  .  
 


       ,    ,  ,    ,   ,        .   ,    ,  ,   .





  

 



 



 ,2023



ISBN978-5-0059-4693-5

     Ridero







    .      ,        .  ,          .        XIX .,     ,     .  蠖    ,               ,        1863.     .             .

  ,   ,      ,     ,     ,     ,   ,    ,       ,      ,  ,   ;  ,        , ,   .   蠖          , ,  ,      ,   ,   ,     ,   .

     ,  , ,   , ,   .

      ?        , ,       ,            .   ,     ,   ,       ,        .        ,  ,  ,   ,       ,          .

     ,     ,   , ,      .

        ,     ,          ,    .



  

   

        ,      XX.

     ,         .       :          ,  ,    .

   XX .   ,   .    . , ,     ,      ,  ,  ,   . Ƞ堖      [1 - ..        //     :   .      -  31 2015. , 2015. . 2728.].      .       ,       ,     .       ,      .

       ,       ,      ,     ,      .           ,   . , ,            ,   ,  ,       ,          .



  

      ,     ,   :

 XVII  XVIII .    ,  ridarne ( ).

1691.       Protogiornale Veneto Perpetuo ().

 XVIII  XIX .       .

 XIX .    .

1863.  A. Manzoni&C.,     ()   . .

1873.     (Illustrazione Italiana).

1874.   .

1886.   ,     ,     (   Fiuggi 蠫Santa Caterina Valfurva).     ()  (UPI Unione pubblicit? italiana).

 XIX .  XX .      .    .

2030- . XX .      ,          .    .  Depero  Campari.   Maga.

1922.      ACME-Dal Monte.

1924.     Sindicato nazionale pubblicit?rio;  .

1926.   Rai ( 1944.).

1930.   Congresso nazionale ().

19231945.   .      .

19451955.  ,     .    : 1946- UPI (Unione italiana della pubblicit?),      ,   .

19561975.     .

19761995.      .

19952000.   .

          ࠖ  1976.,  ,      ,         .




  


 

       ,    ,     ,      .   , ,   ,  ,  ,      ,     .     ,       ,       .

Ƞ,  XV .    ()       ()    .  ,     ,    ,  ,  XIX .,       ,  :  ,   .   ,  1477.        , ,   ,     ,  ,   [2 - V.: Vecchia M. Hap?. Manuale di Tecnica della communicazione pubblicitaria. Milano, 2003.].

 XVII .,    ,         (gazzette), ,  ,     ,  - ,  .          젖 , , .  ,       rclame (  ),      ,        .       ,   ,   ,     , ,    ,    .

 ,      1625.   Mercurius Britannicus.  ,   ,   , , Public Adviser (1657).  , ,      1631. Gazette ( La Gazette de France),     ,          .               Bureau dadresses    Feuille du Bureau dadresses,    .






. 1. Gazzetta Veneta  , 1760.



   XVII  XVIII .    ,  ridarne ( ). ,       1691. ⠫Protogiornale Veneto Perpetuo, ,       , , , , ,    ,    [3 - Codelupi V. Storia della pubblicit? italiana. Roma, 2013. P.14.].    ,      ,           ,   ,     .  , . .  ,       , ,  ,     .    :     (    ),      .

  . : ʠXVIII .        (, Foglio di notizie del commercio,    1772.,   )     (, Gazzetta Veneta  ,  1760.) (. 1,2).






. 2. Gazzetta Veneta  , 1760.



 , XVIII .    ,

Diario notizioso,       ,   [4 - Colombo F. Ipersuasori non occulti. Milano, 1989. P.83.] (.3).






. 3. Diario notizioso, 1759.



   rclame  ,   Tatler (. 1709), 蠫Spectator (. 1711).     ,     XVIII .   . Ƞ , ,   1786.    Tayler&Newton   ,  ,    ,  ,         ,     .     :          ,         .

      XVIII . ,    ,  1729.,     ⠫Pennsylvania Gazette,     .   .   1843.  -     .      ,   , , ..  ..,       [5 - V.: Fox S. The mirror makers: ahistory ofamerican advertising and its creators. New York, 1985.].     ,  ,    ,    .  ,  ,  ,     , ,  ,  30- . XIX .        ,  ,   ,         .

