  .       
 

 


   ,    ()   ,    ;        ,     -,   .  ,     (PR,  )    ,       ,    .  , , ,     (  )  ,         ,    ;       .          -.





 ,  

  

      








  ?    .           ,  ,      .           .

,     ,     ,     ,  ,    .   ? .         ?   .     ,  -  ? , ,   .   ? .   ,     ,       ? , ,   .

            ,   ? ,   .         .     terra incognita     ,    -.    (blogs.yandex.ru)  2007      2  .        ( ).         , , , ,       .         , ,   .

,  , .   , .      90%     .      : - General Motors  , -   Boeing Commercial Airplanes  ,   The Body Shop  ,      Dallas Mavericks,        .       , ,   -!    ?    ,   ? ? . ,        -,      (www.sila-uma.ru)   .  ,   Gloria Jeans        . , ,  ,     .  ,     ()     (www.litovchenko.ru),  , ,  ,    . ȅ ? , .  ,     -,      -   ,   .

?    . -,      ,    . -      , -   ,     , -  -  .  ,  ,     ,     .              -            Microsoft        .       ,   ?         ,   ,     .  , ,       ,   ,  ,    .   ,         .

        .     .   ,  ,   .      .     ,   ,          ,             .

                      .   ,  .         (       ),     ,        ,  .        ,  , , ,    .     ()      ,      ,    ,        ?    ?

, ,              .        ,      .       ,         IPO,           .



 , ,

 




:    


      .

       ,     .


   .      .    .     .

 , The Catchpole Corporation[1 - The Catchpole Corporation  ,      PR- (   )     (   )   ,     .     ,       (Computerworld, Business Computer Systems, PC Products, Playboy) (. .).]

  ,       -   ,      .     ,       .  ,      ,          .   ,  ,           .

      ,        .    .  ,      ,     ,   .  ,      ,   ,   :   ,    -      ,     .

  ,     . ,  ,      ,  . ,  PR     ,   -    2%   ,       -.    ,     ,      .  ,   New York Times, Pew Research   ,       .          ,        .

,        ,   .         ,     . ,     ,    ,   ,    ,     .           ,     .      ,           ,       .

     ,         ,     ,  .   ,   ,      .    ,             ,    ,     .  ,        -,      .

     ,        ,    .        ,    ,    ,     ,      ,    ,   .

   ,     ,     . ,   ,     .            ,      .          .       ,         .      ,   ,    .                ,   .     .      ,     .       .  ,      .

 ,             ,   ,        .    ,         Fortune 10      .          ,    ,        .     ,    ,     ,   -   , - , , -, , , , -       -   .      ,   http://nakedconversations.com.        ,    ,      .

,      ,         .      ,   ,  ,  ,   PR-,    ,     ,  ,  ..   ,              ,      .

 ,        .   ,     ,              ,       -   .      ,       ,      : , , ,  ,   .

   :  , SMS,  , , ,   .

         .         ,       [2 -   (Forward-Looking Statement)   ()    (Intellectual Property Reuse)      ,           .    ,        ,      (. .).]   ,             .     ,               ,   .

  .    .         .     ,    .    .       [3 -    ,   (Scripting News),        (. .).]        ,     ,      ,  ,       .

,     ,           ,    (  ,       ).       ,    ,         .     ,    - ,      - .     ,    , -, -  -.     :        ,      TiVo   ,     .       ,    .       ,              ,   (FAQ)  -    ,     ,          .

     .        ,     -   .   ,   ,     -  .          ,    ,    .             .

      ,           .     .       ,   ,  ,   ,              .        2000 ,     (The Cluetrain Manifesto)  ,     ,    ,    ,       ,  ,   ,    .

            .   ,       .   ,  ,         ,  .    self@evident.com (@).     .

   ,      ,  .         .       2005 ,           .        ,  ,  .  .   ,   .    - :      .   ,    , ,   .        .              .

   -,    , ,   ,   ,      ,    .        ,   .    ,  ,  - ,      ,  - . ,     .

  ,    ,   , -   .   ,       .      ,    ,    .     ,       .

   ,    .     ,     ,   ,     ,  ,     . ,   ,  ,       ,     .         ,       !

