 .    
 


 XX      , PESTEL,   , SWOT,  BCG, McKinsey ..    .    .    -      ,   - EMAS, ,       ,       .

    ,  ,       ,      ,       ,  .   ,       .     ,  ,          .

 ,             (  -      ). ,          . ,    .    .    -          堖  ?!

  ,  蠖     .    ,     .    HR ,    :      .



 

    ;

   -  ;

    ;

  -  ;

    .

        ,  .  -        ,          .





 ,  ,   , ,   .





 

 :    



: .. , ..., ,       ;

.. , ..., ,            . .. 

 . 

  . 

  . 

 . , . , . 

  . , . 



  .         () .  ,  ,  ,  ,  ,       .  ,   ,    ,  ,        ,     ,  ,     .

,     ,  ,  ,      () ,      ,   .



 . ., 2023

.   λ, 2023.


* * *












Π   


 ,  ,      -  ,    . ,    ,            .      .       20-  ,  -   -,       ,    .    ,  ,    ,     .

         -,      .   . ,  ,     ,        (PESTEL,   , SWOT,  BCG, McKinsey ..).  ,         ,    .

  ,   ,             .       -,   ,  EMAS[1 - EMAS Eurasian Management andAdministration School,     (- EMAS).      EMAS.]     -    .     EMAS  MBA, Executive MBA, DBA  ,    .   EMAS,            ,  ,  .

      .      .     ,         .     ,  ,       .

 ,   1015     , .   ,  ,        -   .      . , ,   ,          .    -       .    ,     .

     .    . -,   . Ӡ       - . -,    ,       .    ,              .        ,  ,     .       .

   ,         .    ,   .     .    ,      -   ,       ,   .     ,  COVID-19   .

   ,  ,   . ,      ,  .     :

1.    , ,   .

2.  ,       ,       .

3. ,        .

4.      ,  ,       ,     ,  -    .

5.     -    ,      ,      .

     .  ,     ,   .   ,      .   ,          .

 , ,  ,    . ,     ,   , ,   .  ,    ,            .       ,  .   ,      .   ,    1.    ,          .

,    ,           .  ,            !       ,           .   ,     ,     -    ,   .

  ,          .       ,      .       .      ,   ,   .   ,     ,  .          .

,              .      .   ,         .




1

    .     ,   


     , ,  ,   .  ,  ,        .  ,     .    , ,  ,            .               ࠖ , , ,        .               () .      .

.1         .        ,    ,  ,      .








     .

     ,    ,    .         ,     .

-,               (     , ,       ).    ?        ?    ,      .

Ѡ-     .          ?      .   ,        .






NOTA BENE

    ?    ,      . Ӡ -       ,      .         .   ,  ,     ,  . ? Ѡ    ,      .        . , ,   .  ,  ,    .







  ,          (.2).  ,          .              ,  - .    .        ,             .. ,   ,       .         .  ,   ,      ,  .      ,          .

    ,  ,        . ,   ,     ,        .           .  ,      .

             ,    ,      !    ,      ⠖   .   ,          .      .     ,    .    ,       .     .   ,          . , ,     .     ,  ,      , ,              !

,   ,      .     ,     ,    ,  .     : , ,  ..          .         . !           .    -     .      ,         .

 , ,                  ,          ,  -     ,    . ..  ,   ,     .   ,    , 堖   .        ,   ,        ,     .

    ,    ,     ,   ,    ⠖  .

     -       .

  ,        ,    ,   .     ,     .            (, ; 堖        ,      - ,  ).    ,    ,   .


,       ,             ,   ,    .

         . ,      ,        .     ࠖ .  ,     .   ,     ,   Ѡ   .         ,       .   ,   ࠖ  蠫          .

  :       .   -  ,    .   ,      .   :  -   ,   .      .     .    ,   .   :       ?    ,      .    ,        .

 ,    ,   . Ѡ    ,   :     , ..   .   ,  .      ,         .      ,    . Ӡ   .      -  ()       -.  ,   -,     .

      ,     ,  . ,      ,    ,  蠖  ,  ,     ,    . -     ,    ,    ,     . Ƞꠖ ,  .