        New York Sun  .    1833.,       30000. .

   .      1836.  La Presse,       ,   ,   ,   [6 - V.: Bonnange ., Thomas C. Don Giovanni oPavlov. Saggio sulla communicazione pubblicitaria. Milano, 1988.].

        ,   ,      ,     .    ,      ,   Le National,  .

  ,    24 1836.,          .

       :       1837.         Cesar Birotteau.      ,      1844.,     .     1863.   (  )  Petit Journal ( ..).

    XIX .       . , Havas,  1835. .-.    ,      ; ,  蠫Societe generale des annonces,  1845...        ,   ,        .  ,   -,     ,     ,    ,   ,  .



    

     rclame     .      ,   1863.       (. 4) A. Manzoni&C.,      ,     .






. 4.     150- A. Manzoni&C.



          .   ,                      .  ,        ,  ,  .






. 5.     蠫A. Manzoni&C.



 1870.,    ,       .        Corriere della Sera,    1876.  1888.   , , , ,  .          :       ,    .  , 1888.       ,  :    Fiuggi 蠫Santa Caterina Valfurva.

  XIX . ,         ,  ,   ( ).           .

 1886.   Haasenstein&Vogler       UPI (Unione pubblicit? italiana). , ,   1945. SPI (Societ? per la pubblicit? Italia), UPI    .   ,  ,  30- . XIX ., , ,   , UPI       .

  .-.  1796.,           ,     ,      () -  .        ,    ,   :   ,  ,  .   , ,  .    XIX .,        ,   ,  1837. ,   ,    . Ƞ1893.          Mellin    Youths Companion.

    Illustrazione Italiana (. 6),  1873. - ,     : Scena illustrata (1891), Tribuna illustrata (1893) 蠫Domenica del Corriere (1899).       : Illustration, Illustrated London News, Les Modes, Vanity Fair, Vogue.        ,     . , 30- .,    ,    : ?va, Grazia, Gioia 蠫Annabella (  ⠫Anna , ,  A).

  XIX .,  ,     , :  ,   .    ⠫rclame ,        ,          ,   ,     .






. 6. Illustrazione Italiana, 1873.



 XIX .      (   )      -.      ( ,    ),  , ,   ,     .

 ,       .        .      .        ,        ,   ,   .

         XIX .  1874.    ,   ꠫    ,   ,  , .  1881.          ,   1896.   Valcarenghi   IGAP (Impresa generale di affissioni e pubblicit?,    ),          .

     ,    ;      ,    ,     ,     .     ,   ,    (  1871.,  1876.),      .     .  -,   ,    ,  .      ,   ,        .



  ,  XIX  XX.

       .        ;          .         ,      ,    .

,   ,  1868.   Les Chats      -[7 -    ,   , , , .].    -    ,        .           ,   The Siege ofTroy,  1833.         Fillip Astley.     ,         .           ,    ,      .  ,    ,       .   , ,  ,      [8 - V.: BrunelliP.P., Ferraresi M. Elogio del manifesto. Arte, societ? e vita sui muri del XX secolo. Torino, 2003.].

          :   -   .      ,       . , ,   ,    ,  ,      .

  XIX .      -  , ,      . ,   ,        ,    ,       1863.      Faust  .     ,    .






. 7. .  Calderoni, 1898.



 ,  ,  ,   ,   ,  ,  ,      .       ,       ,  1889.  -,  Officine grafiche Ricordi.  ,         ,      . ,  ,       Calderoni (1898.) (. 7).    ,          ,       .   .-. , . , . .

      Societa anonima per la incandescenza agaz Brevetto Auer.     1891.,   1895.     :      ,   .

  14   ,   . , 1882.    ,      .       ,  1906.   ,      .  ,  ,   ,       : ,    (.8).






. 8. .  Sempione, 1906.



   ,  , ,  ,   1897. .         ,     Chappius      ,   .  1900.        Federazione italiana chimico-industriale ,    .       Fisso lidea (  .)       (.9).

