    PR .  
  


        PR  ,                 ,       ,               .         -.





    PR 

 



  



  ,2023



ISBN978-5-0059-4532-7

     Ridero







    PR 軠 ,           PR  ,        .

       PR    ,      ,           .

  PR   ,       ,  ,       ,    PR  ,  ,        .          ,   ,     PR-. ,   PR       .    -   , , PR-,   ,     .

       PR    ,             -.




 I.    PR





.   


   ,       ,  ,  .

    ,     ,   ,       ࠖ  .

ʠ     :

 .   ,   ;    ,       (, , );      ,   ,  ;      ;

 .     ,            ,     ;

 .    :    ( );    ( ,  );   , . .   ,  ,  ,   ( );

 .      ( );

 .             ,   ,   ;

 .      :  ,  ,   ;

 .     ,       .

             ,       ⠫, . . , ,  ,      , ,  .

    蠖  蠖     ,   .

       (      )     .  ,    , , , .      (  )  .          ,            ( ).

  蠖       .

ʠ     :

        ( ,  ),    ,    ( ,  ,  ..);

     ,     (  , , ), ,    ;

 蠖   -    ,   ;

       ,    ,   ,  ,   ;

                (    Research & Development, R&D)     ,   , ,          ,    ;

 -  ࠖ    ,           ,      ( ).

 ,       ,      ,       ,    ,         .

       :

   ;

  ,   ;

     ;

  ;

    ;

   ;

  ,          .



  ,   .


        ,     .

       :

  ;

  ;

    ;

  ;

  ;

 ;

  .

-     :

;

;

 ;

 ;

 ;

 ;

;

;

;

;

;

.

 -:   20%;   ;    ;   ;   ;   ;    ;     .

     ,      ,  , , , ,    .

         :

   ;

   ;

  ;

      ;

   ;

   ;

 .

       .       .

        .      ,     .

           ,  .



 

    :       ,    - ?  ,           ,    ;     ;    ;   .

  .      :

䠖    ;

堖     ;

ꠖ     ;

 ࠖ     .

       :

   ?

   ?

    ?

    ?

  .      ,    : , , -.

  :   ;   ;     ;     ;    ;    ;    (     ())  ;          ;      ;      35+  ;       .



  

1.  ,     ,   ,  ?

2.       .      ? .

3.   -   ?



1.



1.        -  (   ,     ).    蠖     .

2.  SWOT-   .        .




  .  


  蠖   ,    ,       .           .



      .           ,   , .    ,      ,     .


       : , , , ,  .

      :

  ;

   ;

     ;

      ;

    ;

  ,      .

         ,    : ,   , ,    .       .

,  ,      . Ѡ      ,  ,  ,    .     ,       .      .  ,             .

,    ,   .         .  ,      ,       ,   .

           .          ,  .       ,      ,  .

      , , ,     .     ,        .    -   .     .

  ࠖ   ,   ,   .

  ࠖ  ,  ,    .

     .

1.    .

2.      ,    ,   .

3.         .

  :

;

;

;

;

.



2.

   

  

     ()  ,  ,   .       .  ,  , ,  ,    (, ,    )      (    -  ).         .



 - ,       PR.      ,   ,      .

 1.   Roll Up      Huawei(     . ).

1. .

     Roll Up   .

2. :

   ;

 ,    /       ;

 :  + / +  (   /  );

    ;

   ;

    ;

     ( ).

3. .

        ( )    .  ,       .        .

4. .

          (  ).   , ,   .    ,   : 1)     ,   ࠖ    ; 2)      ; 3)        .  ,      ,      .  ,     ,   .

5. .

     ,   ,   ,    .

 2.    Apple Airpods(     . ).

 

        .      .

 ( )

  :  ,   ,  , ,   ,  .

 頖         (,  , ,   . .),   .

   :

 ,

  , ,

  ,

  (  ),

     ,

 ,

   ,

 .

 ࠖ     ,     ,       ( ,  ).

   .1.






. 1. 



 ࠖ        ( ,    , , , ).

 頖   ,    (, ,   ),      ,   (   ).

蠖 ,  ,    ,   ,  ,  .

 ( )

 ()   ,  .

: , , , ,   (),  ,  , ,  .

       .       ( ),  , , ,  .       .      -   ( ,  ).



    .  :  ,  ,  , , , , 2D- 3D-,   ,  .

  .



  

1.      .

2.     .

3.    .        ,     , -     .




    


      .   ,     , ,     .

1. :

1) 蠖  ,   ;

2) 蠖   (  );

3)   ,      ;

4)     ,    ,   ;     ;     ,     ()   ,    ,     .

2. :

 蠖       ,       ;

 (  );

  ,  ;

 (,  ),    :  ,        ,      .