    ,    .     ,        , -,  , ,   ,  .  ,          ,      ,   .      .   ,         .  ,       ,    :  .  .

 ,  ,   ,      ,      .     , , ,     . ,          ,      ,    ,         .

   :     !    ,  ,      .

  .    [4 - http://nakedconversations.com]   ,   .      .




 1

 


       .






1. [5 -  (Borg)     ( ),             (Star Trek). ,    ,              .      borg           ,     (. .).]


[]    ,        ,     .

  [6 -    (1552-1634)    , ,    ,          (. .).]


        .         ,    ,      .  ,          ,    ,  .        .       Microsoft.        ,                  .   ,     .  ,     Microsoft,    .     Google    Evil Empire ( ) + Microsoft,  471 . .  Microsoft sucks (Microsoft  )   669 .,  Microsoft + Borg   .

   Microsoft    ,  ,     56 . ,     ,       .         ,       ,    ,        ,     .   Microsoft    ,   Microsoft   .      , ,  .        ,    ,  , ,        .

   Microsoft   ,     .  ,     (Personal Technology)   The Wall Street Journal, :      Microsoft     ,   .    ,    .       .     ,       ,     .       . ,       ,    .      .

     .  ,    ,        .      Google ,          .   Microsoft    ,     Fortune  The Economist    -    .  ,    ,  MSN Spaces ( - Microsoft),       ,  .

   , ,     .    2004     -     ,     ,     .         ,      .           Linux,     .        2005     (Evil Empire Blog),   .  ,         .  ,    .

  ,         (Open Source Application Foundation, OSAF),      Microsoft, , .   -   2004 ,   :     , ,  ,       .   ,    Apple  ,  Sun Microsystems      Oracle            .

     Microsoft        :    ,  Microsoft     Channel 9,       .

    ,     .  . ,   PC Magazine,  : , ,    ,     Microsoft. , ,   ,      Microsoft   ,           -.

     (    Microsoft ,      )         ,        .  ,    ,  ,    .




,   


  XML   ,          , ,   ,  , , .     Microsoft.        λ (Better Living Through Software) [7 - http://www.netcrucible.com/blog]   2000 ,     ,     Microsoft       .        ,    ,  Microsoft (Anything But Microsoft)  .    ,    :      .  ,      -  .       ,     PR.      ,    :     Microsoft,     .

    -   ,  ,     ,   .  ,      ,     ,   ,     ,   .  ,      .     Microsoft,   ,  ,    Microsoft           .

            e-mail     .      .

        ,     .    - 15,         . ,   ,     ,     .  ,  -  -     .    ,        .

  2005   Microsoft   1500  .  - ,    ,      -  ,       .       .

    ,    ,       ,   ,  .      ,   ,   .  - ,     Microsoft   ,   .

   .  ,   ,   ,  ,    ,    ,   Β,     OReilly Media,       . ,    Microsoft  ,     ,   2000          .  ,        ,  ,    .     ,   : ,     ,   .

  ,        Microsoft,   ,        .  ,     ,      .  ,       ,     ,     ,   .    ,        .  ,  : ,  Microsoft   .               .   ,   ,             .

,          - ,         , ,  .       ,      .   , ,       ,  ,        .   2005                Channel 9.    ,   .     .     . ,   ,      ,      .

 ,     AlwaysOn, the Blogazine of Innovation,     AlwaysOn  ,           ().   ,  ,     .       -.           ,   ,         .  :   ,     ,   ,      PR           .     , ,    ,             .

        :   ,   [ ] ,         .

        Microsoft?   ,    ,    ,    .




  [8 -         Microsoft   gates  .  , );   Gates in the Way      ,           Microsoft,    ,              (. .).]


     Microsoft,        .    1998 ,       ,     . ,      ,  ,        ,   .     ,     Microsoft.  ,  ,            .  ,            .

       .      ,    ,      ,    - : , ,    , ,    .    .  : ? ?,   :     Microsoft,  Microsoft     .    ,        ,   -    .    . ,   ,       ,    Microsoft.     .

     Microsoft             Microsoft (Professional Developers Conference, PDC).  6 .     2 .  Microsoft.      ,  ,   , , ,   ,  ,    .      .       ,     .    ,   .    ,      ,   .  ,         ,  :    Microsoft,  .