 1911.   Zenit (Borsalino)        (, , ),  , ,  ,          .  ,   ,      (.10).






. 9. . , Fisso lidea Federazione italianachimico-industriale di Padova, 1900.



    bella vita,       XX . Ƞ , ,        Mele  (18961915) (. 11).  1920.      IGAP        Rinascente,         .






. 10. .  Zenit, 1911.






. 11. .  Mele, 18961915.



   , ,   ,   ,        .         ,  Le Frou-Frou (1899),     Folies Bergre (1900),     .       , ,    Klaus (1903) (.12).






. 12. .  Klaus, 1903.



         ,    .     (   ),       .      ,   Klaus,     :   ),   ,   ,   .    -,    ,   ,         .      ,     : ,   ,  Thermogne (1909),    Vermouth Cinzano (1910) 蠫     ,     Bitter Campari (1921) (. 13).         , 20- .     .






. 13. .  Better Campari, 1921.



      ,   ,     .      ,   ,  XX .,        ,        .




     XX.


   

   XX .        ,       .   ,   .     , ,                ;          (.14).

      20- 30- . XX .         ,         .






. 14. .-. , Fate tutti il vostro dovere!, 1917.



,     ,     ,       ,    ,     1929.  ,      ,      ,  .  ,    ,    .    ,    - -,        .

         XX .        ,   .       ,          .        , ,    .    ,   , ,  ,      .

  XX .           . ,    UPI,        (Goffredo Bedeschi 1900. 蠫Massimo Fano 1911.).

   XX .     .          ,      ,         ,   ,     .       .

  ,   , . ,    1910.    ,       Odol  Illustrazione italiana.  Ē,            Rinascente,     ,      Montenegro, Il liquore delle virtudi   (.).  Saiwa (Societ? anonima italiana wafer e affini) (. 15, 16).      XX .   Bertelli  Fascino muliebre    .     1931.  Fiat (522 Racconto di una giornata),    14  ,     .              : Antinevrotico De Giovanni, Idrolitina 蠫Pasticca del Re Sole.    Ē, ,  ,    .

   ,    蠖   , ,           .






. 15. . Ē Rinascente,  1910.



            20 1909,      .  ,  ,        .   , , ,  ,    ,    ,      .      .        ,          ,    ,    .






. 16. . Ē Amaro Montenegro,  1911.



.-. ,     ,     ,  30- .  ,    ,  Snia Viscosa, ,     lanital (   ): Il poema del vestito di latte, Il poema di Torre Viscosa, Il poema non umano dei tecnicismi[9 -     ,   ,    (.).].

    ,  , ,   ,  1919.    . Ƞ       .






. 17. .  Bitter Campari, 1926.



      ⠖  ,  ,  ,  ,     ,  .      . Ƞ,      Campari  ,      (. 17,18).

          1907.   蠖 Larte di persuadere[10 -   (.). Prezzolini G. Larte di persuadere. Firenze, 1907.],      XX.

 1920.      Maga,         ,       ,        .






. 18. .  Linoleum, 1930.



    . Ѡ   XX .    pubblicit? ,     rclame.      1911.[11 - Valeri A. Pubblicit? italiana: storia, protagonisti e tendenze di cento anni di comuni cazione. Milano, 1986. P.27.],      : Il Nuovo dizionario universale della lingua italiana  [12 - V.: Petrocchi P. Il Nuovo dizionario universale della lingua italiana. Milano, 1912.].

    ACME-Dal Monte   1922.    ,      .       (      ) ,        ,        30  ,   Branca, Cinzano, Cirio, Galbani, Golia, Lanerossi, La Rinascente, Lazzaroni 蠫Nestl.

 1928.    Erwa,   ,   Erwin Wasey.    -     1929. .     ,   Enneci c ,       ,     (, , ), 蠫IMA (Idea-metodo-arte),     ,   ,       .

   ,    ,    ( Sepo),     ,      .   1928.    Noveltex,      , 1934.   Motta ,    ,     M (. 19).  ,  1922.     Buitonni-Perugina,    -,         ,   ,   , ,    .

