   , ,   
  


  !     .         .     -   .         ,      .       ,    .    .          .





   , ,   



  



  ,2024



ISBN978-5-0056-8825-5

     Ridero




  


 2003- . -.     .             .           ,    .   ,  -,  .      ,    .   ,  ,   .   ,     -  .           .

    20.      .   PR-          .

    ,     .       .        .     ,  ,      ,     :  ,       ,     ,  30     .          ,       .         .

Ƞ    .    .    , , , . 堖 䠖 , ,    .           ?! !

,         .     ,      ,       ,    .  ,   ,     ,      .           .

    PR,        90- 2000-. , ,         .   ,             ,  .

    . ,     ,      (  )          .        -.

        -.     :      ,    .        ,      ࠫ     .

    ,     .     . ,      ,   .   ,      - .

      .   ,        1,  ,     젖    PR-.

   ,     ,     ,    ,  .     ,   .     ,    蠖    . ,   ,    .

    .      ,           .




   


   .    19   .     ,  ,  ,  ,    .  ,    ,  PR-,     .

 PR   .    PR-  - ,       .

Ѡ2011      Perfect Raise.         Uber, UniCreditBank, Hyundai, -, Familia, KFC, Level Kitchen, Motul, -, Konstantin Chaykin, Osram, Bentley, Lexus, , ,  , , -.   ,  , , , , , , , , .

,      .     ,    .       :    ,  , , ,    ,    ,      .     80.

       ,    .   젖      .           ,     .  .

,             .     ,        .            .    ,  , ,    . ʠ,           ( ),        .      .

, -   ,       .        ,     ,      .         ,  ,  ,    .       ,   . Ƞ  ,    .       .

  .               ,          , , , , , , ,  ..    , , ,       ,       .




  


   ,     .      ,   ⠫       !. ,     .     .            .        .

        ,   ,       ,    .    ࠖ .    ,   ,     ,      .

    ,    : , , , .        .

    .

      .      . ,  Mercedes   ;  뻠   ;  Zara   ;  Fairy    .

      .    ,   .

    .      .             ,       . , Samsung      iPhone    . iPhone        :   Sharp Aquos Crystal,   Zhi Zhen,     Android.

    ,         . ,  Victorias Secret      -;        ;   Red Bull ,  蠫.

     .     ,    ,  堖  ,    . ,  iPhone   ,  ;  Mercedes      ;   Russia Today   ,     . ..      ,       .

  ,     :   ?   ,         ,   .           ,        ,   ,  .     ,      .

    ,       .  ,   ,    -  ,    , ..    ,   . ,  DuPont     Nylon,        ,  .         ,     Flo-master.     (  ) ꠖ      ,        .       Kiwi,      ,   ࠖ  .  ,     ,    (Pampers),    Procter&Gamble.

        ,    .         .    , ,  , ,   .







    ,        ,    .    , 㠖     . ,  .    ࠖ   20%  ,   . 㠖      ,   PR.

   ?  90-,    ,    ,   ,     ,   (   ).          : ,    , -,      .         .      ,  ,      .

㠖   ,  . ,    ,    .      :  ,   ,  ,   .     ,     .   ?




  


  .

-    .        :

 ,   : , ,    ?

  :

  . Ӡ ,   .

   .    :

   ?

    . , :

 ,    ?

Ƞ :

,    .   .

   頖   ,   ,    .     ,  ,   ,    .    ,  ,        .

        ,     .   ,     . ,        . Ƞ     ,    ,    23 ,    .       ,     ,  -  . -    2   ,    . ,     ,   ,      ,   .

      ,   , , ,  .      ? ,   ,   .     :

  ,      /;

    ;

     /;

   ;

   ,   ;

  ,   ,  ;

       ;

    ;

     .

    ,   .   ? ,   ,    ,       .   ,     ,     .           .      ?

     ,  - . ,       (https://marketing.rbc.ru).   :   , ,  , IT,  ,  ,   ,  , , , .   ,   50000.       ,       .       ,      .

      ,     :

1.  .   ,         . :

   蠖 https://rosstat.gov.ru

   https://www.economy.gov.ru

̠ https://wciom.ru

   https://fom.ru

  Ȼ https://nafi.ru

   https://www.wto.org

 Google https://datasetsearch.research.google.com

Statista https://www.statista.com

Trading Economics https://ru.tradingeconomics.com

2. .      .         .       ,   .    ,       (https://surveys.yandex.ru).      1520.        ,    :  , ,  .       .        .  ,    .   1000 100 .   ,        .

,      堖      ,    .   ,      , ,      .

3.  .        ,  ,  .     ,     .

  , ,  .          .         . ,        ,       .

    젖   .  ,     .

      .     .         ,   .

   ,       .           .

     .  ,   廠     .




 



  ,   ,    ,     .         ,    -   ,  ,      -   .

,       .     ? -,     ,   . -,   ,       ,  .  ,   ,          .      . -,      , ..     20%  . -,    , ..    16%    .    :      ,       .

   ,       ,     Healthy Innovation (Hi).    , , , ,  .     ,     ,      ,  .  ,     .

           .

     65     ,  : -, -   ,    ,  ,   ..   .     . ,       .        .

     ,       .             .    .

  .              ,    .          , anti-age ,      .   ,        ,  . , ?

   ,     1500.      ,  ,  .

