PRO   
  


      ,       ,       ,   ,     . ,    digital-,    . ,      -    .   ,        .   ,   , SMM, SEO-   .     ,          ,     .         ,        -      digital-.    ,      ,       .





 

PRO   


      ,       ,       ,   ,     .

 ,    digital-,    . ,      -    .   ,        .   ,   , SMM, SEO-   .     ,          ,     .

         ,        -      digital-.

    ,      ,       .










 

      digital-



         ,    .

  -  2007 .   -        .

     .

  50    .

  :          40  .

 2007    1000     ,    .

    .

     .

    Google.





           







 1.   





           .     ,  , ,        ,       -.



    :



1.         ;

2.      .




  -




           .        .           ,  ,    .      35       .      ,  .      , , . -      .        -.



           .          ,    -   .



   :



SWOT-   ,   ,     .

              .

      ,    , ,   .

    , ,  , , ,  , ,     ,    ,   ,     .

     .

      ,    ().

     .



        .     ,       ,  ,      .     ,   ,    ,  .




  -




    SEO-      ,   SMM     .



         ,       ,      .



SEO-            .     [1 -  ( . lead  )   ,  -         ,     .       ,     .]  ,       .      SEO-.



         ,           . -,       ,   .        ,         .             ,    -,  ,   .



     ,  ,   ,       . ,          .       .          ,        .           ,    .



SEO



         Google,       310 .           . ,    -10 ,       ,   .  ,        ,   - .



SEO   Search Engine Optimization   .            .



  SEO-            .



   SEO   , .            .   SEO   .         ,    .         SEO  .



  SEO



   

19901998 .         .      ,    ,     .            .    ,       . :     .



     

1998 .      Google.   PageRank         .     ,   . 1999 .      ..    ()             -.

20052009 .   SEO-,    ,  .

:   ,        ,  .    -      .



   

2009 .    .    .       ,  .               .

: ,     ,   -.



   

2012 .       .    -      -,     . Google         .

2014 .           , , , ,  .

2015 .    ,             .

:         . SEO-     ,       .



Mobile Friendly

20152018 .     Counterpoint,          ,     .  2015  Google   Mobile Friendly,   2016    .             .  2018   Google       .     ,   .   :  ,  ,  .

:        .



   SEO

2016   . .     ,   ,  ,  ,  ,  .         .       ,   .         PR. :  SEO-    .



   SEO



SEO- ,             Google.



   -   .       :    ,  ,      ,   .   ()   , ,         .      ,      , .           ,   ,  ,   .  ,      ,    ,    ,          .



       ? ,       ,       .   ,         .      ,      ,   .     ,   ,      .



  SEO-:



       .

       .

     .

     .

     https-,         -.

      .



  












 SEO-  -



     . -       ,  -      .  SEO-   .     , ,  .    ,          .      Google  ,    ,       .         ,    .



 SEO-       , .       ,           ,         -.       ,    . ,            .



       ,   .         . ,      -:



         ;

 ,   ,    ;

               ,      ;

         ,  ;

     , , , .



    .      ,       ,     .



    



    ,     .     ,   ,  ,      .   ,       ,   .       23 .        -.



 ,  SEO-    :



1.      ,      ,     .

2.   ( )       ,  .

3.           ,     .

4.      ,  ,   ,     .

5.      ,     ( , ,  ,   ),        .



  SEO-  -       .                 .           . Google Analytics.      .       ()     .



   SEO-   -



  SEO-   -      .   ,     .       ,            .        SEO-.     ,    .         .        .                 . SEO-      .         .



SMM



Social Media Marketing           .       .



         .      :



        ,   ,   -.

        .

  ,         .

       /  .



         ,          .        :



     .

Tone of voice       .

   .

         .

        .

    .

    .

   .

    .



            , , ,          .            .



       :



 -  /    .

-,      .

 ,    .

   .

      .

     ,  .

 -     .

     .



       .         ,    .      - -       .



      ,    .      20 %         .         ,    .



          .        .     ,  -      -.    -    .



   



      ,      ,      .    SMM:



    ,     .

     .        ,      .

          .



              .   ,     ,       , ,     ,      .        ,       .         ,            -.



       ,   ,       .     .    .   5000  ,  200 000 .          ,  UTM-.  ,    .    ,          .



      ,    .      .     ,       ,              .



 SMM    :



        ,     .

     ,    .

   SMM    -.

  ,       .

    ,          .



SMM-     .       .      ,        ,    .    ,    ,      ,    .



       ,    ,      .    -       .




  -




    ,        .        ,            .           .        .      -     .            ,   .             -.   ,             .



 



  ,       -,       .        , ,     .          ,        .



     Google





















 



               .     .廠 0,3 , Google Ads  0,01 .         .     ,       .           .    ,  :   -       ,        .



     .          .      ,        CTR   ,    .   ,      ,   .      .           .



c,     :



1. . B2B,  ,    ,          ,  .       ,    ,   ,  .

2.  . ,      . , ,     ,          . -,    ,    . -,  ,    -  .

3. .           ,        .       ,      .



     ,       .  ,       ,   -? ,     ,       ,      .



     



  .        ,    ,    .    350 ,  ,    .         .



 Google Ads   .   , ,     .     . ,    ,      :



.        ,      .    ,         .

.        ,    -.        , ,     ,         .        .     .      .

   .      ,      .



      .       ,           ,     .  ,     ,     . :    .      .



 



       . Google Analytics.   ,     ,     -;      ;   ;      .      :



        .

        .

    ,       .

       .

          .

        ,        .

    .

CTR  %   ,       .












 CTR ,     . ,      , ,   .      ,  ,      .



 ,   CTR           -  Google  .     CTR     .



      /.      ,     ,    ,    .     ,    . ,          .



       Google,       .      ,         .



CPA (Cost per Action)       .  ,     .     .        ,    Google    .












 Google Analytics     :



       .

    ,       ,     .



 .    ,       . CPL (Cost per Lead) ,      .      ,             .             .    UTM-        .












CPL   CPA.   CPL ( )   ,      ,      . CPA ( )     ,   - .



CPO (Cost per Order) ,     .         ,          .  ,    ?      CPO.












         .    ,   ,   ,  .



       .   ,       (, ).          100 %,      .












          ,  ,   .        ROMI (Return on Marketing Investment),             .       ROI (Return On Investment)       .      100 %  ,   100%- .   Google Analytics  .         .



   



                .       ,     /  ,      .      ,    .   ,   ,   ,        .



      .         ,     .      ,     .          ,      .         .         ,         .



     



  (target)     .     ,    .    .    , ,  ,  ,     . ,         .       ,          .



     , ,   , , ,  ,   .  ,       ,           ,     .       ,     ,    . ,    ,     ,     ,   .



  



        ,   (, ),       ,  ,   ,     .         ,   ,           ,    .



     ,       :



-  , ,  ,   .

  , , .

    , , ,    .



        .      ,      ,  ,     . ,      ,     ,   .



  



       :



      ,   ,       .

  (stories)             .

,             ,      .

          -  .



,  ,     ,   .        .           .  Lead Ads            .     ,    ,    .



               .         .       .   ,     ,  .



  



 -  Google          .       .       ,         .



        , :



    ,   .     ,     , , ;     ,      .

-   , ,  .

     ,        .

     ,     .

 .軠   ,     .

   ,      .

          : , ,  .

       .          - ,  ,  .

       , , .

     .,       .

   ,  , ,   .



           ,        Android, Windows, iOS      WI-FI, 3G, 4G  .



 Google          , :



-.

.

          .

        ,   ,   ,   YouTube, .

Look-alike  ,    .

 ()  ,          /.



          ,  ,   .   ,  ,   ,  Smart TV,     ,   .          .



 



        ,      (.  ).     ,   ,        ,  , ,      .      :



    .

       .

  (    ).

   .



        ,  ,   .



     ,   .    ,          .      ,     , . ,     ,  .        ,  ,            .



     



        ,      ,  :



,             .

    .

  .

        .

   ,    ,  .

    ,          .

      ,    .



          .       ,    .      ,    . ,         ,    , 18+,  .    , , .             .



  



-      .    ,  email-, ,  -.          -.



,    ,          , .     ,     ,   .       ,  ,         ,     , .           -,     , ,    -. -          ,        .



          [2 -                 https://www.alkosto.ru/book.zip (https://www.alkosto.ru/book.zip)].




    
























        -





 2.    





         -.        ,  digital-    .        ,      .



     ,      .     .          -    ,    .




     




   -  digital-,        , KPI     .   :



  PPC-, SMM-  SEO-;

  , ;

  -  -;

-  PR  , -, , -, , email-  .



       .  ,   ,   -.



     ,  , email-    .

  ,     -.      SEO-  PPC-.    SMM-,     email-.

            .

      -,    , -  .

       .

    SEO-, PPC-, SMM-.

       ,     .

  .       .

         .

    -.

     . ,      ,         .




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/book/aleksandr-valerevich-kostuk/prodvizhenie-biznesa-v-internete-69974725/chitat-onlayn/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes








1


 ( . lead  )   ,  -         ,     .       ,     .




2


                https://www.alkosto.ru/book.zip (https://www.alkosto.ru/book.zip)