,  蠫Buitonni-Perugina,      ,   : Alfa Romeo, Fiat, Campari, Martini&Rossi,






. 19. . 蠖 Motta, 1934.



Montecatini, Motta, Rinascente, Talmone.    Olivetti ,     .      ,  1931. Ufficio sviluppo e pubblicit?[13 -    (.).]   1937.      .         Lettera 42,       ,   18 ,  ,    .     ,   :         ,         . ,  1952.  Olivetti          Studio 44 (.20).






. 20. . 蠖 Olivetti Studio 44, 1952.



 30- .     ,   .        .          ,  ,  ,    .      ,       Bauhaus.

 1926.      Ufficio Moderno,              .  ,  ,  ,      ,  ,       , 1934.,   Motta.    ,        360,   ,   . ,        Erba Gi. Vi.Emme  1939.      ,   :    , 1946.   Miss Italia  ,     11.  1946.         [14 - Villani D. La pubblicit? e isuoi segreti. Milano, 1946.].

     .  1924.     : Sindicato nazionale pubblicit?rio, 1930.    Congresso nazionale della pubblicit?.          Mostra nazionale sulla pubblicit?.  1933.      Congresso internazionale della pubblicit?,    ,       .



 

        .      .        ,  ,  ⠫  .   ,      ,     ,    .  1922.    , 1926.    NBC (National Broadcasting Corporation) ,     .

   ,  ,  ,       .    ,  .   ,    ,   ,  1930.         ,  ,   ,   Procter&Gamble.

     1926.   Sipra,        URI (Unione radiofonica italiana),  ,  , ,  6 1924.     . URI 1927.   ⠫EIAR, 1944. ⠫Rai.






. 21. . , Iquattro moschettieri Buitoni-Perugina, 1935.



        ,  ,  ,    , ,  Campari 蠫Martini&Rossi.      -    蠫  ,    Buitoni-Perugina (. 21).     ,         .

,       .  ,       .     ,       .        Euchessina   1927.,   Euchessina, Euchessina, sei fattor di giovent?, al mondo nulla serve come sai serviretu[15 - Euchessina, Euchessina,   ,   ,    (.).].

          .       1919.  ,    ,    .      ACME-Dal Monte,      Vermondo Valli di Milano,      10.000.     ,      Kaliklor.  Adir le mie virt? basta un sorriso[16 -   ?   (.).]  ,   20       (. 22).        ,      , , , Brill, la perla dei lucidi (1927), Aprilocchio: per la salute Acqua Giommi (1928), Chi beve birra, campa centanni (1929) 蠫Un Ramazzotti fa sempre bene (1934)[17 - Brill,  ;  :    Giommi;   ,  100;  Ramazzotti   (.).].






. 22. .-.  Kaliklor, 1921.



   

  ,         ,    ,  .    ,     -,  ,    .              ,       .

     .     ,          ,        .           . ,       : , , ,    , .  ,      ,        : Molti nemici molto onore,  larato che traccia il solco ma  la strada che lo difende, Dio patria famiglia, Vincere ovinceremo[18 -  ⠖  ;  ,   ,  ,   ; , , ; , , ;   (.).] .., ,    , ,    :    [19 - .: Le parole hanno una loro tremenda magia.  Mussolini B. Cinque anni dopo San Sepolcro [ ] / 1924. 24marzo // Le opere idiscorsi e gli scritti (19141942). URL: http://www.adamoli.org/benito-mussolini/pag0242-03. (http://www.adamoli.org/benito-mussolini/pag0242-03) htm (  20.07.17).].     ,   ,  .     ,  ,     .       ,  , ,   .

    1923.  Buitoni-Perugina,       : Vidico, e vi autorizzo aripeterlo, che il vostro cioccilato  veramente squisito![20 -      ,     ! (.).]        ⠫Coriere della Sera     Baci (. 23). Ƞ      Il Resto del Carlino   : vecchio e sempre giovane fascistissimo Carlino. M.[21 -     . . (.).]   ̻        .

         .






. 23. . ࠖ Perugina, 1923.



Fiat, ,   ,      508  Balila, ,      . ȠFiat     Ardita,  ᠫarditi,   19171918.,      .  Magneti Marelli    (, )    ,    ,   ࠖ      . Fratelli Fila  :       .






