   ,    .  ,    ,   ,      -  .      ,        (    ),  (   ),      ,  ,  , ,       [Brooks, Toth 2015].

    ,     , ,      ,  .         [Rudrum, Stavris 2015a],              ,    -        .  ,   ,          .

    ,      .      [4 -             [ 1985].]   1995  [Turner 1995].             ,    ,     [ 2002].     2002  ,         ,   [Hutcheon 2002: p. 181].      ,           [McLaughlin 2012: p. 212223].  ,          ,  .        1999 . ,        , ,       ,     [ 1999: . 1825].          ,          ,      , , , ,   .. [.:  2010;  2013;  2014;  2016; ,  2017;  2017;  2017;  2018;  2018;  2018].

             ,         ,    ,   -           .   ,              ,    ,   (  ).               .   ,   ,     ,              (   ,   )          ,      ,     .   ,        ,    .          ,   ,    (   ).        ( ?   ).          ,     .    -        ,    .  ,  , ,            ,  ,              , ,   ,         ,   ..

          ,              ,        ,  : , ,   ..     ()       ,      , , ,  .      ,        ?  .        Culture Studies   studies   ,             .   ,        ,          . ,   ,     ,   ,     ,             ,     ()      .          ( XX    )    ,    ,     .   , ,      ,    , ,  ,   ,        .      ,  , , , ,   ..     ,         ().

 ,               ,   .            ,     .     , , ,     , ,             .              ,    ,     ,       .        .         ,            .  ,                .            ,   ,       .      ,        ,    .

      ,        ,              .    ,         , ,  ,   ,    ,   ,   ,    .      :      ?  ,      ?    ,        ?       ?  ,             ,        ,       ,      ,  ,    .    ,  ,   ,      .         ,     (,  , ).  ,              ,        .           (     ),       ,    ,      .

      ,        ,            ,      .   ,       .        ,   , ,      .             ,    : -,  ()   ,    ; -,        (, ,   ..); -,    ( ,     ) [ 2002: . 538].   ,         ,     -,      ,   ,   ,               .        :             ,  ()    1) , 2)   3)    .

,          .    ,        . ,      1992          [Ahmed 1992].    ,   1985            .                       ( 1989 ).                  ,      [ 2018: . 13]. ,           ,          .    ,   1990-      ,   1995     :    ,      ,      Windows 95,     ,      .     ,  ,      1995          [ 2018: . 2728].        ,   ,        ,       .            .     ,      ,  ,     .

,     ,  ,        .   ,      - ,          ,    ,         ().             .  ,          (     [5 -     ,  ,        ,  . ,        ;          [ 2011].          ,      .     ,      .])       .   ,        . ,  ,                .            ()    () [ 2014; Kirby 2009],   ,      ,     ,  ,   ,      .         ,            .          :          [ 2018: . 8]. , ,   ,                 .

,      ,     [Lyotard 1998],  ,    ,    ,  ,        ,      .         .  ,      ,        .  ,    ,     ,        :                ,    ,   .          ,       ,        [Harvey 1989: p. xviii].       .    , ,  ,        .

     ,               ? -,   ,     ,  ,     ,     . -,  ,                   ,     XVIII .       ,          ,                 .           (    ,   ),     :    ,          .     ,       ,             ,    ,    [ 2011: . 94]. , -, ,              , , ,  ,   -,  ,    -,      ,         ,    ,   .          ,          .

  ,            (,  ,  ,  , . .  .),           .   ,  ,         .




1

:  ,     





1.1.    


                  .   ,  ,      ,         ,            .   ,        ,        .  ,    ,       .       ,    ,        .                 ,         ,      .

         ,        ,     .          ,  , ,       ,          (      ..).     ,        ,             ,     .   , ,        , ,  ,          .        ,  ,      [Macdonald 1953].        ,    ,   .   ,      ,      ,      [Jenkins 2006a].       .      ,    ,          .      ,   ,  ,     ,   . ,        ,   ,  ,         ,        .  ,        :     .

      ,  ,            .  ,  McDonalds, The Beatles,     ,  ,   2018   ,   .  ,   ,    ,   ,     .        .     ,     ,    . ,        .   ,    ,    : 2012        13,5  ,        ⻠  1,3;  ,     :       ? [ 2013: . 18].    ,        ,   ,      ,     ,      .              ,      ,        ,      ,     ,     .

    ,    ,     ,    ,     highbrow  lowbrow.     ,                () [ 2016: . 123128]           nobrow. ,         ,   ,    nob-row -      . ,   ,   nobrow,    nobrow (. [ 2012]).          , middlebrow.       ,      ,       ,              .    ,    middlebrow,           ,  [ 2014: . 291333].   , ,  ,   ,       ,           ,  ,    ,       . ,        [Collins 2002; Clayton 2003].          .        /:    ,      ,    ,      ,      .

,     ,       ,  ,       ,      .      (        ),    - (   )  [ 2011: . 110113].        : ,  ,     XX ,           XIX .   ,        ,    - .                  ,     .