 ,   , .  ,      ,    . 젖   ,            .          .

 ,   .     , , , ,  ,   .. Ӡ   .        ,     ,  .    ,     .

          .  ,  ,  ,                  .        ,   ,   .      .   ࠖ    . Ÿ   ,               , ,  , , . Ƞ   :      ,     , !

  ,   ,  ,    ,  ,     , ..       ( )  ,     .      ,     .           ,   .

,    ,    , ,  ,   .    -,        .    .       ,        . Ӡ   ,  ( )  .     ,   ,   .        .

,     ,   :   ,   , , ,   .        ,  -  ,  .  -       ,     .     , ,    , ,  , .

,        . ,      ,  ,     .       ,    ,       ,   .         .        ,           堖      .

,  -  ,   .  -  .     . Ӡ      .    ,   ,      .     .      ,  ,  ,   .

 ,      ,  ,  ,   ?  ,   .    ?

     ,  ? !           ,     !         ,  ,   .

    .    ,  ,   !      ? !     ,  !  ,  !

     

Ƞ   ,      .    .     ,    .     ࠖ ,          1956.[2 - Miller G. A. Themagical number seven, plus orminus two: Some limits onour capacity forprocessing information. ThePsychological Review, 1956, vol.63, pp. 8197.]  ,      ,     7  2  (   ).      ,      .   ,    ,   . , ,       ,       ,   ,        ,   .

Ƞ  ,   ,      ( ,  , ),    -.    , ,        .         .  ,  ,   ,     ,   .       , ,  ,    .

 , ,   Ѡ      .

, -,     蠖     .   :    ,        , ,    .       ,         .    .   ,    , ..  ,  .       ,    .

-,  ,     ,     . , ,  ,     ,   .   ,   ,   , . ,  ,     ,    ,   .   :  , ,        养       . ,    ,  , .   .   -  ,    :  ,  , , .   ,  ,    . ,    !   - 酻

  , ,   ,         . ,         , ,    , ,     .          ,      ,  -      , , .

 :           .        ⠖   ,   .   ,     ,   . ,     ,    ,  , !

 ,  ,         ,   ,     ,      ?  ,   ,      , ,        .        .

    ,   ,     ,    ,   .  ,         .      ,   .   ,   , ,   ,   .      ,   .

    ,      ,   ,     .     ,      ,      ࠫ, ,     , ,    .  ,      .   ,         ,          ,  ,     ,    ,       !  ,  ,    ,   .       ,          .

,          ,         !

        .    ,  . ,    ,      . ,          堖   .   ,       ,   .          .    , ,    .      , 

          (   )   .             .         .   ,         .   ,              .     ,  ,       .

     ,   .    ,        (,   )        .  ,  ,   ,   : , , ,  ..      .

,  .    22 35.     .   .  ,      .     .     ,    ,    .

  ,   ,       .       .    , ,   -     ,        .  , ,   ,      . , ,    .         ;            ,     蠖 . ,          .     ,         70000 (  ).      . ,  ,        .

     : , , ,    ..     :          ,         .  ,     .     ,      .  ,     ,    .     :   100頖     ,  200頖  , 300  ..  , ,    .        ,        ( + ).  ,  , ,      .    ,  .     ,  ,     . ?   .

,      .    .  ,  ,  , ,   , , ,       ,    .  .   ,     . , .  , ,   ,   , ,   .  ,       .

,     .     .    :    ,  ,  ,  .        -  .      ,  ,     . -   ! .

     . ,      , ,    .      .  ,      .       ,  ,    .   .     ,  .    :   ,  ,    : .  .        .       ,  ,  .   ,     .      ,      .   ,       .

 ,    .     .   ,    .   100頖  1 ,   200   2,   .  ,  .    -!

 - ,  -,     . Ƞ       . :     .          .  ,    ,        .

Ƞ   ,    . ,      !         ,      .






NOTA BENE

   ,           :


? 蠖     ,   ;            ;

?      ,   ;          ;

? 蠖     ,   ;        , ..       .



 -   , , -  . ,        ,         .


,        .     ,        ,    !    :      ,      .  ,    . ,      .      ,    .       , .