. 24. .-.  ࠖ Fiat, 1928.






. 25. .  Fiat Balila, 1934.



  30- .           , .    ,        [22 - ValeriA.Op. cit. P.66.].       .     ,  ,       .          ,    ,       . , Cinzano     la gran Marca Nazionale[23 -    (.).], ࠫVictoria   la benzina degli Italiani[24 -   (.).].

         : sport  diporto (), flirt  amoretto, restaurant  ⠫ristoratore ..       . ,  Ramazzotti  larzente Ramazzotti,  Londres   Firenze,  Adams  ⠫Adamus.

          GAR (Gruppo amici della razionalizzazione),  , ,  ,       1931.   ,    LUfficio Moderno,   ,   . GAR   .  ,  1933. GAR    Centro studi di economia corporative (   ),      .






. 26. Aquistate prodotti italiani, 1936.



Ƞ       ,        . ,     ,      XX .,      ,  . , ࠫ     , , ,         [25 - BrunelliP.P., FerraresiM.Op. cit. P.105.].




   19451976.


  

 

        .      ,         .   :  ,  ⠖   1946.,     .   1947.         .   1947.    ,              .

      ,   ,      .           .            .    ;    蠖  ,       .        .

 , ,             .

 ,   , , , ,  ,   ,  ,  ,      .

   ,            ,        ,   .     ,      ,      , ,      .      ,       , ,    .   ,       - .  ,  ,     ,    ,    .

     1,5 .   .     19501951.       ,     .  5070- .    .    .     ,        .     ,       . ,      ,    :      ,    ,   ,   ,  ,  ,    .

 -           .    ,     .          : , , , .         .

,          ,   ,     ,  familista[26 -  (.).]     .  19501965.       ,      ,   american way oflife.   :   ,   ,      .     . ,    ,  ,  ,         25%   .

       ; ,     ,     ,    ,     , , [27 -  .      . ., 1984. .59.].    ,     ,      ,        :  ,      ,      [28 - ISTAT. . : DApice C. Larcipelago dei consumi: consumi e redditi delle famiglie inItalia dal dopoguerra ad oggi. Bari, 1981. P. 80,140.].

  ,  ,          .  ,     50- .      (, , , , ), 1965.     ,        ,      ,   .       ,  ,       .        ,     .  ()       ,   ,    fast eating.   , ,   :  ,  ,   ,   [29 - Giuliani G. Giuliani G. Societ?, cultura e pubblicit? inItalia dal secondo dopoguerra ad oggi. Milano, 2004. Cap. 1. P.15.].

Ѡ ,      .         ,       .  , ,     ,    .    ,        ,     .

  ,  ,      ,     ,    50- .     . ,   ,        [30 - Cenni storici. RAI. [ ]. URL: http://www.rai.it/dl/rai/text/Con- (http://www.rai.it/dl/rai/text/Con-) tentItem-20844e48-74d8-44fe-a6f4-7c224c96e8e4.html (  07.12.2013).].

    ,        .    ,     ,   ,   .      Carosello (, .),        ,     ,      ,   ,     .  50- .          ;       ,  . ,      ,   .

Ѡ      .  50- .       , ,     ⠖    .     ,          .         .

  50- .     :  ,      .

         .        ,  -     .    , ,  ,   : ,    .       ,        .     -  .            : ,  .        ,        .     .     :  ,   , 堖 ,    ,  ,  ,      ,      [31 - GiulianiG.Op. cit. Cap. 2. P.19.].

              ,  , , .       ,      , ,   . ,    ,  ,     .

      60- .,      ,  ,    ,       ,  ,   .  1961.    . Telegiornale 蠫     ,      ,       , , ,    .          , ,  ,      .

           .         PSI[32 - ,     .] 1962.,     .   ,           .    1948.    ,      (aderire atutte le pieghe)     ,      ,      ,        .     ,    ,     ,   .         .   ,   ,    ,    .       ,  ,  ,  ⠫  .  ,  ,       . ,   ,       ,    蓻[33 - GiulianiG.Op. cit. Cap. 2. P.23.].  ,         ,     .