   ,   (,  )         .  ,      ,    ,  -    ,             .                    :       .

      . -,    ,            ,   ,    ,  , , . -,  .     ,  , ,   :  ,             .      ,        ,  ,     [,  1997, . 156]. -,   ,      ,     .  , -,        ,     . -,  :         ,            [,  1997: . 171, 190].

 ,       ,    -,      ,       . ,       .          ,      .   ,     XIX   XX ,      ;      ,      .    :       ,       . ,     ,           (1940),       :   ,      ,      ,      ,     [,  1997, . 173].           ,   .

   [Collins 1989: p. 1012]     ,            .      . ,      : ,     (  . . .),      ,    .   ,     ,    ,    .         ,        [ 2018: . 244245].     ,        . -,      , -,          ,    ,  , -,   par excellence.         ,    ,       .  ,       ,       .    () ,   ,        (  ).  ,       :          [,  1997: . 169].

 ,      1969       - ,     ,     ,      . , , ,       1963        :            ,         ,    ,     ,       [ 2014: . 304].       , ,     ,      ,     .   ,    . -         ,     ,      ,    .   ,      .        , ,      ,       , .    ,   , ,   ..,     ,    [ 2014: . 305]. ,        ,    .   .     :     ,         .

               .  , ,   ,       ,        ,          ,     ,          ,     .    ,       ,       . ,       ,     .   ,            ,         ,      [6 -    ,   ,          ,          [ 2017: . 322].      ,      ,        .] (. [ 2017: . 322]).         ,           ,       [7 -            ,      .     .: [Williams 1977: p. 128135].   , , .: [Akker van den, Gibbons, Vermeulen 2017: p. 68], [ 2018: . 5864].].     ,  ,      ,     ,       Cultural Studies.

 1970-         . ,                .     ,      ,        . ,  :          .         ;      ,    .  ,          ,    .         ,   ,     [ 2007: . 273].

   , ,     .         .             .            (),       ,     ,   ,   , .    ,     , ,    ,  :      .         [Rie? 2006: p. 197].       ,    :   ,      ,    ,      . (,         ,  ,     ,         ).         ,     [Rie? 2006: p. 198199].    ,         .       ,          .     .

             ,       .          ,                       ,    [Lasch 1991].      (  ),  (   1960-),     ( ,  ).  ,      -           .  :                       1970-.     ,        .         .    1970-  ,        ,   ,   .   ,   ,    , ,    ,       .               .         ,         , , ,           [Lasch 1991: p. 150151].

  ,   ,        ,         .         1980-     ,    .      1987        .    ,    1980-   . ,            .   ,       ,       ,  ,          .   ,       ,         .

   ,    ,       ,    .   ,    .      .        ,         -  .         ,           ,  ,    .  ,   ,    ,         ,     ,      .         : , , .  ,         ,      (    ,    ),   ,        .  ,               ,   ,       ,     .                      ,      .

            .   ,    .       ,     ,       ,  ,   .       -   .     ,     .    . --             .            .         :      ,        .  ,          ,     .   ,    .    .       ,       [Bloom 1988: p. 132137].

 ,    ,           ,      -   .           ,   ,   ,     .  ,  ,   ,    .   ,     . ,        ,  .

    ,  ,       ,      ,     ,        , ,   ,   .  :      ,   ,      .  ,    Coca-Cola        ?      -    ( () ),         ?        ,            .           .     ,    ,    .      ,     , ,    ,  ,  (  )   .      ,         . ,   ,          .        1975 .          1976       ,          .         1981        [ 2000;  2015],      .       ,       ,             .    ,      - [Marin 1984: p. 239257].  , ,     ,       .  ,    ,   ,   .     -,        , -,            (  ,    )      .       (     ), ,     ,      ,       .

    .  ,    .    -,      (      ),     .      ,   ,          .             ,            . ,    ,   ,    [Eco 1986: p. 7].         ,   ,    ,   ,     [Eco 1986: p. 8].        .       ,  ,      .   ,         ,   ,          .             [Eco 1986: p. 14].     .   ,         ,   ,       ,   .

              - .     ,    ,  .     ,         :       ,  ,    ,   ,        :   ,       ,   [Eco 1986: p. 44].  ,       ,          ,      (  ..),        (  ),    ().  ,     ,   ,        ,       [Eco 1986: p. 58].     ,     ,   ,       .

         :             .          ,    ,          ,    .    ,      [8 -     ,       ,      ,    .      , .      (, , ) [ 2000].] [ 2000]:    ,  ,             [ 2015: . 22].  ,        (),  ,            .       ,     ,  ,          .  ,             ,      .  ,        ,     .        [9 - ,    :        ,  1986  [Cook, Kroker 1986].][Cook, Kroker 1986]          .                 [10 -              [Collins 1989: p. 1617].][Collins 1989: p. 1617].

 1980- ,    ,      . ,         :    ,      19701980-,          : .      ,  Kulturkampf ( )               [ 2012: . 181]. ,         (    ) ,        .