  

 

         .  ,        .         .        ,   ,  ,     ,  ,     .      ,            .             .            ,   ,         .

          ,       ,  .            ()   ().             :  ,  ,   ( ),   ( +  ,   + ),     .

             : ,      .         ,   ,     .

      .1[1 - ʠ  , Ġ  , Ѡ  . : .. . ., 2005.].

       PR    ,             -.



  

1.        PR:  ,     .

2.       .

3.      .






. 1.       






. 1.       . 




       PR[2 -       : ..  . - , 2013. . 2026.]


 ,       ,        ,     PR     .

   PR             . ,             .

    ,     PR   .

1.   ,      .

2.      PR  ,     PR.

3.      PR  .   ,  ,    ,  .  ,    .

4.    PR,      :             ,   ?   , , ,     .

   ( )   -     .     ,         .

  ,      ,      .   PR-  ,    ,   ,  ,  ,   ,  Π ,    , Π  , Π, ΠȻ, Π, ,   , Π         ,    Π    .

        PR      XX .         PR.



   :

 

         ()  1937.  1949, 1955, 1966, 1973, 1986 1987.      ,          : , ,  ( ).        ,   .

ʠ    ,        .           .

                  ,       .  ,   ,   ,    ,       ,          .                  .          .        ,             .

   ( ) [3 -     ( ). URL: https://docs.cntd.ru/document/901784169]:

 ;

  ;

   ;

    .

       :

;

;

;

;

 ;

;

  ;

 ;

  ;

 ;

,   .

     : , ,   ,  ,  ,   ,   .



  

      ,    ,  ,                   .      ,   ,    .         . 5      ,     ,           .

          ()     ,     -  .

                ,      .

       ,  ,     .

     ,          - .

    ,    ,    : , ,    ()    .            (, ,      ,  , ,   ),  ,         ,     .

         ,        .

    ,     (  ),  , ,  ,    .

      :

ࠖ     ,      ,        ,    ,     ( );

 ()     , ,  ,             ,  , ,     ,  ;

 ()    ,  ,  , , ,   ;

 ()     , , ,      , . .   ,   ,  ;

 ()       ,  -     ,          ,    ;

    ;

  ,       ,   ,    ,    .

     :    , , ,  .              ,   .          ,    ,  , , , , , , ,  , ,  ,   .        (,  , ,  ).

   ,  ,  ,    ,    (),    ,       ().

         ,  ,   ,   .  ,           ,     .



  

 (CERP)

    (CEPR)  1959.        . Ѡ      ,   ,    .

               .  CERP 1989.  ,   PR  (CERP-, CERP- CERP-)    . CERP     ,     .

  1997.   CERP          ().

 1999. CERP  26  PR,   22.     PR- .

  1978.     PR CER)         PR,     ( CERP)     1989.

     .

    ,      ,     PR,      (. I, .1).

     PR   ,     ,     ,       .              (. II, .2).

     PR   ,  .  ,      ,  ,       .      ,       ,    (. II, .3).

   PR   ,   ,            (. II, .4).

            PR    ,     ,  ,       .   PR       ,   ,   ,     (. II, .5).

  PR             (. III, .6).

     PR    .      ,     ,     , ,   ,    ,   .

 PR           ,    ,     ,        (. III, .9).

 PR           ,              (. III, .11).

 PR          ,   ,    ,  ,       (. III, .12).

   PR           ,    ,   PR    ,        ,           .       ,  PR          (. III, .13).

   ,   ,  . 25,      PR    ,  ,       .        (. III, .14).

        .       -       (. III, .15).

 PR     .           蠖  PR       (. III, .17).

 PR    ,      .         ,     ,   蠖   ,        (. III, .18).

   PR,      ,       (. III, .19).



  IPRA CERP

       (IPRA)   1965.           CERP.   1968.    .

     IPRA CERP    .

1.       ,           ,      .

2.    , ,     ,    ,   ,               ,       .

3.   ,   ,   ,          ,     .

4.             .

5.    ,   ,     .

6.   ,                     .

  :

7.       ,     ,    .

8.      ,        ,   ,   .

9.    ,     ,      ,       ,   .

:

10.    - .

11.  ,    .

12.     ,     ,        .

13.    ,     ,       ,  ,   ,     .



   PR- (ICO)

   PR- (ICO)   1986.     PR-,   .  1999. ICO      21, ,  ,   850    20. .

C 1999.    -    (, )      PR- (ICO).



  ( ICO)

  ICO   1991.

1.  .

ࠖ   :

1.1.            .  ,            ,   ,    PR-,   ,  ,  , .

1.2. ,    ,   ,    ,       ;      ,  ,   ,   ICO    PR-. ࠖ       ,    .

1.3.             ,    .  ,                 ,       .   ,   ,      ,       .