   

     ,    , ,    ,     : Assaggiatemi, diverremo amici  ,   (Biancosarti, 1946), Camminate Pirelli  [] Pirelli (1948), Contro il logorio della vita moderna     (Cynar, 1950), Come natura crea, Cirio conserva  , Cirio  (Pelati Cirio, 1951).

   ,  ,   ,  XIX .,   ,   .  ,   ,  , ,  ,    1937.   signorine Grandi Firme    Le Grandi Firme,      Mondadori.   -,    ,      ,          .  ,     ,    .   ,  La Ultra  , Lo Studio Stile    , La Lambert   蠫La Radar   .






. 27. . 堖   Le Grandi Firme, 3040-.






. 28. . 堖 Paglieri, 1949.



     : Itam, Omnia, Sigla.    1956.   ,     , ,   90- .    ,        ,     .    .  1960.    Punt e Mes (Caprano)       ,  , ,    .      ,     ,    ,  ,  ,      .

  .        : 1946. UPI (Unione italiana della pubblicit?),    ⠫FIP (Federazione italiana pubblicit?); 1948. UPA (Uteni pubblicit?ri associate).     : TP, AIAP, OTIPI (1981.  ⠫ASAP).  , 1950.   ,  Sipra   FIP 蠫UPA,        .   ,    Olivetti      ,     .

       ,   : 1948. Lintas (     Unilever), 1951. J. Walter Thompson, 1952. CPV, 1959. McCann Erickson,      Coca-Cola.      ,   Ogilvy&Mather 1962., Young&Rubicam 1963., Ted Bates 蠫FCB 1964.   , , ,     .  ,          ,       .

             . Ѡ ,  ,    ,  , ,      . Ѡ ,     ,    ,    .   ,   .          ,   ,    . ,    Lux: il sapone delle stelle[34 -   (.).],  1927.  Unilever  J. Walter Thompson        .    ,       ,       .

  ,          ,  ,  ,    , ,  ,   ,   , ,    [35 - V.: Pitt?ri D. Fabbriche del desiderio. Manuale delle tecniche e delle suggestioni della pubblicit. Roma, 2000.]. ,  ,          .    50- .  ,     ,  ,    .  ,    ,      ,  , ,  . , ,       ,       .  1961.   ,  FIP, UPA 蠫FIEG[36 - Federazione italiana editori giornali    .],      ⠖   : Iad (Istituto accertamento diffusione).

          蠫 .              . ,   19591969.  ( , , ,  )           (+11,2%).        - ,  , ,       60-   ,    ,     ,          .



 

     ,        , 13 1934. Rai     .    4 1961. ,   ,     ,  1978.      ,   ,  ,  .  1933.    Lascia oradoppia?[37 -   ? (.).],      .        Voci dal mondo.    .    : 5400. ,        Fiat Seicento,    630. .   1955.      .   , ,      .     Rai,     ,     ,   ,       .  -  ,         .   ,        ,   Lascia oradoppia?.    ,  :   ,   ,    ,     .

   . ,    . , ,   , . ,    .   ,  ,   , ,        ,     ,        ,    Lascia oraddopia?.    ,    , 193437.      蠄     . , ,    : ,    180. 1953.,   2 (. .    )   [38 - Magli I. Il nudo? Come la frutta // LEspresso. 1995. Vol. 3943. P.25.].






. 29. . 



       ,   60- .  -   .            ,    .

  ,       ,     .   ,      , ,     . Ѡ ,    ,      ,    . ,             ,       ,          .  , ,     ,   ,        .  ,   ,       .       ,  蠄,    ,          ,     [39 - GiulianiG.Op. cit. Cap. 2. P.2.].

   . 50- .      ().       .     ,  ,    ,       . Ѡ ,     蠖 FIAT, Pirelli, Montecatini-Edison, 頖  Rai ,  ,    .            ,     :   (,  ).         .         ,      .