 .  ,  ,      .     ,        .

 ,       .     .        .  ,          (..  ). ,    , ,  ..  (    ),      ,   .  ,       ,     ,       ,      , ..   !      ,     ,       .     ,    ,  ,      .    ,     .

,  ,       , ..       .    ,    ,   . ,       ,      ,    .     .

 ,    ,    ,         .

 ,           .   , ,       . -        ,        ,   . Ӡ    ,      .        ,     .  ,   ,     ,          ,          .       ,  -      

   .  ,     150000 .      ,  , ,   .       . ,   ,  ,      . , ,   .  ,  .

Ƞ 젖  !   ,  ,   ,   .        .      ,      ,    ,       .

  ,  ,   :      ,   .         250000 (,     ).    ,       .        堖     .

   . ,    ࠖ ,   .   ,  ,  .   ,      ,  , ,     ,   ,    .      .     ,     ,   .      堖    .

       .    (, , -,      ) ,:

1.  ,  ,  .

2.  .

3.       .

4.   ,   .

5.    ,    .

6.  ,   .

7.Ƞ ,  , .

8.Ƞ   

 , ,  ,    : -,        ,     , ..     ;  , -,   ࠖ    ,    ,   .  ,     ,  ,    .  ,     ,     !

,     , ,     .      .    ,  ,  堖  ,  .      !     ,   ,     .

 ,     ()    .      .    ,    ! 頖         : , , , ,  ,   ..       .    ,    . 頖    ,  ,     ,    堖   .

      ,     ,     ,  ,   ,        ,    !       -,  .          .  -      -     - ?!.    ,    !

Ƞ   ,     .         :

1.     .

2.,       .  , ,  ..,    

   ,    .     ,  ,      .    ,    .        .  ,  ,      ,        .  ,      .

 ,   , ,  ,    .     ,    .    ,     ,      ,      ,        .    ,     ,    . ,  ,   - ,   ,  .

     . ,        , ,         .  ,   , .

   -     .       - .   ,     ,   ,   . , , .          .       , ,  ,       . ,   ,  ,      .       ,     .

    ,    :  ,         ,   .    ,    .  ,       . ,      .     ,        .

,  ,  ?     堖   ,       ,   OECD (   ).

 OECD    . :   , ,  .  ,     ,    . :   ,       (      ,  ). ,   蠖     ,     .               堖    .

,      OECD   ,        ().    ()       : P = Q/t,  P  , Q         , t      .  ,    ,  OECD   ,   蠖      .

 OECD ,    .       ? !

 1961.  XXII  ,   . .     ,  1980.[3 - .   [ ]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/XXII__ (https://ru.wikipedia.org/wiki/XXII_%D1%81%D1%8A%D0%B5%D0%B7%D0%B4_%D0%9A%D0%9F%D0%A1%D0%A1) (  01.06.2021).]    .  19501970- .          ,   ,  ,   ,     .       .     ,     젖   ,    !   ,         .

   1970-  .     .    ,   ,  ,   蠖   1 1980.  .   .  ,      .  1991.   .

        ,      ,    ,   ,     ..     ,     .     ,      ,      ,  .  ,        ,   !       ,      OECD.

  ,     , ,          .    !

   , ,     ,     .   3.   ,          ,    ! -       ,   ,   ,  -   .

Ƞ      ! -,           .  ?        . -,    ,    ,    ,   .

   ,   ,     ,   ,     ,         , .  ,        !

  .??1 (#x5_x_5_i0).   ,           ,     .     ,     .   ,    ,   .   ,   ⠫   .         ,    .       ,    .

 ,     ,  ,  . , ,   ,      ,     .       .          .

        ,   ,     .          ,    .  , ,      .     ,       .   -      (,       ) ,       .

 ,         .        .      ,     ,    ,      ,  ,        . Π,       ,     .        .

 ,          ,         .          ,                .

      (.??1 (#x5_x_5_i0)):

1. 蠖   ,         (    !), ,       .  ,     ,            .        .

2. 蠖    ,   .         .

3. -  -        ().    -,   .

4.  ࠖ      .   (HR)   .        4.