,        ,                  [ 2007].   ,         ,         .     : ,              ,      [Susen 2015: p. 20].            ,     . ,  ,          ,           ໠      .           , , ,   ..     .  , ,     ,  ,       [Hassan 1982: p. 259271][11 -   2003  ,      (   ),   : ; ; ; ; ; ; ,  ; ,     . , -     ,   ;     ,      [Hassan 2003: p. 304].].    ,          ,      .   ,  ,             ,                ,    .        [12 - ,    -,      ,   ,        .   -      , ,         ,    ,     ,  ,          ,                [, ,  2015: . 92].]   [ 2011: . 2762].  ,   -    ,     ,           ,     ,    ,     .  ,        ,   () .  ,   ,   ,      ,     ,   -      .  ,    ,      ,   .

        :  ,       ,      .   ,       [ 2019],  ,    ,  .    ,  ,     MTV,   -   ,      .             .    , ,    ,       . ,        ,     ,      :    ,    ,        ,      .    ,   ,   ?  ,  ,   ,   .

             :     ,        ,     ,          ,        ,     .        ,               .   ,     ,    [Fiske 1989: p. 214].       ,       ,       .

          ,  , ,      ,  ,    .     ,       ,            ,        .      ,           -    ,             [Fiske 1989: p. 213].        ,     ,    ,   ,          . ,     ,          [Fiske 1987].    (    )         ,     [Jenkins 1992].

            ,     . ,  ,     (   ),  ,       ,            ,    ,             ,       [Collins 1989: p. 10].     :     ,            1980-  -,    ?  ,  1980-        ,       ,   . , ,         ,          (Cultural Studies).

 1990-        ,   ,    .        ,     ,       .      ,     ,    ,  ,     ,     .          ,   ,            .        ,                ,    .              second-hand   ,      . ,   ,       ,      ,    ;  ,   ,   [McRobbie 1994].

       ,   1990-       [Kellner 1995: p. 43].  ,           ,     .  ,             .      ,    .         ,     ,          .   ,  ,       ,                   .         ,       ,       ,                 . ,                   .  ,                ,    ,           [Kellner 1995: p. 49].

  2000-         ,   .          . ,        ,         .      2000     ,     .  ,     :  ,        (   . . .),                  .    ,  ,       ,    ,        ,         [ 2012: . 63].

  ,   1987      -  :      [Hirsch 1987].          (     ).  -    , , ,    ..    ,                 ,       .   ,     ,    ,   ,     ,  .        .  ,   -         Apple,      [,  2005: . 121],        ,  ,       .       ,     ,      - .   ,    ,        ,       ,   Facebook,            (  ,     ).




1.2. Vis-?-vis:    


     ,      ,   :       [Bauman 1992: p. xxiv]. ,    to narrate,  ,     , ,    ,         ,   .  ,  ,            ,  ,       ,     ,      . ,      ,   ,     ,      .        ?  ,   ,             .  ?      ,     ,    , ,    ,       ,  .

        :       ,   . -,    , ,   , ,   1992         .      ,    .   ,       - ,      ,    . -,     ,     ,             ,      .

       :   ,          ,   ,     ,       ,      ,       .   ,        ,      . ,    ,        .            .         .  [Bertens 1994]      [ 2011].    ,  - ,  ,   ,   ,        1990- .   ,    ,          ,      .        1995 ,      .        :    ,         .   ,   ,    ,    .           ,  ,         .

,      ,     ,  ,     (        ) [, ,  2005;  2005;  2000;  1996;  1998]       [ 2016;  2000].  ,    ,         .   ,   ,     ,      .           ,  ,   ,       .        ,     :       .    ,  ,     ,         ,      1980-    1990- .

,                 ,    ,           .      , ,           [ 2004].      ,     ,      ,     , ,         .        ,        ,          .           :           -      .    ,            :     , ,                 [ 2004: . 356].

   :                   ,    .        ,          [, ,  1996].          ,        ,       .          :                  ,  .   . .          . ,   ,            .       :      ,        -   ,          [,  1996: . 58, 63].   ,  ,        ,   ,        - .           ,   ,         .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=50401628)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


       : [,  1996;  1996;  1998;  2000; , ,  2005;  2005;  2016].




2


   ,   2011       .




3


       .     . .  [ 2018a;  2018b].




4


            [ 1985].




5


    ,  ,        ,  . ,        ;          [ 2011].          ,      .     ,      .




6


   ,   ,          ,          [ 2017: . 322].      ,      ,        .




7


           ,      .     .: [Williams 1977: p. 128135].   , , .: [Akker van den, Gibbons, Vermeulen 2017: p. 68], [ 2018: . 5864].




8


    ,       ,      ,    .      , .      (, , ) [ 2000].




9


,    :        ,  1986  [Cook, Kroker 1986].




10


             [Collins 1989: p. 1617].




11


  2003  ,      (   ),   : ; ; ; ; ; ; ,  ; ,     . , -     ,   ;     ,      [Hassan 2003: p. 304].




12


,    -,      ,   ,        .   -      , ,         ,    ,     ,  ,          ,                [, ,  2015: . 92].