   ,    ,     .  ,       ,      .          ,      .  , . 19[40 - Decreto del Presidente della repubblica 26gennaio 1952, n.180.],    Rai    25 1952.,    , ,       ,     [41 - Ballio L., Zanacchi A. Carosello story: la via italiana alla pubblicit? televisiva. Torino, 1987. P.9.].

        35( )  30. ( );  ,    reminders () 7 15., ,  ,     .  ,     ,    -.   , ,   ,    .   ,  .          .           Rai,     ,   ,   ,  .  Rai  ,  . ,     (  ),     .-. .    ,     ,   . , ,   . , .-.  . :  ,      ,     . ,  Rai . 50- . ,        (. . )   .     ,     , ,  ,   Rai.

 ,   ,  ,               .   Rai 蠫Sipra  ,    :    ,     .

    ,          . ,          ,   ,   ,  ,   .       ,     ,     .

        Rai,         ,  ,  . Ѡ  ,    ,     ,     ,       .  ,     .

       ,      .        .   Rai  ,   ,    .  ,        ,     ,  ,      1970- .     .   ,    , :         Rai,     ,     .     . Ӡ  ,       ,    ;  ,     ,           .     ,     ,      ,       .

     ,     . Sipra   -     .

       20   ,        .

      .  ,       , Rai ,       ,      .

     Carosello     3 1957.       ,  ,      ,     . ,   1955. ,           , ,  ,     , ,  , 4,5 .      .       (Pagor, Gavioli, Bozetto, Union, Gamma Film, Adriatica Film . .),   ,       .

        ⠫,     10.          ,       ,    .

     .

 .       155.,   35.    ,  120.     ,       .

 .   Carosello   spettacolino ( )    40.;   codino () 35.     , , ,  ,        ; , ,    ,   .       ,        ,    ,  .

   :   21:30,  1973. 21:00.       (      Shell italiana, Oral  ,       Dash Grappa Bocchino Cynar,     Singer);    ,  ,  ,          .     10  .

Sipra,  ,      ,      ,   .    , ,      ,   ,     .    ,          (   60);       ,   ; , ,  ,  ,   . ,  Unilever,    ,      (   Lever   ),     Algida Sagit,     Van der Bergh,     Gradina.

     Sipra    ,   ,    ⠫Cassa del Mezzogiorno[42 -     () (.).]  .  ,            spettacolino. Ƞ       .

    ,   :  (Fiat     ),  ,     (    ,   ),         ;      ,      Falqui. Basta la parola[43 - Falqui.  . (.).]  .

Sipra  :   Rai,     ,     ,        .  , 1949.,  50%   SPI  CIPP (Compagnia internazionale pubblicit? periodici),  1976.    Tempo, Rossana, Radiocorriere TV, Settimana Incom; 1963.   ,    SPI  50% PQS (Pubblicit? quotidiani sud),   ⠫Gazzetta del Mezzogiorno (. ) 蠫Mattino (. ),   ,        [44 -  1963196819741976.]. , , 1973.       Rusconi.

Sipra      : ,   .   ,   ,   :      ,      ,   ,   - ,  ,   ;  ,   198081.     , -   ,          Sipra,   ,   .  , Sipra,       ,      ,   . ,    ,     ,  , ,  ⠫.     :      ,  ,  ,        .

    1955.,  Rai     Sacis (1997.     Rai Trade,  Rai Educational).      :     Rai   . Ѡ1957. Sacis    ,    ,     ,  ,   (1960. Arcobaleno, Tic Tac, Gong).    1975.            ; ,    story-board  , Sacis      .

       ,    -    ,     .      ,       .      : 1961.     Go,    CPV   ,  蠫,  Go. Il sano sapore della natura[45 - Go.    (.).]. Sacis   ,     , , ,  -   ,   .

Sacis ,        .  Rai     ,  ,    .  Rai     ,    ,    ,   .

     , , ,     ,    .     ,             . Carosello,  ,    , ,  ,  ,    ,      ,     .  ,   ,    ,   ,      ,    ,    ,       . Carosello    ,     ,      ,     . , ,          .        ,   -     .  ,    Carosello  .   spettacolino,    codino.   ,  ,      ,   :      .        , ,   ,   ,       , ,   ,   [46 - ,  , .] ,  [47 -  ,     ,    ,  - ,       XX.].    ,       .