   .     ,     .        ,   ,    NyQuil[9 - NyQuil  ,    (. .).].  -     .  PDC     .  Microsoft    ,      - ,   ,      Microsoft  .     -        ,   Microsoft    .  ,  Microsoft     ,    .     . ,  ,      -  Microsoft,       .     Microsoft,       ,      ,    .    ,    ,   ,  ,       .

     Microsoft.     Channel 9, ,       .       United Airlines,               .     ,    Channel 9       .       United Airlines   .      ,        ,     ,          .  ?   ,    .  ,     ,    :     ,   ,    .  ,        Microsoft,     ,   .

Microsoft,      Channel 9,      .    ,      ,    ,      ,    .  ,  Channel 9     [10 -  ( . evangelism)            , ,   ..,  ,         .       ,   1980-       Macintosh  Apple.          (. .).].      ,      .        .

              ,    Platform Evangelism.  ,  -    ,               ,    ,     . ,           .   ,     Microsoft   .           .

   .      ,    Microsoft        .      .         Winers UserLand   . , ,     ,    50       Scobleizer[11 - http://www.scobleizer.com].

    [12 -  (Redmond,  Redmond Campus)  ,           Microsoft  Microsoft Research.     ,    (. .).],    NEC,    .        ,       Microsoft  (         ).  NEC      ,    ,          .     ,   ,      .

      Microsoft     ,       .      .  ,  ,          ,   .     Scobleizer,     Microsoft,   ,      ,  ,   ,     ,     .   : , , -  .   ,    ,       ,   ,    .     .   .     .

-       Microsoft    2003 ,       NEC  Microsoft.        Seattle Supersonics,            (  Washington Wizards).  ,      ,          .      ,         .            .    ,     ,      ,    -  ,     ,     .

    Microsoft,          ,       .    Microsoft       .    ,  

Microsoft      Channel 9.       ,  ,     .

,                  ,         ,      ,        ,   . Channel 9     ,      ,  -      .   ,   ,  Microsoft  ,     ,     .

Channel 9     .   :     , ,     .   ,    ,         .     ,   ,      : , !,    ,   ,   .       ,      [13 -   ( . Wiki)      ,    , ,   (  ),     CMS (http:// www.wikiznanie.ru/ru-wz/index.php/Wiki).],          Microsoft,  ,    .  ,       .  :  ,    ,  ,     ,    .       2,5    .

   ,     ,  Channel 9,  ,          ,     ,    .  ,  Channel 9      [14 -  ( . geek)    ,  .      ,    ,      ,     (. .).],  ,          .     Channel 9    ,    .

 :   Channel 9    .    - ,     .    ,   .         .     .          ,      .

Channel 9         ,   ,  .     .                 ,   Microsoft,    ,   . Channel 9   ,      ,          .  ,     RSS  ,   .  Channel 9    ,    .

   ,    Channel 9.      Channel 9     .   ,  Microsoft    ,   .   ,  Channel 9      Microsoft:    . ,     ,        Channel 9.

       ,           .    ,     , ,  Channel 9    Microsoft    .    ,      ,       -.     ,   Microsoft     ,  , .  ,   Technorati[15 - http://www.technorati.com],  ,   1300  ,   Channel 9,   PubSub[16 - http://www.pubsub.com            ,        2007 .]   2005   Channel 9  5877-     8,5  ,    .




   ?


 ,   Microsoft       .   ,       ,  .   ,     ,        .   ,  ,         . ,  ,    ,  -,     (ROI)      .

     ,    .       .  Microsoft  ,      ,    .    ,  -          :   ,   ,         .      .   ,        ,     .

     ,       . ,         Microsoft,      ,             .           .     ,      New York Times.    ,         ,  , ,       .

  ,  -   :     ?             AlwaysOn. ,     ,  7  2005        Channel 9      ,      Microsoft.

 ,      ,      ,   .   ,  ,       ,     ,      .       .     .       ,     .       -       ,           .      . ,    ,    ,   ,         .

     .




  -


 Microsoft   ,       .      Microsoft    10       10 .        ,    ,    .