ࠖ   :

1.4.        ,    ICO    PR-,       .

2.  ,      .

ࠖ   :

2.1.        .

2.2.        , ,   ,            .

2.3.     ,    ,      ,   .

2.4.     ,    ,   ;         .

2.5.         .

2.6.       ,      .

2.7.       ,     ,       ,      ,   , ,      .

3.  .

ࠖ   :

3.1.   ,     .                ,   ,              .

3.2.          ,      -   ,     .

3.3. ࠖ     ,      ,  ,        .

3.4. ࠖ        ,   ,       .         , :

a)  , ,       ;

b)         ,    ;

c)  ,     ,  ;

d)  ,      ;

e) ,   ,         .

ࠖ   :

3.5.         .

3.6.      .  -,                 ,        .

3.7.    ,    ,      .

3.8.           .

3.9.   ,       .

3.10.  -      (     -  ).

4.  .

ࠖ   :

4.1.      ,             .

4.2.           ,   ,        ,         ,     .

ࠖ   :

4.3.         .



 

   ,   PR (IPRA),     (CERP)    PR- (ICO),  1997.   PR ,        Public Relations.         .

1.  Public Relations          PR-,          .

2.  Public Relations      ,  , ,     .           .

3.      PR- ,  ,      ,  ,  .                 ,     PR-.

4.              IQPR ()     .

5. Ѡ          PR,   IQPR.     ,             .

6.             ,       1961.       PR  1980-.

7.    ,  IPRA, CERP ICO,     PR   ,  ,    ,  .

            ! ʠ,  ,        ,     (, )      () .                .

            ,  : , , ,  .



  

1.    ,     ,     .

2.       - ,    .

3.           ?




   ,  


      PR ,      .      ,    ,   ,   ,   ,     .           ,        .

          ,        .

  ,   ,                   ( , PR,   -).

      :

   ,  ()        ;

     (,  ),         ;

        .

    ,      ,     .    ,    ( )   :     ,   1.  .



    (   ),            ,    ,    ,     .     ,      ,     .


     :

1)   :

  ;

  ;

2)   :

;

;

3)  :

;

;

.

     .

1.    ࠖ  ,      ,   ,   ,  ,   ,    ,   .

2.   ࠖ    (,      ),   ,  ,     ( ,  ,    ,  ,    ..).

      .

  (-)    ,    :  ,    , - ,   ..

  ( )         ,     ,   ..

  ,  ,     .  ( )          .

     ,      (, ,  .).

-렖   ,    .

BTL- (. below the line) ,      ,      .

-ࠖ     , - -:  ,      .

      .

  頖       .

    ,        ,  ,  ,   ..

          .                  -.                     .

       ,           .        ,     ,      .

,       , ,  .          . ,   ,    .

..,      [4 - ..  :  . ., 1994.]:

-,       ,       ,     .          ;

-,            ,       ,        .;

-,      ,         .         ,     ;

-,        ,     .

  ࠖ .   ,    ,      (. media buying).            ( ).             .       ,    .      ,         -     .

   , :

    ,          ;

        ,      ;

    ,        .

   :

   .    ;

   -.       ,     .     :     .  ᠖  ,       . ,     ,   .      .       ,    1%.       ,      .     30.       ;

   .       ,  ..       ,   , ,   ,  堖  ;

    .     ,       .       ,   , ,    ..;

   .         .         .       ,   .      ,  , ,     .          .



 .

   



         .    .               .




 PR- ,  


PR-    ,     -          .



PR-ࠖ ,    Public Relations ( ),   ,   ,     .


   PR-:

   PR- (-  PR-);

  ( );

   ,  PR- -;

/ PR, PR    PR ;

 - (-);

PR-      ;

PR.




 PR-


  PR-       .

() ,      .      Edelman PR Worldwide,           Public Relations.

   (. full service/circle agency),      PR,    ,  promotion.

  ,  PR-     : , , , ,  ..      -PR,   .

 ,             ( , ,  ,     , PR).

  (    PR)  -PR (    ).

  ࠖ  ,        .       ,  -        (,    ).    -  ,     .     PR-               .

 ,  ,        .                            (,  ),     .

   (    ), ,   PR-,     ,     .

         PR-,        .   ,         -  ,  PR-   (25% > 50% > 75% > 100% )     ,      .



  ,       PR-.

     PR-蠖 ,  , ,  , PR.

  蠖     .

 ,  頖 , ,     (, ,  , ).

 ࠖ , ,  , , ,  (   ,   ,    ) .

  ( - ,   ).

 ,    ,  PR-.



.  

 PR-

       .    PR      - .    .        .      ?

       .   PR-  ,  ,    ,   ;   頖    ,      ,   . Ƞ  ,    ,    ,         PR-.