Carosello    ,    ,  堖   .  ,      ,  ()   蠖 , , ,      ,  ,      ;       ,    ,   ,  ,  , [48 - Falabrino G.-L. Op. cit. P.37.]




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=68766810)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


..        //     :   .      -  31 2015. , 2015. . 2728.




2


V.: Vecchia M. Hap?. Manuale di Tecnica della communicazione pubblicitaria. Milano, 2003.




3


Codelupi V. Storia della pubblicit? italiana. Roma, 2013. P.14.




4


Colombo F. Ipersuasori non occulti. Milano, 1989. P.83.




5


V.: Fox S. The mirror makers: ahistory ofamerican advertising and its creators. New York, 1985.




6


V.: Bonnange ., Thomas C. Don Giovanni oPavlov. Saggio sulla communicazione pubblicitaria. Milano, 1988.




7


   ,   , , , .




8


V.: BrunelliP.P., Ferraresi M. Elogio del manifesto. Arte, societ? e vita sui muri del XX secolo. Torino, 2003.




9


    ,   ,    (.).




10


  (.). Prezzolini G. Larte di persuadere. Firenze, 1907.




11


Valeri A. Pubblicit? italiana: storia, protagonisti e tendenze di cento anni di comuni cazione. Milano, 1986. P.27.




12


V.: Petrocchi P. Il Nuovo dizionario universale della lingua italiana. Milano, 1912.




13


   (.).




14


Villani D. La pubblicit? e isuoi segreti. Milano, 1946.




15


Euchessina, Euchessina,   ,   ,    (.).




16


  ?   (.).




17


Brill,  ;  :    Giommi;   ,  100;  Ramazzotti   (.).




18


 ⠖  ;  ,   ,  ,   ; , , ; , , ;   (.).




19


.: Le parole hanno una loro tremenda magia.  Mussolini B. Cinque anni dopo San Sepolcro [ ] / 1924. 24marzo // Le opere idiscorsi e gli scritti (19141942). URL: http://www.adamoli.org/benito-mussolini/pag0242-03. (http://www.adamoli.org/benito-mussolini/pag0242-03) htm (  20.07.17).




20


     ,     ! (.).




21


    . . (.).




22


ValeriA.Op. cit. P.66.




23


   (.).




24


  (.).




25


BrunelliP.P., FerraresiM.Op. cit. P.105.




26


 (.).




27


 .      . ., 1984. .59.




28


ISTAT. . : DApice C. Larcipelago dei consumi: consumi e redditi delle famiglie inItalia dal dopoguerra ad oggi. Bari, 1981. P. 80,140.




29


Giuliani G. Giuliani G. Societ?, cultura e pubblicit? inItalia dal secondo dopoguerra ad oggi. Milano, 2004. Cap. 1. P.15.




30


Cenni storici. RAI. [ ]. URL: http://www.rai.it/dl/rai/text/Con- (http://www.rai.it/dl/rai/text/Con-) tentItem-20844e48-74d8-44fe-a6f4-7c224c96e8e4.html (  07.12.2013).




31


GiulianiG.Op. cit. Cap. 2. P.19.




32


,     .




33


GiulianiG.Op. cit. Cap. 2. P.23.




34


  (.).




35


V.: Pitt?ri D. Fabbriche del desiderio. Manuale delle tecniche e delle suggestioni della pubblicit. Roma, 2000.




36


Federazione italiana editori giornali    .




37


  ? (.).




38


Magli I. Il nudo? Come la frutta // LEspresso. 1995. Vol. 3943. P.25.




39


GiulianiG.Op. cit. Cap. 2. P.2.




40


Decreto del Presidente della repubblica 26gennaio 1952, n.180.




41


Ballio L., Zanacchi A. Carosello story: la via italiana alla pubblicit? televisiva. Torino, 1987. P.9.




42


    () (.).




43


Falqui.  . (.).




44


 1963196819741976.




45


Go.    (.).




46


,  , .




47


 ,     ,    ,  - ,       XX.




48


Falabrino G.-L. Op. cit. P.37.