      Microsoft,        .   ,   () ,    [17 - http://www.philweber.com/2004/07/08. htm]. ,  ,         ,      ,   .      ,  ,        .       -    -,       .         ,       ,       .

    ,              .           .            .    Microsoft   ,           .  ,        ,   ,   .  ,            ,   ,  Apple Computer.

        .   .    e-mail,   [, ]   .    ,      .    ,  -  .      Microsoft   ,   .   ,   ,     ,      .

  ,            ,     :    ,  -,  [] ,     [] ,      .      .

      MSN Spaces,       Microsoft,    10       .   ,     ,  Technorati, Feedster  PubSub,            MSN Spaces.    ,   .   ,   ,   : ,  ,    [ ,   ].   :     .   ,     ,    .   -  ,   .

 MSN Spaces   .  ,      ,    Spaces      .    ,   ,      MSN Spaces[18 - http://mike.spaces.live.com/Blog/cns!1pG4qKNdtRA5Nl-UhvZI_1rQ!940.entry]    : ,     ,       .  ,          .




   


   Microsoft,     ,       .   ,  HR,     ,       Microsoft.  Channel 9    ,   ,     .       ,  .

 ,    Microsoft    ,           ,       ,   .  :        ,       .

 ,       Microsoft.  1999 ,       ,     .           .     .  [19 - http://blogs.msdn.com/techtalk], -,   Microsoft Office,    ,       .    ,       ,           . ,   ,       .

,         ?    ,  -    Microsoft?   .   - .     .      The Wall Street Journal :   ,   Windows        ,      .    Microsoft,      ,   -,     ,  ,           .      ,   Microsoft    ,         .              .     ,        ,  Microsoft         ,   , ,  ,    ,          -,      Google.

 , ,  - Firefox ( -    ), , ,    Google, ,      Microsoft, ,      ,      ,    ,     .   ,       , ,  Microsoft,        ,     .   ,    ,      .        .

 ,       Microsoft, ,       .




2.    


, ,        ,  .

 ,  


  2001     -  -  ,   (Megatrends)     1980- .             .   ,   ,    .     ,    :     . -      .     .     ,    .            .    . - ,   -   .  ,    , .

  .   -,   .      ,   ,       ,  ,     . , ,      11 ,       ,       .  ,         . ,         ,       ,  ,    .

     ,    ,   .     . ,             -   .   ,  :  ,       ,   - .         ,       Really Simple Syndication (RSS).        ,  Six Apart, Inc.,   ,  Blogger     ,      .        .   -  - ,       . -     ,   ,    .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/robert-skobl/razgovor-dorozhe-deneg-kak-bloging-menyaet-obschenie-biznesa-i-potrebiteley/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


The Catchpole Corporation  ,      PR- (   )     (   )   ,     .     ,       (Computerworld, Business Computer Systems, PC Products, Playboy) (. .).




2


  (Forward-Looking Statement)   ()    (Intellectual Property Reuse)      ,           .    ,        ,      (. .).




3


   ,   (Scripting News),        (. .).




4


http://nakedconversations.com




5


 (Borg)     ( ),             (Star Trek). ,    ,              .      borg           ,     (. .).




6


   (1552-1634)    , ,    ,          (. .).




7


http://www.netcrucible.com/blog




8


        Microsoft   gates  .  , );   Gates in the Way      ,           Microsoft,    ,              (. .).




9


NyQuil  ,    (. .).




10


 ( . evangelism)            , ,   ..,  ,         .       ,   1980-       Macintosh  Apple.          (. .).




11


http://www.scobleizer.com




12


 (Redmond,  Redmond Campus)  ,           Microsoft  Microsoft Research.     ,    (. .).




13


  ( . Wiki)      ,    , ,   (  ),     CMS (http:// www.wikiznanie.ru/ru-wz/index.php/Wiki).




14


 ( . geek)    ,  .      ,    ,      ,     (. .).




15


http://www.technorati.com




16


http://www.pubsub.com            ,        2007 .




17


http://www.philweber.com/2004/07/08. htm




18


http://mike.spaces.live.com/Blog/cns!1pG4qKNdtRA5Nl-UhvZI_1rQ!940.entry




19


http://blogs.msdn.com/techtalk