  ,    ?[5 -  .  . URL: www.mybiz.ru; www.premo.ru]

. ,     PR-,  .          PR-, -     ,     ,   ,   .  ,     40 ,  .

    ,   ,      ,        ,        .

.      ,     ,    - , , .

.      ,    -,           .     ,         .

  .     .    PR,  ,    ..         ,   ,  ,        . Ƞ        ,    .

 ࠖ  ,     ,      -,      ,     .

.   ,   ,  .      ,          .

   .    :  ,  ,  .    .     ,        ,          .

Ѡ     PR-ࠖ  .    - ,   PR-ࠖ     .

.           .      , , ,     -,  ,          .

.         PR-.  ,    ,    젖      .

.      ,    , ,  , ,     .  ,      ,         . ,  ,  ,      ,      .

,  .   堖     .    ,     ,       .



3.

-



1.      -.

2.  -  .

        ,     -,     ,  .



-砖     ,   ,   - ,    ,  - .


-砖    ,      ,:

;

;

.

   -         ;        ;    ,   .



 -

1. .  : , , ,  ,   -,     PR-.

2.   -ࠖ ,  .

3.     ,    ( ),    ( )  ,    ,   ?.  ,       ,   -     ,      .

4.   - ,   ,       .

5.  ࠖ   ,    ,   , , , , ,  , . ,     .

6. .     ,     .

7.   . , , ,  ,     ,   .    ,       .

8. .     ࠖ 1. 2 ( -  ), 頖 2. 2;   ,   -  .

9.  ,      - ,      .



      -[6 -  Pressfeed.]

1.       ,  ,  , ,  .    .

2.   .

3.   -,  ,  :  ,  , .

4.   .

5.   - ,   .

6.    -    ,      .  ,      -,     ,   .

7.    .

8.    -  .



. -(     . ).

     

, 11, 2016.

        :      ,      .   731.

      . Ѡ ,    ,    -, ,    80


. Ƞ         . ,   ,    .      ,     ,    ,         .

       .       ,       . ʠ        , ,  ,   ( ),  ,  ,   .     ,    .  ,          ,    , .

         . Ƞ       ,    50% ,  50%    .



1. 1

.  ໠ ,     ,   ,  ,   .

  :  ,  PR- Media-108. . E-mail.



  

1.    , PR-.      .

2.      ?

3.    ,    ,    .

4.      ?




   .  


,   ,      .      .     :     ,   , ,  ,  .          ࠖ  ,      .     ,     .



             ,    .


  ,       (   ), ,   -.   ,  , .             .

         ,    ,           .



   [7 -         ,      ()   ,      ,        .]

      .      ,    -, . .  ,      .      ,     -    .

1.   .

            -,   ,   .     ,                 .                .

       ,      ,    ,     .     ,   ,          .     ,     - .

          .        ,      .        ,      .          .            ,   ,   ,    .     ,           ,         .          ,     .

2.   .  .

 ࠖ       ,       (     ࠖ      ).       510.          - ,     .

       :    ,  ,  ,    ,     .           . ,   ,        ,      .     ,       .           .

3.   .  .

          ,        ,      .

            .   -        .      ,         . ,           ,      ,         ,        .        ⠖  .

  ,    ,        ,   , ,     ,  ,   ,    (  )   ,   .   ,   ,          ,      .

          .   ࠖ   ,      .       .

       .       -   ,         ,   ,       .   ,     ,   ,       .      ,        .       -      .         ,     ,         .

             :

   -  :   ,  ,    ..;

      ;

      ;

 ,    -,  .

       -  . ,     ,      - ;      ,        .           ,          .

                     .              ,      .         -,      .

4.   .

 ,     ,        710     .

   :

 ;

 ;

    .

  ,  ,    ,     .       ,              ,  ,  ,      .



   

   ,        .           ,           (, Media Brief     ; Creative Brief       .).     ,     ,  ,  .

    ,    , ,   ,      .           ,    ,  .             : Creative Brief    ; Media Brief   -; BTL Brief   BTL-[8 - .  . ., 2010. . 5662. URL: https://www.akarussia.ru/files/docs/industrialnye_standarty._vypusk_1.pdf]




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=68765985)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


ʠ  , Ġ  , Ѡ  . : .. . ., 2005.




2


      : ..  . - , 2013. . 2026.




3


    ( ). URL: https://docs.cntd.ru/document/901784169




4


..  :  . ., 1994.




5


 .  . URL: www.mybiz.ru; www.premo.ru




6


 Pressfeed.




7


        ,      ()   ,      ,        .




8


.  . ., 2010. . 5662. URL: https://www.akarussia.ru/files/docs/industrialnye_standarty._vypusk_1.pdf