5. ࠖ     .    , , ,   .     ,   ,  ,        ,     .        .

6.      .   ,      .   ,   ,  .              ,      .   ,    ࠖ ,          .

  ,        .       ,    ,   ,       ,     .

        ,  .     ,    ,      .

    .??1 (#x5_x_5_i0).    :  -.  ,   -        (,  ,  ..)  ,       -. Ƞ     :         ,  . ,     -     -  ,      .    MBA, Executive MBA DBA   :     ,     !      2   5.

 ,    ,      .        ,     ,      .      .

        .  ,       :

1.    ( ࠖ   ).   ,    .    ( )  .         ,  ,  .         .

2.   . ,        . Ӡ   ,  ,    ,     .   ,     .

, ,  ,       .       - EMAS  -,   . :

1.˸      .        1990-  2000-, ,      .    , !   ,    .   ,       .          ,   2000-,  ,  .   ,   , ,       1990-!  ,  , ,  ,    :   ,      .

2.        .    , ,  ,   -.  - ,   -,       .

3.         .  , ,     -,   , ,  (!)   .      ,        .      , ,        ,     .          .   ,  ,  ,    ,  ,     .   ,         ,      ,     .

4.    ,   . COVID-19    .

5.,   , ,       . ,     ,    .

    ,        .  ,         ,   .    ,        ,         ,   .

        ࠖ   ,  !      ,   ,       ,       ,  -,    -.   頖        . ,     (  !)        .    ,   ,   .        .

          .   . ,      ()    (.. ,  ..) ,      ,    .

      .        ,     15%.



 : 1 ? 1,15 = 1,15.

 : 1,15 ? 1,15 ? 1,32.

 : 1,32 ? 1,15 ? 1,52.

 : 1,52 ? 1,15 ? 1,75.

 : 1,75 ? 1,15 ? 2,01.



,     .     ,    !     ,  -, ,    . ,      ,   ,    ,  .  ,   ,   .

         !     ,    ,    .

 ,           ?  :          ,       . ,               . ,          .       . Ѡ  ,     ,        蠖          .                .       蠖    ,     , ,   ,     ,       .

 ,   ,    .   ,  .   ,  ,       ,   -,    ,     ,    ,    .      .    .         .




2

  . ,    -.   



   , -,     -    . ,  ,   ,  ,  ,   ,       .






NOTA BENE

Ѡ      ,    ,   -        .       ,      .

-, ,         ,    ,       ,   .   -     ,    ,        , , ,  ..,    -  . -,       ,     -  .       ,   .

      . ,          .      .       -      .     ࠖ       : , , , , , HR,   ..

       .     ,  ,     (  ),      .    ,    . Ӡ   ,     .        . ,    ,       ,    ,   .   ,    ,     .   .

,    -   ,  ,   .        , , ,       .         .    ,    .       -   .     ,    ,  ,     .    ,     ,    .   ,    ,     .

       .  ,      ,    .   ,      .    ,     , ,  . ,      ,   ,   !   ,     ,     .

,  ,    :  -   ,   ?   ,   . ,   ,   .        ,      .      蠖    ,   .

    .     , ,           .       . Ƞ,     ,    .      . -,        ,   - .     , ,   ,   ,     . -,      ,     .  ,     ,     .  , ,  ,          .            .

     /    ,       -.        .     , ,    (  )   (  ,    - ..).     -      ( ).


Ѡ    ,   ,  -   -         ,     .     ,     ,    . Ѡ      .  ,    .       .  ,    堖    ,     ,             .      ,    .         .

    ,  ,     .    ,    .   ,   ,  ,    .  ,     ,   ,  ,      .

   .   ,           .     ,          .            37⠖     .    ,       ,    .     .             ,          .

  ,        ,    ,       ,   ,       .

,    ()        .       :         (3 ? 3 = 9 )         .            !           ,        MBA, Executive MBA DBA - EMAS.

 , ,    ,    ,  .        .       ,     .  蠖    ,  ,  ,  䠖   .   ,   ,   ,   ?    .  ,       ,   ? !

-        ,  . ,             -  .      ,       .  ,         ? !           堖 .  ,              !        ,      ࠖ .          .