    35.  -  ,       ,   .         .         .

   .    ,     .   ,  ,  蠖  ,      .   ,      .   ,  ,   ,   ,  iPhone,   蠖    .

   . ,  , , ,    ,   ,      ,        .  ,   ,  , ,      ,       .

    ,    . -    , -  . ,      ,      , , ,  ,   .




   


      ?

1. TrendHunter(https://www.trendhunter.com).    ,  .   big data,          .         ,    .     .           .

2.   ʠ(https://trends.rbc.ru).   , , , ,      . , , .

3.    VC(https://vc.ru).      , , , .   ࠖ  .     : , , PR, SEO, , , .     .        ,  .

4. -.    .     .   ,    -  .      .

     , , -   ,    ,     ,      -  .

  - .   ,        .       .

  :

  (@rian_ru).      . , ,  .

  (@RationalNumbers).    :         ; 35,   ;     ;      ;          .

  (@MoscowEcon).     :    ,    ,   -  ,     ,     .

 .   (@startupoftheday).      Mail.Ru Group.    :    -,    ,   .

TrendWatching (@TrendWatching24).      IT,  .

 (@mediatech). ,       .  ,  .

5.  YouTube (https://www.youtube.com/feed/trending) RUTUBE (https://rutube.ru/tags/video/6716).    80%  -.   ,      :      , ,    .      ,       .

6. .        ⠖ YouScan 蠫. ,         .          .     .        ,    .   ,    ,         .     . ,       ,        .

7. c Wordstat  (https://wordstat.yandex.ru).  ,       ,       .        . ,    ,   ,       蠫  .    ?       ,    .             .

8.  Google Trends(https://trends.google.ru/trends).   .      ,      .          /   .

9.  .  ,   ,  .        . , -          .  ,   砫   ,       .

         .         ,    .      product placement.

   ,  .   ,       .   ,     ,    .   .




   


,      .   堖       ,     ,   .

    :








           ,     .      24   . ,   ,      ,   .

       ,    ,     .     .

 :

 ;

 ;

 -;

 .

 :

  ;

 ;

 ;

  .

    ,    .   , , , ,  ..

:

  ;

 ;

 ;

 .

:

  ;

 ;

  ;

  .

        .








    ,      ,   ,       .  ,   ,     ,  .

   蠫,     .   ʻ     ,         .  ,   , ()   ,   . ,    : ,   .  30%       ,  ,  .          ,     .

   .          .  ,     .  ,        , ,  ,    ,  .

         .       .

    ,   :








   ,   :








       :








         :









  



    .   -     -.  -   ,    .  ,     ,    , 18.30.    ,     : , , .  ,    .  ,    ,      ,   蠖 .     ,   00.30.

:        .   ,     ,  ,    ,     ,     ,       .

    ,        ,    .

  -     ,     ,   ,      .       , ,    ,     .  ,      ,  堫  ,   .       ,    .    .

             .       :   1860.   ,  ,   .     ? ,  ,        ,    ,  ,      . , ,   ,    ,       .  ,     ,      ,     -  ,  ,  .

       ,       .            .  ,    ,    .

      .     ,    .     :

1. .   , , ,  .

    . ,             . ,            .

 ,     . ,     1420  .  .     ,        14.    :       ,       .

Ƞ  ,       ,      .  , ,  .       . ࠖ ,  .  ,  ,    .   ꠖ  online,    .  -       ,      .        ,   . .

     3545,      .         .     , .    ,  ,     ,    .   .        .       ,  ,    .      砖     ,      .  3545  ,   ,  .

 5065  ,  .  ,          .   , ,    , . Ƞ - .  ,  , ,     ,     ,    ,    ,   .         ,        , ,  蠫.      ,         . ,   5065     .

2. -. ʠ  , , ,   ,  , .     . ,       ,        :  , ,  .   .       ,     , 蠖 ..  .    -,     ,  .

      ,     .  .     ,  94%  .

3. .    , ,  , ,  ,      (-, , ,  ..). ,        ,    ,     -60 .      . -       -.

4. .   ,  , , ,  , ,  .       ,    .  -   ,         . , -            . -  iPhone -  . -  ,        ,     .    ,      .

,              . ,       .   .  ,    ,      ,       . Ƞ       . ,   .      , ,   .         ,    .

   , ,     ,    ,      ,    .   , , ,   .     .   :     ,  ,      :  PH,  ,   ..

       ,   /,     .

      .        . ,    .     : ,  , , .      : , , , .

        ,   . , ,     -       .         ,    .        ,   ,     . , ,          : 1)     ; 2)  -  ; 3)   ,  casual,  .  :   !  !. - :   ! 堖 !.   : Π  ?   , !.

 ,        ,      , ,       .




  


       ?              ,    .   .    , , , ,    ,     . ʠ   ,       :

1.   .   web-     ,      . ,   ,   ( ,    ),  ,   (,  , , ),    .  ,     : https://similarweb.com, https://pro.metrica.guru, https://seranking.ru.

2.  .        ,       https://vk.targethunter.ru, https://pepper.ninja, https://popsters.ru.   ,       ,     .        ꠖ          .           蠖       ,   -   .     頖         .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/dmitriy-valerevich-r/kak-postroit-silnyy-brend-ne-znaya-chto-takoe-brendin-67971347/chitat-onlayn/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .


