   -
  


           . -PR        ,       , , ,      .         PR-,     PR-,       PR-.       -    .       PR-,          .





 

   -





 I.     





 1.     -PR:    


    ,           PR  -, public relations ( )   ,      , ,           ().  ,                       ,      .

         30      PR     .     Public Relations Handbook,         : PR         .

,     ,      ,  ,     PR-. PR-    ,       ,        ()       ().

 :

1.       ,  ,    .

2.   PR   ,     , ,     ..  .

3.   PR :

)  PR-          ,   ,        , . . ,    ;

)  PR-        PR- (      ,   ).

            ,     () PR-.    , ,  .          ,    (. .1.1):

1. ,                 ,     .         -PR.

2.    (    ,    ).         -PR  GR.* (*  . state    government relations).

3.  ,   (, ).          PR.

4.  ()  (,  ,   ),   (,    ).          PR.

       -PR      ,            .  -               ().

,          . ,  ,      ..  : product, price, place, promotion,  , ,  (  ),  (   ),  ( )   (  ).






. 1.1

*  () PR      ,   PR             (, ) ,      .         . .   - PR,  .



         軠      * (*  . integrated  , )  . ,                  ,      .

,      ,     ,            , ,  ,           .   ,      ,   , , , ,   .

      ,       ,    (. .1.2):

  ( );

;    (PR);

  ( );

  (-);

    (  )     (POS).






. 1.2



     .

       .  ,  ,     ()   ,        .

      ,          .   ( )        (,    ),      ,        ,    ()     .

    -,    ,       ,          .  ,         ,       .

  ,     ,      . ,              .

      , , ,   .        -   ()    ,     ,                     .* (* ,        ,     ,   , , ,      ,         :    -  , ,      . .)

          . . - .        ,          .

             (  ),     . ,         ,    ,       (  E-mail).

             ,       ()   ,  ,  ,      ..   ,     (   )           (,   ..),       ,   ,   ,    (    )    .

       ,          ,         , ,       ,               .        .

          ,       (,  ,  ).    PR          PR-      ,   ,                  (   ).

,            ,   -  -     ,    ().          .

          , -        . ,           ,       .

               ,            .  -PR       ,              ,   ,   ,   :

1)     (,      ),    (,          )         ;

2)       PR-    ,      , ,    -,         ;

3)        , ,   ,       , ,      PR -.

     PR-, . .   ,            . ,            PR-?




 2.  PR-.   PR-


 PR-         .       ( PR-)   ( PR-). ,  -PR     ,                  -.  ,    ,  :

1) () PR-;

2) PR- (,      );

3),           (PR-);

4)PR-   .

       - .     -  PR-     ,    -,             (), ,   ,       PR-  ,    .

    1    , , , ,    ,                - , , -,      (   ),           .   ,    PR-      :

1),          ;

2)  ;

3)       ;

4)    ;

5)            .

    2    ,  , -,           PR-,  -,  100%-   . .       - (  PR-,      PR-,    . .),      .

 ,   ,   PR- (. .1.3).

        .






. 1.3



-,   ,   PR-,          .    PR-  ,     .      - PR-       ( )  , ,   . .     PR-           ()    ,  ,               (. ), ,   ,      .

-,     -  PR-,          -  .  ,         PR- ( PR),     PR- (          ).

  -  PR-               (     ,     ).   1  -    -   -   (.. ),       .

   PR-   ,     -    PR-   ,            .         ,   PR-  軠  (,   .), ,    ,   PR-,        .

 PR-    :

    ;

    (, ,   .)     () ;

    (   )      PR-;

           ().

  2  -    -   - -, ,     ,            PR-.

   PR-     ,     -   (, ,   .)    ,   ,  ,   -     .        ,             PR-,         .

         -      ( ,   -),     ().  ,               - PR-,     .

   ,  ,  :

) PR-;

)    ;

)        PR- (    ).

-,  ,      (    - ,  ,     . .)    .

   PR-     ()  , , ,   -.            , ,   ,  :

)   (, ,   ..);

)    ;

)  ( , --);

)  ;

)  ,      ,         .

-,   PR-     ,   , ,    ( ),          PR-.     ,     . . ,          ,       ,      (    - PR-).

        PR-.   ,                  ( ).       . -,         ( ) ,      , :

1),   ;

2) -  (,   );

3)  ,      -;

4)     , ,      ,   - ()  .

-, PR-       ,    ,        ,         (   PR).            .* (*         ,          ( ),     ,    ,   ).




 3.        


            .      PR     , ,   ,               (.. -).

 (. .    )               - (-)    .

  -     ,      ()    (  ,     PR-   , ,  ,    ).  , PR-        , , ,    ,        ,     -       .

    PR-           .         ,        ,          (. ).

             .        ,        . ,            ,  ,             .

        * (*  . missio , ) ,       .                   ,   ,  .

           . . SWOT-.* (*       : strong* (), tweak* (),  opportunities* ()  threats* ().           .

      ,               * (*  . conceptio , )  .     ,  ,   .

      (   !)        ,    SWOT-,      .      (    )   -      .

   ,   ,     .       ,                 .

        .         10-15,     .

                ,  ,     4  7 .        ,     ,         ,        .

     ( , , ,   . .)  -. -            .* (*    -   (,   )      ).

  PR-            .           ,       ,      .

      PR- ,     .             PR-,             ,      .






. 1.4



         PR (     inhouse, . .   , , ,    ),      PR.                  (. .1.4).

     PR      ,   PR .     ,  ,   ,  ,     -        PR ,    (. .  ,        -).

 PR-        . ,   * (*  . principium  )  ,  ,         -  (        ).

  PR-    , , , , .     ,         SWOT- PR- .

  ,     PR-           .    ,       -    .

      PR           (       ).         , , ,     PR-,  ,           .


* * *

   , ,    PR-     ,          .          PR-         PR- ( PR-  )         .     .




 II. ,    PR-





 4.  PR-


  ,           (   -   ) PR-, . .  ,         ,  PR        .* (*            III  ).         ()* (* www.raso.ru)   PR- Sovetnik.ru* (* www.sovetnik.ru)   2007.    900 PR-,       -   (  2002.  150).    ,      -               1   .






.2.1* (*            )











. 2.2



     PR-   .2.1,        (. .2.2).            .2.3.* (* 5-        *, . www.advertology.ru). ,  PR-       :

1) PR-      ;

2)  (          PR-,     );

3)-  (  ,   ,     ,   PR-  . .);
















. 2.3* (        .    2005.)



4)  ( PR-    );

5)  ( PR-);

6)   PR-  ;

7)      ;

8)   PR- .

      PR-.         .2.4,             .2.5.

   PR-, ,  ,  (     )        ,          .      PR-.

,           ()   , PR-  ,        . , ,  (), , ,    , web-, , , PR-, PR-  . .* (*             ,        (  )).

    ,  ,     PR-,          -  ,         (    )?   ,           , ,  ,      ,     PR-.






. 2.4*



(* ,     PR     . ,  PR-  -     ,   ,      (-,   ,  ,   , ).  .  ..   , ., , 2001).

,             ,        PR,    .
















. 2.5



              , ,                PR-.

                      , ,  ,   . . ,  ,     ,  PR- (, , ,     ).         .

 ,           ,            PR- .          ,  ,      (  PR-  )      ( )        . ,   ,  ,       ,   . ?    .       PR-       :

1)    (     )      PR;

2)               ;

3)   ,       (               ),     ,     ;

4)  PR-.

  ,   ,            (    ),         PR- (, , ,      . .). , ,  ,   PR-,            .

   ,          .   ,  (  )        .   ,   ,             (  PR-     ,  )      , , -,            , , -,         ,   ()   . -,                 (  ,       )   ,        (    ).

,       .      ,       ,   ,  ,        (      ).

,  ,  PR-            -  , ,  ,   .       ,        ,  ,     ,    .

       :    , , ,   , ,    . .,               .  , ,  ,        .   , ,            ,          .     ,  , . ,       ,        .  , ,     .

,     ,       PR-.  , ,  ,             ,  ,  ,   ,        ,     .

   ,    ,    ,   PR-,         .                .




 5.  PR-


 PR-      ().   (, )   (, , ) .* (*  ,    -     () PR  ).

        PR-,  ,   :

1)              (          ,     . . - (. )),         ;

2)   ,    ,      -  (, -  , -  .);

3)             (  ),    ,    .

,            .       PR-        .   ,  ,                     , , ,   ,    .

  ,   PR- ( )    ,    .       ,           .

   ,     PR    ,   ?  ,  . ,          ,    . ,  ,  -,     ,     PR-          , ,        .

     .     .

   , ,    (     ,      ).   -       ,            ,     -. -,     (). -,           .

 ,  ,      ,  ,      .          ,  , , ,  ,        .



    (, -   )  .         ,   ,  .

,             PR-. ,   (      )         ,        .  , ,       (  ),    ,        .    ,     , , ,      ,     .

       PR   .                 ( ,   ),  ,         ,  ,       .



 ,        ,    ,     .   (   )       ,  ,       PR.

        10          .2.6  2.7 .[1 -      National Readership Survey 9    2007. : tns-global.ru]











. 2.6











. 2.7





        2:  ,              (). ,    ,  ,   A3 (-),          .

       A3, ,   .   () PR-            .



             .   ,     ,         PR-.




  .


   .

   ,     (https://www.litres.ru/uriy-mihaylov-6101265/svyazi-s-obschestvennostu-po-russki/)  .

      Visa, MasterCard, Maestro,    ,   ,     ,  PayPal, WebMoney, ., QIWI ,       .



notes



1


     National Readership Survey 9    2007. : tns-global.ru