 : ,   ,  -           ()      .     ,      .             ,  .  , .        ,     ,  ,    .  , -        - . Ÿ ,      , ,    ,      .    .

       , .. ,    .         .     , -   -   .  ,   -,           ,     .

 ,   ,      .              .     ,    , ,      ,    . ,   ,     ,  ,   .  ,    .

 ,    ,  -   -  .    , .   ( )   -      ,     ,     . Ƞ,        - .   ,   ,      :   ,   ,   -!

      -         (蠖  ).            .  ,  ,   ()  -         .

       , -   -    ,       .

1.  ,  ()   :

? Market Value andComplexity-1


 (  -1


, MVC-1


).

2.   ,         :

? Market Value andComplexity-2


 (  -2


, MVC-2


).

3.       :

? Market Risks


 ( 


, MARIS


).

4.  -      :

? EMAS Comparative Competitive Matrix


 (EMAS   


);

? EMAS Customer Satisfaction Index


 (EMAS   


, EMAS CSI


);

? EMAS Brand Equity


 (EMAS   


);

? EMAS   


;

? Five Business Process Evaluation Matrixes


 (   -


).

5.-   -        ( )  ( ):

? Decision Making Matrix, including Z-equation


 (  ,  Z-,    


, DMM


).

  :

AsIt isNow ( , DMM 


);

AsIt Should Be ( , DMM 


).

6.     DMM.

,      .       ,   ,       (    )     (MVC-1).  ,   ,  , ..      ⠖  ,        .           蠖 DMM    蠫  (DMM  DMM).

     MVC-1,      ,      ( )     (MVC-2).    ,       (MARIS).     -  - ,    -    (EMAS CSI, EMAS Brand Equity,    -).

 ,       ,        .       (DMM)  ( ).       (    )   ,    -    ,       .    Ѡ  .  ,        ,       - ,      , ..   .

        ,    -.        , ..        - .               -.  ,        -       , ..         .       ( ),       .

          ,     ,       ( )   -  .  -,      ,     ,      ,    .

   .    : ,  .

 -          .        .

,       ,            .        (,  PESTEL- ..), 젖  (    ..), 젖    , ,  SWOT-.               ,          .    ,  ,      ,    .   ,              ,         .      ,    ,        ,   .

,   -  MBA, Executive MBA DBA          .       ,    ,          .         ,   ,     .          ,      ,     .       ,        .       ,     -.   - ,    ,  EMAS,    -,         .

        .        ,   ,        .         ,        .  ,     ,  ,   .        . ,  ,     ,              ? , .      ,          ,  .




2.1.  MVC-1


 ,   .   



MVC-1 (Market Value andComplexity)    ,      :

1.  ,       .

2.       ()  .

3.     .

4.      .

       .

5.     (,  ), -  .

 , MVC-1      ,   ;      .          ,    ,        -  .            .         .       ,    .

MVC-1        .      MVC-1     , , Excel,  Yandex, Google    .      IT-,    .     MVC-1 Excel.   .  -  , ,    .      MVC-1    .  ,  ,      ,    .    .




2.1.1.    ,  MVC-1   [4 -    *     .]

























































      MVC-1    .         [5 - !  ,  ,    Excel.        .         . ,             ,  Excel  .].




2.1.2.  ʠ   ,  MVC-1   



      ꠖ  $.         .



 1

  ꠖ  $  .

   (  ,   )   ( ).

 ࠖ    ,    . :

  ( )  ,  ..;

   ;

   ;

 ;

  ..

     .


   ,    ,   ,        .   ,    ,     /  , .     ,     ࠖ   .

,   , -   -       ,   .     , 堖 ,  ,        ,    蠫 .     (  ) .     MVC-1    ,     .  ,     . ,     , ,  ,    ,  ,     ..     .       ,       .      : ,     ,      .

  ,     . ,  ,  ,    .         堖  ,     .          , ,      . ,       ,   ,    .    , ,          , ,      .  ,        蠖 .        .  , ,      ,           .

  ,    .       ,      .  ,     ,         .           .



 2

        .


 ,      ,    .         ,       .

      .       .         ,    .     ,  ,        .     .

.3   MVC-1    .    ,    2010- .     ,  ,   ,  . -       .     MVC-1      .        .         ,       ,       .       .








   (   )      .

1.,     .      :   ($3050),   ($50,0170)   ($70,01200).       ,          .      (    $20,    $130),   MVC-1     ,     .    ,        .     ,   ,       .    ,     .   ( ,  ),    (      )       . ,    .             ,      .       ,   ,  MVC-1   . : (1)   , (2)    , (3)   .    , : (1)   , (2)    , (3)   . ,          . :  ,  ;  ,  ;  ,  . ,   ,         :  ,    . ,        (   ,   ).          ,     .  ,        !

2. .       :    , ..  .

3.,  ࠖ  .      :  ,         ,   ,       ,      .

 ,   ,     ,  ,  . ! Ƞ, , ,      , ..    ,  ,        .         , ..     .

,        MVC-1  ?      蠖  ,  .

   ,     ,   ()     ,     .       , ,   .    .  ,             (       ).     ,    ,      ,   .  , ,  ,     MVC-1  ࠖ  . ,     (,    )     .        ,         ,   ,     . ,  ,    ,     ,            . ,  ,       ,    .

   ,   /        , ..         .         ,       ,   蠖   ,  ,            .  ,        . ..    ,       (,   ),     ( ).         , ..   ,        ,     .

       ,      .      .       .      ,   .

,    .??3,        12  (        ). ,  ,  ,     , ..  .    ࠖ 砖  ,  ࠖ 砖 ,  ࠖ 砖  ,  ࠖ 砖 .       .     . ,     ,     ,   .       (     ,           :    ࠖ   蠫 ࠖ 砖  ).

      ࠖ   .

,    ( )   ?     ,    .   ,  1956.     ,            .    7  2  (, -   , -  )[6 - Miller G. A. Themagical number seven, plus orminus two: Some limits onour capacity forprocessing information. ThePsychological Review, 1956, vol.63, pp. 8197.].  ,    .         ,      ,       .      ,     .       79.  ,      ,  1012.        .     :   ,           . ,   ,      ( !)   1012, ,      .           , ,   .

    . ,   젖     ,       .     ,      .     MVC-1  ,       .   ,  ,      .          ,      ,   .



 3

  ,   (堖 ):    (   ),      (,     ;    ).

,     () ;      .


   ,    .     ,    ,       .       ꠖ  $ (.??3).   ,  ,   :

1.       ,  .

2.  ,   ,  . ,        .   .??3        .    ,    蠫 .    ,   ,     ,        ,    .

3.       ,       ,   ( )  ( ),  ,      .   ,    ,   .    MVC-1     .     ,        (Audi, Mercedes, BMW ..).     MVC-1 ,     ,           .    ,  ,     (,       ,     ).  ,  ,  ,    MVC-1,    1.



 4

     ( )    *  ( :  ,  , ..  , , .. ,    , ,  ,   ).

*  , ,    ;  ,           (堖 ).

  ()   ,   .     .  ()   ,       .

       (:       ).


   ,     .         ( )      .      .



 .      ,     ,      (  ).   ,   ,     (,  ..)        . ,    . ,      /  ,            .     , , ,       ,    .     ,   ,     ,     .           ,  MVC-1,   .       (  ),    .    ,    . ,   ,        -.       .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/pages/biblio_book/?art=69263416)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


EMAS Eurasian Management andAdministration School,     (- EMAS).      EMAS.




2


Miller G. A. Themagical number seven, plus orminus two: Some limits onour capacity forprocessing information. ThePsychological Review, 1956, vol.63, pp. 8197.




3


.   [ ]. URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/XXII__ (https://ru.wikipedia.org/wiki/XXII_%D1%81%D1%8A%D0%B5%D0%B7%D0%B4_%D0%9A%D0%9F%D0%A1%D0%A1) (  01.06.2021).




4


   *     .




5


!  ,  ,    Excel.        .         . ,             ,  Excel  .




6


Miller G. A. Themagical number seven, plus orminus two: Some limits onour capacity forprocessing information. ThePsychological Review, 1956, vol.63, pp. 8197.


